合浦汉代文化博物馆文化创意产品设计
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关键词：合浦;博物馆;文化创意产品;情感化设计
随着旅游产业和文化创意产业的发展，世界各地的博物馆逐渐免费开放，博物馆传播特色文化，教育大众的社会职能变得更加凸显。带有博物馆特色的文化创意产品，作为文化传播的载体成为了消费者和博物馆之间的最佳桥梁。广西壮族自治区北海市合浦县作为汉郡文化聚集地和古代海上丝绸之路始发港之一，其渊源悠久的历史和丰富的文化遗产，是我们开发文化创意产品骄傲的底蕴和财富。笔者所在团队主要通过研究现今国内外博物馆文化创意产品的现状，借鉴其成功的地方，将合浦汉代文化博物馆内馆藏的文化元素符号提炼出来，结合现代设计理念、设计方法、现代加工工艺等应用到文化创意产品设计中，以潮流、趣味的文化创意产品和更贴近人们生活的方式，搭建起文化传播的桥梁。
1国内外博物馆文化创意产品的现状及问题
对博物馆文化创意产品的现状进行调查，可以发现国外的博物馆很早就开始了文化产品的开发，并且拥有专门的衍生品开发部门。以大英博物馆为例，已经将文化创意产业做得相当成熟，他们选取了本馆的明星藏品进行一条龙开发，其产品种类覆盖各种价位与需求，包括复制品摆件、出版品、以及饰品、家居家装、文具和甜品等。自1984年“新博物馆学运动”开始，欧美博物馆博物馆摒弃传统的观念，把重心放在社群和社区的需求上，放在塑造以“人”为本的展览环境上，而不是一味固守在藏品的整理、保护、研究和陈列上。因此，艺术衍生品的创新开发理念应运而生，博物馆通过授权的方式和制造商合作，从设计、制造到营销，现已形成了一套完整成熟的产业。
而国内的博物馆文化创意产品开发可以说是刚刚起步，近几年以故宫为首的博物馆文化创意产品掀起了一阵热潮，从故宫淘宝、“萌哒哒”故宫系列、《上新了·故宫》等各种形式，故宫文创创造了巨大的价值。国家博物馆、苏州博物馆等紧随其后找到了自己的风格和特色，占据一定市场。合浦汉代文化博物馆由于地理位置较偏，交通不发达，及对艺术文化意识薄弱等问题，目前还未能形成系统的文化创意产品开发。合浦县当地的文化形象建设设计只是设计了一些基本要素，比如，县城的独特标志、标准字体等。其文化创意产品还停留在单纯的复制品类，还有一些文化创意产品呈现出开发程度低、质量低劣，款式雷同等问题。然而，整体的文化形象不是只靠一个好的标志和字体就能够取得成功的，它需要的是一系列的产品设计投入市场，文化创意产品能更好地体现当地文化特色。
2合浦汉代文化博物馆文化创意产品设计思路
通过深入调查与挖掘，笔者所在团队认为合浦汉代文化博物馆作为汉代合浦“海上丝绸之路”始发港的见证者，合浦汉代文化博物馆有着浓厚的文化底蕴，加之其坐落于旅游胜地北海内，旅游业发达人流量大，这就为文化创意产品传播合浦汉代文化，提高地方经济提供了有利条件。设计者应该加快博物馆文化创意产品设计的脚步，打造出更贴近现代人们生活方式的文化创意产品。
2.1设计应注重艺术与技术相结合
从国外博物馆的艺术衍生品部门再到国内故宫博物馆的文化创意事业部可以得知，文化创意产品的开发需要具体、核心、独立的团队来负责才能快速又有计划成长。团队通过文化元素的再设计达到创新，必然会以艺术和感性的思维方式去寻找灵感，将元素抽象化，主要运用到文化创意产品的外观上。有时达到艺术性的要求，却会因为产品欠缺工学的考量而无法满足工学或批量生产的要求，使得好的点子只能止于空想却无法投入生产。所以在设计过程中考量工艺技术的问题能使产品开发过程更有效。
2.2设计应符合人性化需求
文化创意产品是博物馆传播文化和教育功能的延展，能够将藏品、文化与生活方式对接起来。而随着生活水平和消费能力的提升，消费者对美和品质的追求越来越高。文化创意产品仅仅停留在粗劣复制品上已经是难以满足当代消费者的需求，设计是否满足人性化需求，影响消费者的购买欲望。
2.2.1秉承以人本的设计理念
文化创意产品具备的功能不仅要能用，还要好用。贯彻“以人为本”的设计理念，设计者对人体工程学的考量应从产品设计之初时就要开始。在设计思路中以“使用产品的人”为核心作出发点，围绕人的生理和心理特点，去考量产品的造型、色彩、性能等。最基本的便是考量人体结构尺寸和行为尺寸，将其应用到文化创意产品设计中去，使产品的优势在消费者手中使用时能得到更好的发挥。
