本土品牌被挤出高端市场

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　　[在北京大型商场的加速升级中，引进国际品牌成为各商场一致的选择。中国本土的品牌逐渐被挤出消费视野，与中高档商场渐行渐远。]
　　
　　近年来，北京的各大商场普遍进行了大规模的改造升级，一个突出的特点就是：化妆品、箱包、服装等国际品牌的比重越来越高，而雅戈尔等一些本土品牌在升级中已经难觅踪影。
　　中国商业联合会副秘书长王耀对此表示了担忧：“一旦欧美百货大规模进入中国市场，中国本土的百货商场将在供应商方面缺乏竞争力。”
　　有调查数据显示，在西单商场、翠微大厦、双安商场等17家商场男装的品牌构成中，国外品牌专柜有173个，占到总数的73%，为国内品牌数量的两倍多。品牌男装、化妆品等中高档品牌的消费市场正被大量国际品牌占领。
　　尤其是一些新开的商场，往往会直接以国际品牌的数量来标榜其身份。2007年4月在北京开业的新光天地，是一个名副其实的国际品牌聚集地，其拥有CHANEL、GUCCI、PRADA等近1000个国际品牌，化妆品、首饰、钟表、箱包，几乎一水的洋货，动辄上万元的价格吓退了不少消费者，占地18万平方米的商场只有少数女装是国内品牌。9月份，北京另一高档商场――金融街购物中心开业，引进了LouisVuitton、ErmenegildoZegna等300多个国际品牌，据了解，其国际品牌占总品牌的比例超过80%。新世界商场、中友百货、翠微大厦等商场在重新装修后引进了大量的国际品牌。
　　在新光天地、金融街购物中心等高档商场亮相北京后，还有众多北京商场在宣称向时尚高端迈进。不久前，时尚定位的北京市百货大楼青春馆开业，“平民化”的北京市百货大楼也整体进行了升级，国际一二线品牌数量占到42%，其中，化妆品国际一线品牌达到90%以上。在调整过程中，商场对品牌进行了大规模置换，原有品牌淘汰率达40%，其淘汰的大部分都为国内品牌。新东安市场2007年更是花了3亿元巨资进行升级，“辞退”一部分低档品牌，重点引进国际中高档品牌。
　　商场升级大规模引进国外品牌的背后，是国内品牌的占比逐渐下降。“商场不是为了引进国外品牌而排挤国内品牌，主要是考虑到市场需求、目标客户群的情况”，当代商城总裁金玉华表示，国外的一些品牌在历史、品质上比国内品牌有优势，商场里的一线品牌、奢侈品、精品绝大多数都是国外品牌。
　　“国际品牌成为进入更多商场的通行证，商场借此表明自身的价值、品位，一定数量国际品牌的进入是必然，但不能绝对化。”北京工商大学陈及教授认为，国际大品牌主要针对高端客户，其消费群体有限。相对而言，处于发展中的国内品牌有着广大的受众基础。他表示，百货店在升级调整过程中，要切合商圈内的客户消费市场，不要盲目跟“大牌”风。
　　在业内人士看来，目前是服装产业的野草期，这一时期服装产业的门槛很低，各种服装加工企业就像野草一样迅速蔓延，虽然看起来很繁盛，但是整体水平不高、企业规模较小，技术含量很低，没有自主品牌；与之相对，品牌发展是服装产业的乔木期，这一时期的服装企业就像乔木一样，不一定很庞杂，但是都已形成自己的品牌，可以独立撑起自己的一片市场天空，整个产业实现了资源的优势集中；而我们现在则正处在这两者之间的灌木期，一些企业开始做品牌，但还没有形成规模。
　　全球化的品牌发展和虚拟经营时代的到来，正在赋予国内本土企业一个新的成长机会。在这个新的发展时代，成长的准则不再是加法，而是减法和乘法――通过母体分离实现虚拟经营，把重点转移到品牌塑造上；通过品牌效应实现附加值的几何增长，踏足价值链的最高端。这正是中国服装企业下一步的方向与动力。

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