新农村建设的评价标准与乡村旅游发展形式的互动分析
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作者: 蒲 姝
一、背景情况介绍
虹口乡地处龙溪―虹口国家级自然保护区,距成都70公里,距都江堰市区21公里。具有特色的山区动植物资源和极具开发价值的自然风光使虹口景区成为成都地区消夏避暑胜地,也为地方乡村旅游的发展提供了条件。5.12大地震使虹口乡受灾严重,乡村旅游发展受到了前所未有的打击。
地震以后,在国家和省、市各级政府的帮助下,在上海市、全国人民的支持和援建下,以“创新性恢复”的总体思路为指导,结合地方实际,确立了建设“全国乡村度假旅游示范区”的总体战略。一年多以来,乡村旅游的发展迅速,成效显著。
(一)积极恢复农家乐的接待能力
虹口乡以深溪、庙坝、高原、八角庙为集散地的特色农家乐恢复循序,已恢复具备接待游客条件的农家乐有50余家,预计到2010年5月,新建特色农家乐将有超过180家具备游客接待能力。
(二)以漂流、山地户外运动为特色的虹口生态旅游持续蓬勃发展
震后重新打造的虹口漂流河道延长至12km,漂流时间增加到2小时,已于2009年5月1日正式开业,7月在虹口漂流基地成功举办了中国都江堰(虹口)国际漂流节。
立足自身资源优势和特色,结合灾前山地度假旅游产业发展基础,都江堰市及时确立了将龙池―虹口建成全国山地度假旅游示范区的奋斗目标,由四川二十一世纪文化传播广告有限公司编制完成《都江堰虹口山地运动旅游度假区总体规划》,于2008年12月通过规划专家组的评审并由都江堰市人民政府正式批准实施,目前正积极组织实施。
(三)虹口休闲型乡村旅游发展迅速
休闲型乡村旅游指以乡村旅游资源为载体,以形式多样的参与性旅游活动为主要内容,以满足游客休闲娱乐、身心健康、自我发展等需求的旅游类型。在产品特色上更加突出休闲度假主题,服务内容以康体、休闲、娱乐为主,产品表现形式更加强调创新、互动以及知识性。
虹口漂流、山地户外运动、亲水滩区品茶等成为虹口休闲乡村旅游发展的主体,目前全乡有特色亲水摊区6处,摊位240个,新增了峡谷沙滩排球、汽车越野营地、山地自行车越野等项目满足游客休闲度假、娱乐康体的需求。
(四)一、三产业相结合发展,震后体验型农业有了长足发展
虹口乡依托固有的农业产业资源,与旅游特色要素相融合,发展体验型农业旅游,以农业产业的发展为基础,以体验型旅游的发展为延伸,极大地提升了农业产业化要素的发展水平及其价值。
虹口乡坡耕地和台地较多,土地肥沃,具有适宜的猕猴桃种植气候和环境,种植已有二十多年之久,是都江堰较早的种植示范区。全乡所有村社都在发展猕猴桃,80%的农户都有种植,种植户已达1200多户。震后猕猴桃采摘、种植等游客体验型活动随着“国际猕猴桃节”的举行而发展迅速。
虹口乡冷水鱼十分有名,经过包装和深化加工,2000年5月20日开始商品销售。目前已经形成了“到虹口品三文鱼,享受健康生活”的旅游态势。
二、问题的提出
从新农村建设的角度来看,乡村旅游是目前理论和实践中被认为是最有效促进新农村建设发展的途径之一,但乡村旅游的发展在哪些方面与新农村建设相契合呢?内在的机制是什么?乡村旅游的发展成果与新农村建设的评价标准之间的结合体现在哪里呢?学界对此讨论不多,相关文章也甚少,多是从宏观的角度来讨论乡村旅游对新农村建设的促进。文章在接下来的分析中从几个方面分别论述乡村旅游的发展形势与新农村建设的契合与内在协调。
三、问题的分析
(一)农家乐是乡村旅游发展的基础,也是新型农民产生的必经阶段
在传统农业的发展基础之上,随着农村新观念的介入和市场经济的发展,农家乐是最先、也是最有可能成为农民新的增收点之一,而农家乐是学界普遍认为的是乡村旅游发展的雏形,城市居民生活压力的增大和城市近郊旅游圈的形成都大大加强了农民对乡村农家乐的投入,传统农民纷纷投入到新型农家乐当中来,使得农村的农家乐发展得到加强。
(二)农家乐与休闲旅游、生态旅游和体验型农业的互动发展
在农家乐发展基础之上,才有了乡村酒店、休闲旅游、生态旅游和体验型农业的发展,如果说乡村酒店是农家乐发展的高级阶段,那么休闲旅游、生态旅游和体验型农业就是农家乐在理念上的更深层次化。
农家乐是休闲旅游、生态旅游和体验型农业的基础,没有农家乐的发展,其他三种形式的农家乐发展将丧失动力,失去发展的源泉,而三种形式农家乐的发展又将为农家乐的发展提供新的模式和新的发展机会,促进农家乐的整体提升。
(三)乡村旅游的整体发展将促进新型农民的产生
什么是新型农民?就是有文化、懂技术、会经营的农民,从经济学角度看,新型农民就是“农商”,反映了一个新的经济关系,一个以通过市场配置资源,以需求指导农业生产又以新产品引导市场,并以商业活动为舞台的新生产者。
