新时代中国影视产业发展问题及解决对策

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　　摘 要：影视产业保持快速增长的同时存在创意不足、缺乏竞争优势、忽视对传统文化的挖掘、监管滞后等问题，一定程度上阻碍了中国影视产业整体发展的脚步。促进中国影视产业健康发展须要增强创新意识打造文化品牌，提高科技含量增强竞争优势，吸收优秀传统文化促进影视产业供给侧改革，完善产业链条提升产业附加值，加强顶层设计规范行业秩序。
　　关键词：影视产业  产业链条 转型升级
　　一、发展现状
　　近年来中国影视产业不管是从规模上还是从数量上都保持着快速发展的态势，影视作品的题材和数量明显增多，尤其是在电影市场上，这种趋势更为明显。《2017年中国电影产业报告》数据显示，中国电影票房总额在2017年达到558.89亿元，相比2010年增长了将近460亿元，实现了八年来的连续增长。并且根据国家电影局最新公布的数据，截止2018年12月29日，全国电影总票房再创新高，突破600亿元，较上年增长9.06%。其中国产电影《红海行动》稳居第一。由此可见当代中国影视行业发展势头良好，潜力巨大。但是随着中国经济发展进入新常态，在影视产业发展的过程中不可避免的出现了一些问题，阻碍了影视行业的完善与发展。为了提升中国文化产业竞争力，打造中国文化品牌，满足人民日益增长的文化需求，解决影视行业中出现的各种问题成为当务之急。
　　二、问题分析
　　（一）创意不足，文化品牌缺失
　　创新是五大发展理念之首，影视产业作为直接面向大众呈现文化产品的主要媒介，更应该时刻坚持创新驱动发展的理念，将模式创新、内容创新、理念创新贯彻到产业发展的全过程。然而，当前影视产业中富有创意的原创优秀作品如凤毛麟角，反而是翻拍以往作品的影视剧数量不断增多。但是这些翻拍作品往往评价较低，难以超越经典，并不能满足大众对于文化产品的需求。此外，各种通过引进版权拍摄的综艺类、选秀类节目层出不穷，例如近年来在网络上大火的选秀节目“偶像练习生”、亲子类节目“爸爸去哪儿”等等。这种现象一方面使得中国影视业经常陷入版权纠纷，不得不付出高昂的版权费，削弱产业整体的盈利能力;另一方面，抑制了产业创新能力，使整个产业处于低端水平，不利于产业转型升级。
　　（二）产业竞争优势不足，海外市场份额低
　　近年来，中国影视行业海外出口总额虽然有所上升，但整体来说，仍然长期处于逆差状态。长期实践证明，中国的影视产业出口到国外后竞争实力与影响力明显不足，认同度较低;而进口到国内的美国电影、韩国影视剧以及日本动漫却大受欢迎。此外，中国影视剧出口价格明显低于进口外国影视剧的价格，经济效益极低。产生这种现象一是由于中外之间文化差异较大，造成文化折扣;二是由于中国影视产业在出口产业链条的完整程度、内容创意、制作质量、科技含量等方面仍与其他国家存在巨大的差距。
　　（三）文化自信不足，忽视对传统文化的挖掘
　　中国具有五千年的悠久历史，文化底蕴厚重。然而，当今的影视产业往往忽视对中国传统文化资源的利用，缺乏中国文化特色，不利于影视产业的发展。而美国的“功夫熊猫”系列电影，以中国国宝熊猫为原型，加入中国功夫等中国传统元素，结合本国先进的制作技术，创意理念，放映后不仅在国内广受好评，在中国更是获得了巨大的成功。据统计仅《功夫熊猫2》带来的收益就相当于中国3万分钟的动漫作品带来的产值。由此可以看出，中华传统文化在影视产业发展中潜力巨大，而中国影视业对文化自信的缺失极大地造成了优秀资源的浪费。
　　（四）文化产品良莠不齐，监管滞后
　　近年来由网络文学改编而来的IP剧层出不穷，其中点击率超过百亿的《花千骨》《微微一笑很倾城》等热门影视剧都是由网络小说改编而来。这是由于网络文学原本受众广泛，具有一定的观众基础，其盈利能力与投资风险大大降低，因此成为众多影视公司热衷的投资对象。本来将文学作品与影视产业相结合可以实现产业联合，延长产业链条的目的，但是问题在于，很多网络文学本身品质良莠不齐，加之中国现行的关于影视行业的法律法规并不完善，使得影视产业市场进入门槛较低，在一定程度上造成了如今影视产业鱼龙混杂的局面。
