社交网络时代的市场营销模式及其策略

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　　【摘要】在我国信息网络技术广泛推广應用的时代背景下，互联网技术已经与人们的生活工作紧密相连。在互联网技术发展水平的不断提升的同时，社交网络平台发展潜力也逐渐凸显出来，现阶段社交网络平台进行已经成为人们社交生活中必不可缺的一部分。在此背景下，社交网络下的市场营销模式由于其精准性和便捷性的营销优势，得到了众多社交网络平台爱好者的喜爱。基于此，本文阐述社交网络与市场营销内涵，探究了社交网络时代下市场营销模式，进一步分析了社交网络时代下市场营销的发展策略。
　　【关键词】社交网络 营销模式 市场营销 发展策略
　　引言：我国现阶段已经进入了互联网时代，而互联网技术的优势对人们的生活产生的巨大的影响，不仅如此，也对企业产品的营销模式的改变提供了新的发展方向。社交网络平台为企业的网络营销提供了营销平台，打开了企业产品的知名度，提高的企业产品市场占有率，帮助企业在市场竞争中占据有利的位置，让企业实现可持续发展的战略目标。
　　一、社交网络与市场营销的内涵
　　（一）社交网络
　　社交网络是由最初的电子邮件发展成为现阶段满足人们生活娱乐的社社交平台，迄今为止越来越多的人选择网络购物来满足人们快节奏的生活。社交网络不仅拓宽了网络营销的渠道，也给人们带来了便捷性和效率性的生活方式，减少了人们时间成本损耗。目前，社交网络已经成为软件、硬件、服务及应用为一体的网络平台，社交网络是企业市场营销未来的发展渠道，其为企业品牌的宣传与推广有着较好的提升作用。
　　（二）市场营销
　　市场营销从企业出发，以消费者以及商家的需求为基础，对企业产品以及企业形象进行宣传、推广继而提升企业产品的销售额以及企业品牌知名度。同时市场营销能够充分了解消费市场中的消费者需求，在此基础上来提高消费者对于企业品牌的忠诚度。此外市场营销能够让帮助企业管理者了解市场发展的动向，帮助企业进行稳定长远发展。
　　二、社交网络时代下市场营销模式
　　（一）创建社交平台市场营销模式
　　社交网络推广平台的创建是企业实行网络市场营销的重要基础。企业建立的企业网站中常常会有一些宣传文案，而这些宣传文案与企业产品之间的关联性并不强，但是企业消费者在浏览宣传文案并转发宣传文案时，能够提升企业的知名度，促使企业网站浏览量的提升，进而让企业产品得到人们的关注。企业利用微信公众号、微博等社交网络平台进行企业产品信息宣传，能够提升企业产品的曝光度，使得企业产品能够得到有效推广。
　　（二）话题探索市场营销模式
　　在社交网络时代下的市场营销就是能够找到合适的话题引发消费者对于产品的谈论度。企业在进行话题创作时，要挑选消费者感兴趣的话题进行了解，继而将企业产品内容以话题讨论的形式来提升企业产品信息的传播效果。为此企业需要聆听消费者的需求，企业在社交网络中发起与企业产品信息相关的话题时，需要对参与话题的消费者需求进行整理，促使消费者能够积极参与到企业产品话题的探讨中。此外，企业还要优化企业产品信息话题，现阶段社交网络话题的主要特点就是新颖、快速，因此企业在进行话题捆绑时，要选取网络中的热门话题，快速解决消费者对于产品的问题疑惑，提升消费者对企业品牌的忠诚度，保证企业产品营销话题的新鲜性。
　　（三）客户聚集市场营销模式
　　社交网络时代下企业品牌发展的重要需求就是积聚企业消费者，充分利用传统消费市场来加大对企业品牌的宣传力量，促使企业品牌消费者能够主动将企业设置的社交网络平台中的信息内容进行转载传播。同时，充分利用社交网络平台的关联搜索优势，企业品牌与关联搜索相结合，让消费者能够通过搜索找到企业设置的社交网络平台。此外，在社交网络平台中不断开展与企业背景、产品信息以及企业文化等相关的企业活动，以此为基础吸引更多的消费者，实现新客户的聚集。
　　三、社交网络时代下市场营销发展策略
　　（一）构建完善的信息服务系统
　　企业要想能够长远发展，就要提升企业产品的市场竞争力。为此，需要对消费者对于企业产品需求的变化进行了解并加以满足，进而提升企业的市场竞争力。同时企业利用掌握的客户信息来确认企业产品的消费群体，并以此为基础来完善信息服务系统。此外企业还能根据企业产品消费者反馈的相关消费信息来完善企业的信息服务系统。
　　（二）构建科学的网络营销制度
　　科学合理的社交网络营销制度能够促进企业网络营销的发展，为企业网络营销发展提供更多的发展可能。但由于我国互联网发展起步时间较晚，因此社交网络营销制度的制定并不完善，因此需要有科学完善的网络营销制度的支持。要想将社交网络下市场营销的浴室充分发挥出来，就要规范和完善社交网络营销形式，规范社交网络营销市场的秩序，只有这样才能提升网络市场营销带给企业的经济利润空间。
　　（三）采用多元化营销服务模式
　　不同的客户群体对于企业产品使用的需求也存在着细微的差异，通常情况下消费者选择企业产品时，往往是从消费者个人的使用需求进行选择。因此采用多元化营销服务模式能够快速满足消费者的选择需求，加强企业与消费者之间的互动交流，了解消费者对于企业产品的要求，同时还能根据客户对于产品的喜爱继而制定个性化的服务模式，进而提升消费者对于企业服务的满意程度。
　　总结：总而言之，社交网络下的市场营销能够有效提升人们对于企业品牌的认知度，有效解决传统市场营销中存在的弊端，促使企业经济消息的提升，实现企业的可持续健康发展。
　　参考文献：
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