视频网站强弩之末
来源:用户上传
作者: 孙宏超
五年过后仍摆脱不了烧钱困局，视频网站正在用尽最后一丝力气。
近日，酷6网公布的“骄人成绩”引来业界一片质疑，优酷网炮轰其数据有作假之嫌，随后土豆网也加入讨伐阵营。此前，土豆网与优酷网宣布在世界杯项目上实现单项目赢利。摩擦逐渐由隔空喊话升级为相互诉讼。
在业内资深人士看来，此次较量背后涉及视频网站行业“带头大哥”之争、广告主的阵营选择和投资方的信心，背后利益的争夺和博弈颇为微妙。
赢利难题
近日，新浪、搜狐、腾讯、酷6网纷纷对外公布世界杯营销战绩，均表示自己在世界杯营销中拔得头筹，成为最大赢家。这些眼花缭乱的调研数据让外界一时分不清到底谁才是“带头大哥”。
在本届世界杯开赛前，新浪、搜狐、腾讯、酷6网、优酷网、土豆网6家网站都斥巨资从中国网络电视台(CNTV)购买了转播权。世界杯烽烟燃起之后，各家也争相亮出自己的成绩单。
除了广告主数量以外，流量、内容、独家，创新等元素也出现在了各网站的成绩单上，成为衡量各自战绩的硬指标。
靠着世界杯这样的优质资源，酷6网、优酷网、土豆网等视频网站都有望在2010年摘掉烧钱的帽子。然而在优质资源之外，视频网站如何赢利才是决定这个行业能否生存下去的关键。
土豆网公关部负责人陆洋在接受《中国经济和信息化》记者采访时说：“内容同质化将成为视频分享网站发展的最大瓶颈。在未来的几年里，土豆网将通过推出视频自制剧、整合营销等模式增强赢利能力。然而视频分享网站目前面临的最大问题是行业泡沫非常严重，还有就是版权费用过高，这会严重限制视频网站的发展。”
赛迫顾问互联网与电子商务咨询中心咨询师王开宇对《中国经济和信息化》记者表示：“由于缺乏资源和专业性，视频网站要想通过视频自制剧等实现颠覆性转变是非常困难的，这样做或许能够收回成本，但很难改变视频网站行业烧钱的现状。”
互联网产业分析专家、IT时评人张书乐也对本刊记者表示：“现在的视频网站行业只是继续走在烧钱的路上，想要真正实现赢利，必须寻找一个突破点才能带动整个行业发展。”
业内人士认为，从2006年世界杯开始，市场就已发出明确信号，体育赛事是日后各大视频网站争夺的重点。按照惯例，如果要购买独家版权，就需要把其他竞争对手的费用一并支付，这就意味着获得版权的代价将越来越高，到最后将是比拼各自的财力和后续的运营。买了版权之后能不能带来比较大的商业价值将是很大的挑战。
天盛传媒手中的“英超版权”成为烫手山芋，该公司不断传来破产消息。如果视频网站依然疯狂地在版权购买中砸下大把银子，那么世界杯带来的赢利或许只是毒瘾发作前的些许快感。
“双酷”之争
2009年以来，视频网站行业饱受经营压力之苦，广告营收刚刚有所好转。接连不断的版权纠纷又将它们推人另一个大坑。迫于资金窘迫以及投资者的压力，从2009年年初开始，酷6网CEO李善友就四处奔走寻求买家。两轮融资就超过4000万美元的酷6网最后仅以4400万美元的低价卖给盛大，李善友出售酷6网的急切心情可见一斑。
但李善友并不轻松，酷6网能否在未来的一个季度里交出一份让人满意的财报，将会成为酷6网必须面对的最大难题。
优酷网表面上对盈利状况毫不担心，优酷网CEO古永锵在公开场合宣称：“毫不夸张地说，今年优酷网赢利1亿元已经是板上钉钉的事情。”在优酷网的收入来源里，广告是大头。优酷网曾多次在公开场合宣称2009年营收近2亿元，但从网站上线到现在历经4年多的时间，融资上亿美元的优酷网早该将上市提上议程，可目前优酷网在提到上市话题时依然三缄其口。
土豆网公关部负责人陆洋在接受记者采访时表示，土豆网对上市的问题不予置评。
王开宇在接受记者采访时表示：“虽然酷6网已经借壳上市，但要说整个视频网站行业正在掀起上市热潮还为时过早，这是因为目前的视频网站持续盈利能力仍然较弱。上市公司需要公布自己的信息，如果长期持续亏损，来自股东和市场的双重压力将使视频网站上市得不偿失，所以短时间内还很难看到其他视频网站跟风上市。”
此外，虽然中国的网络视频产业发展态势良好，但目前仍存在诸多问题，比如版权问题、恶性竞争、产业链分散以及高昂带宽成本，再加上国资背景新军的不断渗入，都是视频网站必须跨越的沟坎。
显而易见，就目前来说，摆在古永锵和李善友面前最大的难题，并非所谓的“流量之争”。如何能将营收模式进行多元化，并在这个财年向重金投入的股东们交出一份满意的答卷，才是他们最为头痛的问题。所以“双酷”之争或许只是一次为了争夺眼球的“打情骂俏”而已。
国资入场
相比各大视频网站的高调，低调务实的CNTV则是最大赢家。在7月22日举办的ADWorldiNi动营销大会上，CNTV媒体策略总监表示，本次世界杯，CNTV通过售卖版权和广告销售，共收入5亿元，其中出售版权的收入就达近亿元。
去年12月初，近200家提供视频下载的BT网站被关停。与此同时，中央电视台、湖南广电集团、浙江广电集团纷纷进入网络视频行业，门户网站网易及搜索引擎百度也相继跨入其中。
今年7月1日，CNTV推出新的中文首页，原中央电视台(CCTV)官方网站央视网的域名自动跳转至CNTV全球首页，历时半年已久的央视网与CNTV间的业务合并顺利完成。眼下，融合央视网的CNTV俨然成为行业中首屈一指的资讯和视频网站。
但网络营销专家指出：“虽然国有资产拥有民营资产所无法享受的资源、资金等优势，但受限于体制差异，在视频的多样性及原创分享层面，它们还远远比不上已经成熟的视频分享网站。央视网仅在正版电视剧、体育赛事、新闻等方面具有优势。”
国家队、门户队、专业队、搜索队(百度视频)齐齐入场，网络视频在短短几个月时间里陡然变得炙手可热。
视频网站行业已经走过了5年，在这5年中，200多家视频网站消失在疯狂的烧钱浪潮中，这个行业逐渐形成了寡头竞争的格局。
土豆网CEO王微对《中国经济和信息化》记者表示：“这个行业格局并没有确定，变数还很大，更多的玩家会加入进来。”
可以确定的是，无论谁将胜出，为了更好地服务更多的用户，视频网站将不得不租借更大带宽、建设更多镜像点和内容分发网络，可能将引发更大规模的烧钱风潮，坚持不下去的网站将很快退出这个行业，而背后有央视支撑的CNTV在这场比谁更晚死的比拼中具有一定优势。
某视频网站从业人员对记者表示：虽然每个视频网站行业的从业者都认为“国家队”的加入对整个行业将起到推动作用，但无疑这列被“国家队”加速了的“快车”将甩下更多的体弱者，或许行业会进入一个细分整合的阶段。只有找到属于自己的特色，视频网站才能继续走下去。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-523928.htm
