大学生护肤品消费行为调查分析
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作者:谭韵 洪溪涓 王珏慧
[摘 要]大学生不仅是当前社会消费的主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费方式将可能深刻影响整个社会的消费方式。随着互联网的发展，对人们消费方式的影响作用越来越强，不仅表现在网购方面，美妆博主对大学生护肤品消费的影响作用也不可忽视。文章通过文献综述法和调查问卷法，收集大学生护肤品消费行为的现状，并结合国内外学者研究成果，综合分析和研讨，最后获取所需资料和结论。
[关键词]互联网经济;护肤品消费;美妆博主
1 前言
1.1 研究背景
随着普通本专科扩招，到2018年中国大学生人数达到3700万，居世界第一位。而大学生这些青年代表着祖国的未来，作为社会消费的重要组成部分，大学生消费问题也引起人们的关注。随着人们生活水平提高和社会的进步，加之美妆博主的兴起，护肤品对人们的影响越来越强，成为生活的必需品，作为新一代大学生，对于护肤品的要求也越来越重视。在大学生总的消费中的比例中护肤品的消费呈现持续上升的趋势。在护肤品消费市场中大学生正在成为新的崛起势力。
1.2 研究目的及意义
在IT通信产品、旅游等新兴消费热后，护肤品正成为大学生群体新的消费热潮。大学生既是当今社会消费的主要群体之一，还是未来消费市场的主力军、消费新潮流的引航者。大学生的消费方式方法将可能深刻影响到整个社会的消费方式方法。随着互联网的发展和信息技术的发展，网络对人们消费方式的影响作用越来越强，不仅表现在网购方面，美妆博主对大学生护肤品消费的影响作用也不可忽视。追求时尚、美丽逐渐成为他们的消费趋势。他们超前的消费观念将影响未来中国社会的消费结构和消费习惯。随着护肤品的品牌、种类、价格等不断变化发展，因此深入地了解、分析当代大学生对护肤品消费行为的现状，对于指导商家营销策略有着至关重要的意义，可以为他们提供有利的市场信息和准确的营销策略。
2 大学生对护肤品消费行为现状及特点分析
2.1 大学生对护肤品消费支出的现状
据统计护肤品月消费200～500元的同学最多，为35人，占41%，其次是月消费200元以下的同学，有31人，占36%，500元以上的同学最少，但仍有20人，占23%。而从护肤品消费占总消费的比例来分析，10%～20%的同学最多，有41人，差不多占到一半，占比在40%以上的同学最少，只有6人，占7%。
2.2 影响大学生对护肤品选择的因素
经过问卷调查和统计数据综合分析，可以把大学生对护肤品选择总结为几个因素：消费能力、消费动机、产品质量、品牌推广、购买途径。
经过分析可以得出，大学生护肤品消费者在消费护肤品时主要考虑的因素有消费能力、消费动机和产品质量三个主要因素。消费能力是制约大学生消费护肤品的主要因素，只有在保障基本生活层次的条件下，才能考虑精神生活层次。消费动机是大学生护肤品消费的主观因素，动机的强烈决定消费的次数、数量、类型等。
通过对大学生护肤品消费行为及影响因素的统计分析并按上述5个因素进行归类，构建出影响大学生护肤品消费行为的影响因素模型（见图1），可以更加清晰地了解大学生护肤品消费决策的影响因素及具体因子。
3 护肤品产业发展趋势建议
针对现有的护肤品产业链结构分析，与本文所研究的大学生护肤品消费状况进行有机结合，笔者提出以下三点建议，帮助相关产业及与在校大学生更好地建立消费渠道，促使护肤品产业蓬勃发展的同时，也保护在校大学生群体的切身利益。
3.1 完善护肤品安全法律法规
现行的《化妆品卫生监督条例》自1990年1月1日起正式实施。国家局自2009年9月接管化妆品卫生监督工作以来，共发布化妆品管理政策累计54件，可以看出国家政府对于化妆品行业的监管还是很重视的，但还是要根据时代的进步进一步完善护肤品安全法律法规。
（1）建立健全监管工作制度，健全护肤品现场核查员制度，提高现场核查工作规范化水平;进一步规范护肤品监管工作制度和工作程序。健全完善护肤品生产企业卫生规范审查等管理制度和工作程序，进一步明确各级监管部门的监管职责和责任分工，切实把监管责任落到实处。
（2）加快推进化妆品信用体系建设，全面完善信息系统数据建设，实现对全国护肤品产品、企业基本情况、日常监管情况和企业动态诚信等情况实现动态了解，科学提高监管效能。
3.2 加大网络销售渠道的投入
与传统化妆品售賣方式相比，网上购买护肤品具有很多优点，是越来越多的消费者选择网购的根本原因。
一是购物的便利性：网络购物没有时间、地点的限制，没有腿脚劳顿之苦，是一种很时尚的购物方式;二是选择的丰富性：网购化妆品的货源渠道多样，产品体系丰富，图片、视频的宣传方式也能让消费者有更直观的感受;三是服务的个性化：网络最大的特点是强大的互动性，可以与用户商家同时交流沟通。
参考文献：
[1]张颖，马晓颖，冯黎.基于女大学生消费行为实证的化妆品营销策略研究——以湖北襄阳为例[J].品牌（下半月），2015（4）：25-26.
[2]《日用化学品科学》编辑部.中国护肤品行业发展概况[J].日用化学品科学，2014（7）：34，45.
[3]谷俊.护肤品市场未来发展特点[J].中国化妆品（行业），2010（10）：30-35.
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