我国体育产业发展所面临的机遇与挑战分析

来源:用户上传      作者: 曹社华

　　一、我国体育产业发展的现状
　　(一)我国体育产业发展的成果
　　1、体育市场的框架基本建成
　　体育产业是以提供精神和服务为主的产业,体育产业的发展受市场经济的发展的影响和制约,可以说,市场经济的发展程度决定了体育产业的发展程度,同时,体育产业的发展反过来又会对市场经济的发展起到推动和促进的作用,二者是作用力与反作用力的关系。随着改革开放步伐的加快,我国市场经济的主体地位逐渐稳固,市场经济的发展有目共睹。在这样的经济情势下,我国的体育产业也逐渐从过去的零星单一、主次不清向本体为主、层次分明、全面发展推进。从一定程度上可以说,我国体育产业已经初步确立了包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场和意图旅游市场在内的体育产业总体框架。
　　2、体育产业发展的多渠道形式收效显著
　　随着市场经济的不断发展,人们生活水平的日渐提高,普通大众的体育消费欲望和意识逐渐浓厚,社会对体育消费诉求不断扩张。一些不同所有制形式,不同规模,不同地域的体育经营企业应运而生。这些体育经营企业的出现,为体育产业的发展拓展了渠道,加速了其市场化、社会化的进程。在这样的发展过程中,政府也从以往的全盘掌控逐渐到现在的宏观调控,以市场为第一导向,体育产业和市场不断发展,体育经费多从市场获得,经费市场的配置越来越大,体育产业的发展动力不断增强。
　　3、体育产业的效益不断提高
　　市场经济发展对资源起着基础性配置作用,在遵循市场规律的前提下,许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力,不断拓展体育领域。无论是有形资产的开发,还是无形资产的开发,都取得了一定成绩。例如在有形资产开发方面,体育部门和体育事业单位在保证事业任务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋等行政事业性资产由非经营性只用转为经营性使用,以出租、内部经营等方式获得收益。而在无形资产的开发和利用中,主要有体育比赛、活动和体育组织冠名权的开发;体育比赛、组织的标志、专利以及使用权的开发;体育赛事转播权的转让;体育组织和运动员名誉肖像权的投资经营和广告活动。
　　(二)我国体育产业存在的问题
　　1、产业结构不尽合理
　　我国体育产业发展至今,取得的成绩应该给予肯定,但同时存在的问题也不容忽视。在市场经济条件下,资本流向是由资本利润率决定的,这就使得现在体育产业的产业结构发展不平衡,回报率高的收效快的板块趋之若鹜,而那些回报率较低的收效慢的板块则少有人问津,这样的产业不平衡建设,对于整个体育产业的发展是非常不利的。
　　2、地区发展不平衡
　　我国幅员辽阔,地大物博,经济发展存在一定的地区差异性,东部沿海地区的发展明显较快于西部内陆地区,这是由多种原因造成的。在这样的经济发展中,体育产业的发展也显示出了一定的地区差异性,城乡、东西部的差异明显,在东部沿海地区,体育产业的发展已经比较成熟,成为城市经济的支柱之一,而在西部尤其是偏远农村,体育消费还只是少数人的“奢侈消费”,是还没有走进大众生活的一部分内容,因此,西部地区尤其是偏远农村,具有一定规模的体育市场还很少,即使在一些省会级城市存在这样的体育消费场所,也大多是门可罗雀的场面。加大对西部偏远山区的政策扶持力度,实现地区均衡发展,是体育产业需要解决的重要问题。
　　3、产业规范不健全
　　市场经济是法制经济,体育产业也需要在法制的制约和保护下实现健康发展,目前,我国体育产业市场化法律法规还不健全,一些商业运作还缺乏规范性,恶性竞争、暗箱操作的事情还频有发生。建立健全体育产业发展的法律法规,是体育产业发展的法律保证,是体育产业市场化规范化的前提,因此,完善法律法规,是体育产业发展的客观要求。
　　二、机遇与挑战并存的体育产业
　　(一)抓住机遇深入发展
　　体育产业发展到今天,已经积累了一定基础,积蓄了一定力量,取得的成绩有目共睹。随着经济的持续发展,国际合作的广泛开展,我国体育产业将面临更多的机遇,尤其是2008年北京奥运会的成功举办,掀起了全民体育消费的热潮,在彰显我国的综合国力的同时,也把已经对世界敞开的胸怀敞的更大,国际地位更加稳固。而且我国地域广博,人口众多,体育产业发展的空间非常大,尤其是西部地区、东北地区等未完全开发的市场,巨大的消费潜在群体和市场是体育产业发展的一块大蛋糕,这良好的内外部条件和形式,必然为我国体育产业的发展吸引更多的机遇,创造更好的国内、国际环境,这是前所未有的大好时机,是推进体育产业发展的关键时期。如何抓住这样的历史机遇,实现我国体育产业的质的飞跃,真正成为我国经济发展的强力支柱,国家、体育企业、个人都在竭尽所能实践。建立健全体育产业发展的法律法规,加大国家的政策扶持力度,规范体育产业市场化运作,我们必将迎来体育产业发展的黄金时代。
　　(二)面对挑战沉着应对
　　在市场经济大潮中,机遇与挑战永远是并存的,手握一把双刃剑,如何出剑,如何收剑,决定了能否成功。当今社会,风云变化,经济全球化与一体化的程度越来越高,竞争日益激烈,西方发达国家成熟的体育产业现状,完备的法律法规制度建设,强势的大国地位与我国的体育产业发展形成了鲜明的对比,并构成强大的威胁,如何能在市场竞争中,做大做好体育产业这块大蛋糕,并且保护好这块大蛋糕,对于我国体育产业乃至市场经济发展都是一个极大的考验。
　　挑战无处不在,迎接挑战最好的方法就是强大自己。目前我国体育产业发展方面的人才不足问题凸显出来,劳动密集型产业向知识信息密集型产业的转化,同样要求体育产业要加大人才培养和输入的力度,相关的管理人才、技术人才、法律人才、经济人才等都存在大量的需求缺口,培养适应体育产业发展的高水准人才是增强体育产业发展实力,迎接挑战的最有力方式。正视我国体育产业与发达国家体育产业存在的距离,积极吸收借鉴国外先进的经营管理营销经验,创新管理,深化改革,我们就会变挑战为机遇,实现体育产业的更快发展。
　　体育活动是人类一项重要的社会活动,是人类文明的一个重要标志,体育产业作为市场经济发展的一个新的经济增长点,已逐渐成为市场经济的又一个支柱产业,大力开发体育产业,抓住机遇,迎接挑战,使体育产业市场化、规范化运作,对于推动经济发展,提高人们生活水平,提高国家整体实力和国际地位都具有重大意义。
　　(曹社华,1972年生,江西浮梁人,华东交通大学体育学院讲师。研究方向:体育教学)

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