2.2.2注重人的感官开发
做产品和做美食是同一个道理，要想做出色香味俱全的美食，就要从选材开始斟酌。若是要开发优秀的文化创意产品，选择符合产品特性的材料和加工方式就尤为重要。这种理念早在我国古代的《考工记》中就曾有记载：“天有时、地有气、材有美、工有巧，合此四者，然后可以为良。”市场现有的文化创意产品对材料的加工方式的要求并不高，但正是这种细节，在大程度上影响着商品最终的完整性和品质感，影响着消费者的喜爱程度。市面上包括树脂、金属、木材、纸类、布艺、皮革、陶瓷、环保材料甚至先进材料以及他们的拓展材料。琳琅满目各具个性，搭配合适的加工方式，会赋予文化创意产品最准确的质感和更多的可能性。纹理和触感也是源于材料和工艺的选择。两者影响着视觉质感和触觉质感。不同的纹理能形成不同的视觉感受从而表达不同的产品情绪。比如，粗狂或精致、热烈或宁静、轻薄或厚重、素雅或奢华等。视觉质感和触觉质感把控着博物馆文创的风格和特色。嗅觉的附加，也是提升文化创意产品质感的关键细节。粗劣的工业化气味传达着商品粗劣的情绪，独特的香气就能使消费者接收到设计者的细腻。如果能将人类的所有感官在文化创意产品中体现出来，能使消费者更立体的感受到设计者的用心，以及相对应的文化传承。
2.2.3提升文化创意产品的情感化设计
要做出让消费者心情愉快、充满好奇、萌生感动的设计，从理论上，设计基于情感化的文化创意产品设计要从本能层次、行为层次、反思层次三个层次出发与递进，从浅层次的视觉感受;到功能、使用方式、与人互动的趣味性;最终达到的个性需求、情感记忆和品牌情感的要求。例如，北京故宫“感觉自己萌萌哒”系列文化创意产品，将本来严肃正经的博物馆文化，通过创意融合了古典艺术与现代生活，缩短了藏品和观众之间的距离，同时带来了巨大的商业收益。让故宫文化创意产品成为既可以富丽奢华又可以接地气，既可以高尚文雅又是可以卖萌的品牌情感形象。
选择渊源悠久的历史元素，会使文化创意产品更有深度。深度和热度带来的商品经济价值的同时又能完成文化的传承和推广，回到了文化创意产品价值的初衷。宣传历史博物馆文化，讲好故事是关键。元素背后的故事通过产品形式表达出来后，让文化更立体更吸引观众的好奇心。在开发合浦汉代文化博物馆文化创意产品的设计时，设计者们可以对该博物馆中的藏品及其相关神话传说和历史故事进行挖掘。合浦作为海上丝绸之旅的始发港之一，拥有众多汉代历史文化遗存。合浦汉墓葬群中拥有的的文物数量庞大，反映了当时的社会的经济、文化交流等情况，极具研究价值。设计者們可以设计讲述其藏品背后的故事，重现古代海上丝绸之路的繁盛景象。例如，苏轼作为历史上文学成就的代表，由合浦东坡亭展开苏轼结缘广西合浦县的故事，能丰富文化创意产品的文学气息;此外还可以重塑合浦县“海牛”的神话故事形象，“海牛”即是传说中的美人鱼，美人鱼的传说主要集中流传于环北部湾沿海一带，合浦县沙田镇沿海地区流传最为广泛和集中，具有广泛的群众性和传承性。
设计元素的选择要顺应消费者对美好愿望的追求。馆内藏品中玉器多次出现“蟠螭”龙纹、以及汉鸽等寓意祥瑞的形象。像藏品“东汉宜子孙日益昌出廓玉璧”中“宜子孙日益昌”元素就可以作为美好祈愿运用到文化创意产品设计中去，从而打动消费者。
2.3营造文化创意产品销售氛围
鼓励独立品牌小店聚集区，合浦县位于旅游区域。商业街和旅游文化街内。文化创意店铺正在兴起并且受到游客的喜爱。参考北京的南锣鼓巷、烟袋斜街。类似大清邮局等文化创意品牌店铺，秉持各自的特色将北京的历史文化再设计，获得经济价值的同时，使文化传承的推广更丰富多彩。此外，拓展文化创意产品形式，试想文化创意是否可以以空间设计、环境设计的形式展开？如何将博物馆文化创意与当地特色产业，如合浦盛产的珍珠、特色美食等合作？从而互利共生，更好地带动合浦的经济。
3结语
文化创意产品是以商品为载体的精神消费产品，以文化传承和推广为出发点，并直接和间接地带来动经济价值和社会价值。“以人为本”的设计理念应该贯穿在合浦汉代博物馆的文化创意产品的设计开发中，把握文化创意产品的实用性和质感，提升文化创意产品的情感化设计，以完成对本土文化传承和推广，并以此带动当地经济发展的目的。
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