“互联网+”视角下我国文创产业对旅游发展的耦合效应研究

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　　 摘要：文章通过分析我国三十个文创产业规模较大的城市的文创产业活力指数和旅游市场规模的相关性，验证了文创产业对旅游发展的耦合效应，为文创产业和旅游产业的相互融合发展提供建议。
　　 关键词：“互联网+”;文创产业;旅游开发;耦合效应
　　 一、导言
　　 随着我国经济进入调整阶段，各行业发展速度变缓。为了保持经济发展的可持续性，国家要求淘汰过剩产能，实现产业转型升级。在这样的大背景下，2015年我国提出了要实行“互联网+”的规划。“互联网+”是一种将互联网的思维方式、平台、技术资源与传统行业进行融合的产业模式。传统行业通过借助移动互联网、云计算、大数据等互联网信息技术，将产业进行在线化和数据化，从而实现产业效率提高，进而实现产业的可持续发展。从全球范围看， 下一代技术的研发以及寻求新一轮技术收益已经提上产业发展日程。在国内， 依靠创新驱动发展实现产业转型升级已经是大势所趋。软件网络及计算机服务、广播影视等产业努力实现核心关键技术的突破， 努力提升服务与创新发展质量，提升核心竞争力， 增强应对风险和危机的能力。
　　 近些年，由于随着我国人均收入逐渐提高，人民生活水平上升，消费需求向多样化、特色化增长，我国的旅游业快速发展，“十三五”的旅游发展规划强调将旅游业培育为我国新常态下的经济重要组成部分。但是，我国的旅游业在快速发展的同时也面临结构性调整。一方面，由于景区资源开发成本高，边际收益递减，旅游业需要拓展新的发展领域;另一方面，游客需求改变，独特的、创新型的资源现在更受游客的喜爱。
　　 在此情况下，文化创意产业作为一种软性资源，由于创意产品的价值链是环形的，产品在生产链的各部分进行流转的过程中可以实现边际效应递增，因此发展文化创意产业成为了我国经济可持续发展的重要措施。但是随着消费重心的转移，我国文化创意产业发展缓慢的矛盾愈发突出，随着“互联网+”的推进，文化创意产业也在进行升级。以文创产业为中心带动旅游发展， 打造特色产业，是一种良好的发展模式。通过产业的融合以文化的发展来带动整个国家产业的进一步发展， 这不仅符合我国目前“深化改革”的发展方针， 也为我国大力发展第三产业构建了美好前景。
　　 本文将简单的探讨在“互联网+”的环境下转型升级的文创产业和与其有较高重合度的旅游行业之间的联系，并给出一些建议。
　　 二、我国文创产业对旅游发展的耦合效应数据分析
　　 2018年7月，标准排名城市研究院联合全球INS大会、优客工场和创邑传媒在成都共同发布了《2018中国城市新文创活力指数报告》。其中，新文创是我国传统文创产业在通过互联网转型升级后产出的结果，利用文化和科技的融合来打造健康的文创内容生态。由于图1中数据为2017年统计，所以本文使用报告中的部分数据，配合各主要城市统计局发布的2017年统计年鉴中的数据进行分析。
　　 《2018中国城市新文创活力指数报告》一共统计了30个主要城市的相关指数，涉及产业、资本、平台、人才、政策和传播等新文创產业发展的相关因素。文创产业对旅游开发的耦合效应是通过中介因子进行的，本章通过对数据进行处理和相关性检验，从而得出这些中介因子与旅游产业的联系，进而分析出“互联网+”视角下我国文创产业对旅游开发的耦合效应。
　　 首先，通过统计表中各城市2017年的旅游产值和GDP，算出他们各自旅游产值占GDP的比例，得出图1。
　　 相较于欧美等发达国家，我国的旅游产业发展模式单一，产值占比比重较低，需要进行多元化的发展。企业多为小规模的小型企业，缺乏竞争力。
