青岛市黄岛区旅游产业发展研究
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作者: 陈慧娇 谭业庭 陈国庆
摘 要:旅游产业是文化产业的重要行业之一。青岛市黄岛区的旅游产业发展近些年取得了巨大的成绩,并已经成为推动经济发展富有潜力的新增长点,对加快黄岛区的经济发展起到了巨大的推动作用。深入研究旅游产业的现状,挖掘发展旅游产业的有利资源,探讨促进旅游产业的发展对策,确立黄岛区的旅游产业的有力地位。是实现全区经济跨越式发展的必然选择。
关键词:黄岛区;旅游产业;发展研究;青岛市
中图分类号:F59
文献标志码:A
文章编号:1673-291X(2010)16-0166-02
旅游产业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件,向旅游者提供旅行游览服务的行业。由于其行业的基本特征是非生产性的,所以又称无烟工业。旅游产业从整体上看,它不是实现商品流通的经济部门,所以也称为无形贸易。青岛作为旅游城市,其旅游产业的地位在整个经济结构中不言而喻,黄岛区具备丰富的旅游资源和发展旅游产业的优势,因此,更应该深入地研究如何发展全区的旅游产业发展情况。
一、青岛市黄岛区旅游产业发展现状及存在的问题
(一)青岛市黄岛区发展旅游产业的优势
1.独特的旅游资源优势。黄岛区自然风光优美,全区三面环海,一面靠山。绵延起伏的山脊与气势磅礴的大海相映成趣,山水相依,灵气逼人;这里具有浪漫的海滨风光,沙滩质优,金沙滩有“亚洲第一滩”之美誉,银沙滩精致清幽,是难得的天然海水浴场;有风光秀丽的珠山风景区;有徐山、齐长城、马濠运河等历史遗迹;海蚀地貌奇特,竹岔岛等岛屿分布距陆地较近,气候温和凉爽。与青岛老市区沿海一线相比,黄岛区自然生态优势更突出,拥有一种自然、开阔的格调,更适合旅游度假休闲。
2.便利的旅游交通优势。黄岛的交通四通八达,有和J于旅游产业的发展,黄岛区先后建成了前湾港、胶黄铁路、环胶州湾高速公路、轮渡码头等一大批大型交通通讯能源设施,尤其是交通,经过以城市道路为核心的变通体系建设,区内道路交通四通八达,加之跨海大桥以及海底隧道的即将竣工等,都为黄岛的旅游产业发展创造了良好的硬件环境,形成了完善强大的黄岛旅游立体交通网络。
3.丰富的节庆文化优势。中国・青岛凤凰岛(金沙滩)文化旅游节对于黄岛影视产业的主题开发将起到直接的推动作用。每年的文化旅游节开幕式都会邀请到众多海内外著名歌手、主持人、歌舞团等文艺界人士参加,吸引数十万国内外游客和观众走进黄岛。“凤凰岛之韵”旅游系列活动,将特色美食、渔家美食、啤酒品饮、文艺演出与凤凰岛、唐岛湾、小珠山休闲游等特色活动相结合,为国内外游客提供丰富、有趣的旅游环境。
4.随着居民收入的增加和消费结构的提升,文化消费将会不断增长,黄岛区经济增长加快,人均收入不断提高。随着收入水平不断提高,人们用于如旅游、高等教育、休闲、娱乐等方面消费比重会有较大幅度提升。随着黄岛区社会保障体系建设的全面提速,也会增强居民旅游消费的愿望和能力。可以预见,黄岛区旅游产业将进入高速发展的黄金期。
(二)青岛市黄岛区旅游产业现状及主要特点
1.旅游产业大项目开发建设加快。去年是全区“旅游项目建设年”,工(区)委确定了19个重点推进的旅游项目,先后引进帆船之都温泉度假酒店、台湾涵碧楼度假酒店、欧洲大饭店等多个特色项目,海上嘉年华、唐岛湾国际游艇会、唐岛湾滨海休闲广场等一批投资高规模大、聚集效应强的项目相继开工,创历史最高水平,香港半岛酒店、金沙滩豪邦俱乐部年内即将动工建设;金沙滩美食街、银沙滩度假别墅、唐岛湾壹仟号会所、世贸海悦大酒店、名家艺术馆等项目先后投入使用,灵珠山菩提寺已经开光纳客。凤凰岛、唐岛湾、珠山三大板块旅游开发建设全面推进,以休闲游乐、高端度假、海上运动、生态文化为主的高端旅游开发建设进入加速发展的轨道,开发区滨海度假胜地的大旅游格局呼之欲出,成为全市旅游亮点和市民关注的热点。
2.全方位宣传取得新进展。开展多种形式的“好客山东、乐游黄岛”系列活动,制作发放各种宣传品近50万份,向省内外游客赠送景区门票和代金券近60万元;构建起报纸、电视、电台、网站、电子触摸屏系统及户外广告六位一体的旅游宣传立体网络,通过每日播报放大宣传效应,吸引中央电视台、中国旅游报、人民网、新浪网等主流媒体关注播报,不断掀起黄岛旅游热潮。旅游旺季,来区游客多次出现“井喷”,全区酒店平均入住率比青岛市区高出15个百分点。仅去年1～10月份,全区接待国内外游客506.59万人次,旅游业收入达26A0亿元,同比分别增长16.3%和12%。
