浅议传媒如何影响流行文化

来源:用户上传      作者:

　　20世纪90年代以来，流行文化成了当代中国一种引人注目的文化现象。它凭借独特的文化品质和特点影响了人们的价值心理和价值观念。大众传媒也在社会生活中扮演越来越重要的角色。因此，探寻大众传媒对大众文化的影响，调节和引导大众传媒的文化走向，对于当代大众传媒和流行文化的发展具有十分重要的意义。
　　一、大众传媒强大的创造力对流行文化的影响
　　从“超级女生”到“快乐男生”再到流行于各大媒体的选秀节目;从《无极》到《满城尽戴黄金甲》再到《长江7号》等电影的大卖;从“886”到“GG”、“MM”等网络语言的盛行;从“芙蓉姐姐”到“艳照门”事件的炒作，电视、广播、报纸、互联网等大众传媒为我们创造了一个个流行神话。总之，流行文化的兴盛与大众传媒有着不可割舍的关系。
　　（一）流行文化的“猎头”——大众传媒发掘流行文化
　　“猫王”埃尔维斯.普雷斯利从默默无闻的乡村歌手到红遍全球的摇滚明星;周星驰从《射雕英雄传中的小兵到人人追捧的“星爷”;从《哈利波特》连遭8家出版社退稿到如今几千万的销售量，这些明星和作品的成功是完全凭借自身实力，还是背后另有“高人”？笔者认为，某个人或者作品要想在社会上引起轰动并成为一种流行文化，必须经过大众传媒的发现，否则，即使表现出才华或者优秀之处仍然“成不了气候”。
　　（二）流行文化的“生产机器”——大众传媒制造流行文化
　　现代大众传媒运用先进的传播技术和产业化手段，每时每刻都在向大众进行着大规模的信息传递，使人们的眼球被五彩缤纷的媒体内容所吸引，并把媒体所描绘的内容作为榜样争相模仿。这样大众通过传媒实现了自身的时尚情景，同时新的流行文化也在无形中被制造了出来。
　　在我们周围大众传媒制造流行文化、生产流行文化产品的例子不胜枚举。《红楼梦》是我国的四大名著之一，是精英文化的代表，作品内容并无流行或时尚可言，但在拍成电视剧进入大众传媒之后，借助明星效应以及商业炒作，便激起了人们强烈的猎奇欲望，从而被纳入到流行文化市场的网络中。如今，大众传媒制造流行文化的力量的确远远超出了人的想象。
　　（三）流行文化的“传播器”一一大众传媒传播流行文化
　　（1）大众传媒利用广告传播流行文化。流行文化作为一种主流思想、一种观念，其传播首先要以具体的事物作为基础。如喝可口可乐、穿NIKE、用walkman音乐手机、MSN聊天等都是流行文化的具体表现，共同反映了其背后的流行文化意识形态。作为大众传媒生存和发展物质基础的广告，在传播这些流行产品和其背后的流行文化思想方面发挥了巨大作用。
　　（2）大众传媒制造压力传播流行文化。大众传媒对人们造成的的舆论压力，直接影响人们的行为，左右他们的选择。韩剧就是媒体舆论压力的产物之一。在相当长的一段时间里，报纸上关于韩剧入侵中国市场的评论，电视上关于韩剧导演、演员的访谈和网络上对韩剧的热评不断地进入人们的视线，使每个人都在关注韩剧。
　　除舆论压力外，人们还面临着大众传媒所制造的从众压力。个体在加入某一群体后，就必须遵守群体内不成文的规范。否则，他们就会被排斥在群体之外。
　　（四）大众传媒对流行文化的积极意义和消极影响
　　1.大众传媒对流行文化的积极意义
　　（1）促进文化普及。流行文化借鉴吸收了自己所需的其它文化素养，与精英文化、通俗文化在一定的文化实践层面上“握手言和”，减少了以往精英文化与大众文化、粗俗文化之间的区分和对立，从而有利于文化在整个社会的普及和传播;有利于人民大众更快地接受文化成果;有利于人们参与文化创造。
　　（2）激发文艺创作。大众传媒运用各种手段制造、传播、调节流行文化，其触角伸向各个领域，对文艺作品的翻拍是其手段之一。也就是说，大众传媒介入了文艺领域，与此相伴随的必然有大众传媒的价值观念。而这种价值观念会以各种内容和形式上的新异要求和相应的名利回报，激发文艺工作者的创作热情、创新思维和创新成果。
　　（3）丰富闲暇生活，提高生活质量。流行文化通过创造丰富多彩的娱乐形式，丰富了人们的生活，使人们意识深处的许多东西得到缓解和释放。
　　2.大众传媒对流行文化的消极影响
　　（1）导致文化趋同。大众传媒对流行文化的极力渲染使流行文化超越了时空、模糊了历史，把过去、现在、未来平面地呈现在眼前，潜移默化地溶蚀、整合着这个异质的社会，消磨了地方和异域的文化特色，使文化走向趋同。
　　（2）限制文化享受。大众传媒传播的流行文化限制了人们的文化享受。流行文化产品的制造者是依据他们的利润点和标准进行生产的，而不是依据文化本身的性质和消费者的文化需求，这样人们就只能在生产者为我们制造的流行文化中消磨時间，失去了与高雅文化及其它文化的接触机会。
　　（3）导致文化低质化。大众传媒制造和传播的流行文化是以娱乐为特征，极容易失“度”去迎合低级趣味。这使媒体所报道的某种“前卫”、“真实”，甚至某些浅薄、庸俗的东西混迹于流行文化中。这使其传播的内容变得肤浅，使丰富多彩的生活走向单向化，从而带来了流行文化的低质化。
　　二、营造大众传媒与流行文化的良性发展
　　（1）增强人文素质和责任意识。社会转型时期，任何一个具有社会责任感的传媒文化工作者都应该伸张传媒主体意识，架构社会的主流话语，投身社会和谐和人文道德的建设中，让大众在文明的文化氛围中提升文化品味。
　　（2）增强信息过滤。大众传媒要积极发挥自身的传播、教育、引导功能，就需要对信息进行有目的地采集、选择和编辑出版，以此来优化信息传播，剔除流行文化中的糟粕，保存合理的成分，使流行文化更加符合大众需求，更有利于社会进步和人类全面发展。
　　（3）发挥主流文化的主导和规范作用。主流文化反映的是国家的根本意志、文化趋向和价值观念，充分发挥它的积极功能是保证经济发展、政治稳定、社会进步和民族团结的精神因素。只有让主流文化有效地发挥对整个文化系统的调节和指导作用，才能减少大众传媒中出现的无序、失范等现象。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-14862212.htm