乡村旅游在一定程度上改变了农村的生产、生活方式,生产、生活方式的改变有助于新型农民的产生,下面从三个层面来分析农村农民的变化。
1、摆脱传统意义上的农夫角色,提升了农民的幸福指数
发展乡村旅游,有效吸引了大量旅游者,使农村空闲的房屋、剩余的劳动力,自产的瓜果蔬菜等都派上了用场。农民通过开旅馆、摆小摊、加工纪念品等方式增收,还可以通过参与乡村旅游项目的入股分红增收。传统意义上农民自耕自作的生活方式随着市场经济的发展而改变,乡村旅游的发展使得农民的收入增加,提升了农民的幸福指数。
2、有利于农民素质提高
震后虹口乡乡村旅游的发展既带来了财富,又带来了外部世界新的信息和理念,对当地农民素质具有潜移默化的影响,学文化、学技术成为一些农民的自觉行为,许多村民学起了普通话、外语和电脑,全面提升了农民的素质。农村乡村旅游的发展使得农民不得不提升自己的素质,以适应当地越来越多的外地游客,客观上促进了传统的农民向新型农民的转变。
3、在新旧观念的碰撞中,自觉不自觉地融入到新的文化氛围当中
乡村旅游的发展带来了更多的游客,游客在旅游目的地游览的过程当中,带来了外面与当地不同的、先进的文化理念,目的地农民在经营乡村旅游,服务于旅游者的过程中自觉不自觉地接受着与自己相异的文化,在与自己的观念、文化碰撞的过程中,先进的,符合市场的理念运用到乡村旅游的经营过程当中,提升了乡村旅游的发展水平。
(四)生态旅游和体验型农业的发展将极大地提升农业发展水平
(1)目的地是一些保护完整的自然和文化生态系统,参与者能够获得与众不同的经历,这种经历具有原始性、独特性的特点。(2)强调旅游规模的小型化,限定在承受能力范围之内,这样有利于游人的观光质量,又不会对旅游造成大的破坏。(3)可以让旅游者亲自参与其中,在实际体验中领会生态旅游的奥秘,从而更加热爱自然,这也有利于自然与文化资源的保护。(4)是一种负责任的旅游,这些责任包括对旅游资源的保护责任,对旅游的可持续发展的责任等。由于生态旅游自身的这些特征能满足旅游需求和旅游供给的需要,从而使生态旅游兴起成为可能。
体验型农业是指在传统农业发展基础之上,让游客参与到农业生产当中来,在耕作种植之中享受远离城市生活压力的田园生活,是一、三产业互动结合的形式。
依托优美的自然景色资源和赋存良好的农业产业资源,虹口乡生态旅游与体验型农业旅游得到极大发展,伴随农业生产力的发展和当地农民观念的转变,传统农业生产方式得到了改观,尤其是体验型农业的发展,虹口“三木”药材、三文鱼、猕猴桃种植等农业资源得到了最大利用,价值得到了最大提升,在传统的养殖、种植之外,有游客参与进来,满足游客乡村休闲体验的同时,其附加价值得到了彰显。
(五)农村乡村旅游的发展程度一定程度上是和谐农村建设的关键之处
1、有利于改善乡村生态环境和旅游可持续发展
乡村旅游使人们走进自然、认识自然,促进了人和自然的和谐统一,增强了人们的环境保护意识,有利于改变大量消耗能源支撑经济增长的方式,形成以资源环境可持续利用为基础的经济增长方式,保护当地珍贵的资源和脆弱的生态环境。发展乡村旅游,通过开发和保护旅游资源,使广大农民的环境保护意识得到增强,当地环境资源、生态资源和文化资源得到有效保护,有利于乡村旅游的可持续发展。
2、有利于促进农村基层民主管理
旅游业属于现代服务业,在产品运作过程中需要使用现代市场营销观念进行产品设计、营销及规范化服务,搞好内部管理和经济核算,处理好各种分配关系。现代市场营销观念和现代管理理念的引入使农民自主决策、民主决策意识增强,使民主管理水平不断提高,促进了农村基层民主管理,加强了农村政治文明建设。
四、问题的解决
从乡村旅游发展形式与新农村建设标准的结合出发,一定程度上诠释了二者的内在结合机制,农家乐作为虹口乡乡村旅游发展的起步形式,地震以后发展日趋成熟,其发展将促进新型农民的产生,使农民增收致富;体验型农业的发展是乡村一、三产业结合的产物,犹如工业化旅游的发展,体验型农业的发展将使农民更加重视农业的产业化发展,促进农业水平的提升,摆脱传统的粗犷型的增长方式;农家乐、生态旅游、休闲旅游、体验型农业的整体发展又将促进和谐乡村的加快建设,农村发展、农民增收致富、农村劳动力就地消化、乡村环境改善是和谐乡村建设的要素,也是乡村旅游发展的目标。
(注:本文为四川省教育厅人文社科重点研究课题部分内容)
(蒲姝,1964年生,四川成都人,成都纺织高等专科学校经管系副主任、副教授。研究方向:市场营销、旅游管理)
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