　　三、对策分析
　　（一）增强创新意识，打造文化品牌
　　影视文化作品想要呈现出多元化、多题材的特点，必须提高产业整体的创新意识和创新能力。在影视剧本的创作中追求内容新颖，在拍摄中追求模式独特，在营销推广中注重方式创新。改变过度翻拍，引进版权，忽视原创的局面，给予更多优秀原创作品进入大众视野的机会。同时，应注意加强对影视产业创新人才的培养和引进，为产业注入更加新鲜的血液，从而奠定产业创新的坚实基础。
　　（二）提高科技含量，增強竞争优势
　　影视产品呈现在大众之前，需要经过一系列的加工、剪辑和后期制作，这是决定产品质量的重要一步。美国电影之所以占据了将近80%的海外市场，除了其富有创意的剧本，先进的拍摄技术和后期制作更是扮演了不可或缺的角色。其中，《阿凡达》电影通过CG动画创造出的角色惟妙惟肖，开创了电影3D技术的先河。中国影视产业也应将更多的资金转向优化影视产品拍摄设备，提高后期制作的技术水平上，结合先进的数字技术，使产品在视觉上更具观感，增强同其他国家影视作品的竞争优势。
　　（三）吸收优秀传统文化，促进影视产业供给侧改革
　　中国当前已进入新常态，社会主要矛盾发生了变化，大众对于影视文化产品的需求向着更丰富、更优质的方向发展。因此，影视产业应该积极调整供给结构，充分利用大数据技术，分析市场需求，针对不同群体，不同年龄阶段的消费者提供具有指向性的影视文化产品;同时立足于中国优秀传统文化，吸收中华文化中满足大众需求的元素，创造出更加富有中国特色的优质影视产品，打造一张属于中国影视产业的名牌。央视拍摄的《舌尖上的中国》正是立足于中国的饮食文化，融入中国传统习俗和家国情怀，一经放映就得到了国内外一致好评。 　　（四）完善产业链条，提升产业附加值
　　当前中国影视产业链条较为单一，随着国内国际竞争压力的增大，必须完善产业链条，提升产业附加值。一方面，在影视产品制作上延长产业链，从前期拍摄，中间制作再到后期的宣传、播放终端形成一条完整产业链，减少中间交易成本。例如中国互联网巨头之一的腾讯，其旗下的产业既包括影视剧、动漫的制作公司，又包括腾讯视频这一播放终端，同时拥有QQ、微信等社交软件作为宣传渠道。这种三位一体的完整产业链条大大降低了成本，使腾讯能够在众多同类影视产业中脱颖而出。另一方面通过与其他行业进行跨产业合作，开发影视作品衍生品，例如“红色影视剧+旅游”“动漫+周边产品”等模式，拓宽影视产业盈利空间，从单一的票房经济转变为多元化的“票房+衍生品”经济。
　　（五）加强顶层设计，规范行业秩序
　　影视产业作为传播文化价值观的主流，必须接受有效的领导和监管。政府应当加强顶层设计，制定更加完整的法律法规，严格影视产品准入制度，防止不符合社会主义核心价值观，不为人民喜闻乐见的影视作品进入影视市场，同时完善知识产权制度，保护优质影视作品的合法权益，治理影视产业乱象，使中國影视产业向着更加健康的方向发展。
　　随着时代的发展，文化产业将在国民经济中发挥支柱性的作用，而影视产业作为文化产业的核心领域，不仅在经济发展中占据着重要的地位，更是中国文化面向人民，面向世界的一张名片。因此，在经济新常态的背景下，中国影视产业任重道远，在认清前进道路中出现的问题后，必须积极面对挑战，把握好当前中国发展变革的良好机遇，借鉴国内外成功经验，在吸收中国优秀传统文化的基础上不断创新，提质增效，延长产业链条，扩展盈利空间，增强同世界其他国家影视产业共同竞争的实力，使中国影视产业不仅在中国蓬勃发展，更要在迈出国门走向世界的道路上越走越远，在世界影视产业中占据一席之地。
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　　（贾书敏，山东师范大学经济学院）
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