　　 使用统计软件对各市旅游产值占GDP的比例和《2018中国城市新文创活力指数报告》中的产业活力、平台活力、人才活力、政策活力、传播活力分别做相关性分析，P值均小于0.05，通过显著性检验，即我国主要城市的旅游产业发展与新文创的产业、平台、人才、政策和传播有明显的相关性。
　　 另外，资本活力未通过检验，可能与我国新文创产业的资本利用效率不同有关，各城市由于对资本特别是金融资产的管控力度不同，导致了不同城市的旅游发展程度与新文创产业的资本活力脱钩。
　　 三、我国文创产业对旅游发展的耦合效应分析结论
　　 经过统计学检验，通过产业、平台、人才、政策和传播等几个方向，文创产业对我国旅游产业发展产生的耦合效应，主要体现在以下几个方面。
　　 1. 在产业方面，由于同属第三产业，新文创产业和旅游业具有较高的重合性，文创产业的完善伴随着旅游行业发展的成熟，更加完善的产业可以带动产业链上的各部分协同发展，逐步降低产业的薄弱环节，由于相似度较高，也规范了旅游行业的发展，让旅游业更加的健康。
　　 2. 在平台方面，拥有更大活力的文创产业平台，就更容易产生自己的品牌，一个知名的地域性质的品牌对地区文创产品的推广作用非常大。可以说，文创产业平台的成熟与否决定着该区域吸引游客的能力的大小，从而影响旅游行业游客市场的规模，从而影响旅游业的发展。
　　 3. 在人才方面，人才是文创产业得以持续发展的最根本原因，由于文创产品的特殊性，无论是创作方面的人才、营销方面的人才还是管理人才，对区域内从事相关产业的企业都非常重要。这些人才对文创产业来说是最大的资源。而这些资源，恰恰是旅游行业也需要的。文创和旅游这两个相似度很高的产业直接的人才交流非常频繁，可以说，一个好的文创工作者经过简单的培训，随时可以在旅游业大放光彩。因此，文创产业的人才活力更高会影响旅游业从业人员的素质，进而对旅游业的发展产生积极的影响。
　　 4. 在政策方面，毋庸置疑，在我国当前相关产业薄弱的发展形势下，行业的发展需要政策进行配合，更优惠的政策可以促使大批企业落户并从事文创工作。特别是发展水平较低的地区，政策对产业发展的刺激能从多个角度提升文创产业的竞争力，而旅游业也能从中获利，优化原本效率较低的部分，突出自己的优势。政府通过政策来引导文创产业和旅游业向着可持续发展的良性方向改进。
　　 5. 在传播方面，在“互联网+”的影响下，传播对于文创产业的发展至关重要。由于互联网用户的扁平化，一旦传播渠道通畅，用户活跃。那么就容易形成爆点，良好的传播能给该区域带来更好的口碑、更大的市场，而这一切都是非常迅速的。也就是说，通过互联网的传播，该区域能够非常迅速的产生吸引人眼球的卖点，从而使用户前来消费，而这些被吸引的用户又恰恰是旅游发展最佳的潜在用户。传播活力更高，那么从事文创产业和旅游业的企业就可以较快的开拓市场，更快的回收成本开始收益。这对旅游产业能够提高规模至关重要。
　　 四、“互联网+”视角下我国文创与旅游产业融合发展建议
　　 通过分析，在“互联网+”的视角下，我国的新文创产业的发展对旅游产业至关重要。因此，我国在发展旅游产业的时候，应该注重于新文创产业的融合。从平台的搭建到产品的销售进行跨界发展。通过政府提供的相关政策因造出宽松的产业发展环境，助力新文创产业的快速发展。通过加强人才储备，使用创新性的传播方法进行产品和市场两方面的开发。通过对新文创产业进行正确的帮助和引导，使其成为促进旅游市场规范化、可持续化发展的重要力量。
　　 参考文献：
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　　 （作者单位：桂林理工大学）
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