聚焦互动

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　“网络科技的瞬息万变，加上人们对生活日新月异的追求，使得我们每天的时间、空间、信息、注意力都被切割成碎片，感兴趣的内容依旧，但是浏览变浅。在这样的网络行为趋势下，我们的营销覆盖能力必须要做到全程全网，我们的精准要从原来的媒体版位直接到人。”随视传媒CEO薛雯漪说。
　　注意力碎片时代，“找人”能力是在线营销的试金石，全程全网地扑捉“人”的注意力是必杀技。“其实，从4年前的精准广告到今天的社会化媒体智慧营销，随视和广告主一直在共同寻找最合适的找人方法。”薛雯漪说，“互联网的核心是人，互联网广告的核心依然是人，一个网络用户，在4年的时间里他可能浏览过上千家网站，更换过十几台终端，阅读习惯也发生了变化，但惟一不变的，就是他的兴趣和关注。所以，如何在全网捕捉、锁定和追踪‘人’的兴趣和关注将成为在线营销的必备能力。而社会化媒体，为这种以人为根本的营销提供了一个绝佳的机会和舞台。”
　　随视传媒对社会化媒体的关注和重视绝非出于偶然。早在2010年，随视就开始低调投入对社会化媒体营销的研究。随着2011年以微博为代表的社会化媒体的爆发性增长，随视传媒意识到突破传统互联网传播困局的机会终于到来。
　　随视传媒自成一“派”的社会化媒体解决方案（微博派）最大的价值，首先是通过对用户注意力的锁定和分析，使广告主可以在多个平台之间、针对特定用户形成锁定和跟踪，从而打通了已经碎片化的受众触媒通路；其次，通过创意的拉动实现了传播模式的转换，使1.0模式的信息推送与2.0模式的口碑传播实现了互通，使广告主获得了一条更具有适用性、更富有多元化应用价值的传播通路。
　　随视微博派与其他微博营销流派的区别在于：它能在非常短的时间里，为企业微博填充IQ（理性分析），填充真人的气息（企业微博拟人化），带来真实而新鲜的影响力（基于百万级真实的人的传播），通过洞察带来行动。微博派进入市场短短2个多月，已经被电子商务、汽车、快销、民生服务类等几十家知名品牌客户采用、认可和好评。某国际租车品牌通过微博派方案，在一个月的传播周期中，持续锁定异地租车和暑期自驾游人群，在打通新浪微博、腾讯微博、开心网三个社会化媒体平台，落地PC、手机两个终端的复杂媒介通路组合下，无论是整体传播效果的提升还是用户的参与、自发传播热情，都获得了较传统互联网传播模式2~3倍的增长。
　　围绕微博，实际上还有一家叫做瑞意恒动的公司，做得很不错。
　　瑞意恒动的微博平台分两个版本：个人版和企业版。个人版是为网民提供的微博发布和管理工具。每个用户所有的微博相当于拥有了一个属于自己的小媒体，这个小媒体需要用户自己去经营，仅靠单一微博平台所提供的功能是不够的，也无法实现跨平台管理。而瑞意恒动所提供的平台可以实现跨平台管理，还附带管理和统计的功能。而企业版则显得更加专业，可以帮助企业经营官方微博。企业对微博数据分析的要求比较高，比如对粉丝的分析、微博信息的转发、评论有多少，二次转发怎么样，三次转发怎么样等等，都需要一个好的数据化工具去评估。
　　当然，瑞意恒动不仅提供这样的微博管理平台，它还拥有许多经营微博需要的资源。“我们与大量的意见领袖进行签约合作，包括明星、名人、行业专家等，这点相当于传统行业的明星经纪公司，而我们则相当于网上名人的经纪公司，我们所拥有的意见领袖资源已经超过了两千多人，这两千多人基本能够覆盖到上亿的网民。”瑞意恒动CEO沈栋梁介绍说。
　　技术是网络广告的渠道，至关重要，但我们不得不重申，我们的要求不是让每一家网络广告公司都拥有像谷歌那样的技术，而是要让所有的广告公司都了解技术。虽然技术大有赶超创意在广告中的地位的趋势，一些公司仍然认为创意是第一位的，特别是当互动媒体兴盛的时候。
　　OMP创始人兼CEO丁峻峰认为，技术是需要为创意和策略服务的，创意和策略是一个广告活动的灵魂，技术只是一个优化手段而已，一个真正优秀的广告公司必须要以创意和策略为竞争核心。OMP技术总监俞洁认为：“在技术上OMP和其他同类公司比并无本质的区别，很多广告技术并没有高深的技术门槛，多数技术型广告公司只是在媒体精准和优化技术上进行了开发，目前我们也正与第三方精准技术服务公司达成战略合作，而我们自己还是专注在技术的互动应用上。”
　　丁峻峰介绍到：“OMP设有单独的策略部门，创意设计部门人数也超过了70人，这些都是我们在组织构架上的优势。我们还成立了单独的媒体研究中心，专注于各媒体和各行业的传播特点研究，这些都能使我们更好地服务客户。”
　　丁峻峰认为，未来对新兴媒体的应用能力将直接决定广告的影响力，同时也就决定了广告公司的竞争力。“我们的目标是成为众多客户的互联网战略营销传播合作伙伴，为客户提供在互动领域的战略传播规划和执行。”

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-1459251.htm