3.餐饮住宿水平不断得到提升。截至目前全区新增四星级饭店1家,星级餐馆2家,星级农家乐2家,全区共拥有3A级以上景区2家,省级农业(渔业)示范点、特色村3家,星级饭店18家(四星级4家)、绿色饭店8家、旅行社11家,星级餐馆和星级农家乐14家。旅游规模走在全市各区市前列。
4.游客最感兴趣的是“山水风光”。在丰富多彩的旅游产品中,游客们最青睐的还是传统的“山水风光”,在最感兴趣的旅游活动中首选这一项的占78.6%,“文物古迹”和“民俗风情”分别以49.8%、44.3%列第二、三位。“艺术,节庆活动”和“饮食烹调”以30.9%、30.1%列第四、五位。说明我们除了需要提供多样化的旅游产品外,如何进一步促销、推广,使更多的游客熟识并选择,仍是应当注意并继续努力的问题。
(三)青岛市黄岛区旅游产业存在的问题及不足
如今,旅游业已成为黄岛区的支柱产业,并且取得了令人瞩目的成绩,但同时,黄岛旅游业还存在很多制约因素。
1.旅游地点季节影响严重。金沙滩、银沙滩的旅游受季节的影响很大,夏天旅游旺季游客较多,然而到了旅游淡季,则游客较少。如果黄岛区的旅游淡季过长、过淡问题未能得到妥善解决,那么将给旅游产业的发展带来重大的阻碍。
2.旅游景区文化挖掘不够深。具有地方特色的文化活动少,参与性和娱乐性并重的旅游项目少;部分导游对景区的相关历史文化背景和蕴藏的丰富文化内涵知之不多,讲解缺少内涵,无法满足游客“求知”的深层次要求;旅游商品开发薄弱。
3.旅游管理协调体制不完善。各单位难以形成合力,不能形成全区旅游产业良性发展的互动性产业链。来黄岛旅游的游客要么只去金沙滩,要么只去小珠山,旅游周期短,旅游相关消费较少。各旅游相关单位应相互沟通,采取有效措施,形成黄岛区立体空间旅游结构。
二、加快青岛市开发区旅游产业发展的对策
1.树立大旅游战略思想。转变传统观念,整合完善金沙滩、银沙滩和小珠山旅游景观,开发推出新的旅游景观和旅游产品,深入挖掘黄岛的文化资源,发展民俗旅游,树立全方位、立体式大旅游战略思想。应由政府拟定专门研究课题,由旅游部门及专家组成课题组,对黄岛区旅游资源、开发范围进行全面调研,制定切实可行的旅游开发规划,为政府提供决策意见。只要我们正确地审视黄岛区的资源条件和旅游环境,推出新的丰富多彩的旅游产品,营造良好的旅游环境,加大广告宣传力度,就能吸引更多的游客。
2.合理开发文化遗迹。对黄岛现存的历史文化遗迹进行调查研究,依照其文物价值和旅游开发价值,在切实保护的基础上合理开发,对游客开放。如马家濠、徐山、齐长城等应全面保护,统一规划、开发,在深入挖掘其文化深度的同时,亦应辟为旅游景点。
3.提高旅游服务能力。旅游有吃、住、行、游、购、娱“六大要素”,据消费调查,游客在吃、住、行上占的比重较大,游、购、娱三项弹性消费较低。黄岛在发展旅游产业时。要积极调动景点游客的娱乐性和参与性,努力使景区内的项目能活起来,提升游客的兴趣,让游客流连忘返。同时,继续加强旅行社管理和旅游宾馆的建设,提高旅游服务的水平。
4.开发多元化旅游产品。针对不同时期的旅游重点和市场需求,将各个办事处的旅游资源结合起来,推出踏青游、采摘乐、凤凰岛海滨观光、唐岛湾海上运动、珠山宗教文化游、珠山生态休闲、工业观光游等系列旅游产品和一日游、二日游精品线路以及黄岛至青岛的商务旅游航线,吸引更多游客的关注参与,精心策划开发多元化旅游产品。
总之,旅游产业是一项跨行业的混合型产业,关联度大,涉及面广。应充分发挥旅游资源丰富的优势。开发具有文化底蕴、融合现代科技、品位较高的旅游项目以及生态旅游,要健全网络,改善环境,优化服务,提高旅游业的整体素质,加大旅游市场促销力度,大力延伸旅游业对消费市场的带动效应。要立足于黄岛区丰富的文化资源,着力创新文化资源开发利用的方式和途径,大力发展旅游业,促进文化资源优势向经济优势、产业优势转化,把旅游产业做成黄岛的支柱产业。
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