劲霸主导茄克时尚创意
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作者: 谢荣捷 王建力
3月22日,中国流行色协会将“中国茄克色彩研发基地”牌匾授予劲霸男装股份有限公司(以下简称劲霸)。毫无疑问,成为“中国茄克色彩研发基地”,对于劲霸来说,不仅仅意味着荣誉,更意味对中国茄克流行趋势拥有了更多的话语权。
对此,劲霸副总裁连进表示,对于服装品牌来说,品牌建设更依赖于对时尚创意的把控。“劲霸在茄克领域浸淫30年,始终专心、专注、专业,从未改弦易辙,在产业链的很多环节积累了丰富经验。但我们深知,唯有产业的大发展才能带来品牌的大发展。与国际服装强国相比,中国茄克产业无论在规模上还是在市场占有上都毫不逊色,但是作为时尚工业,我们在流行趋势的发言权和决定权上,却始终有所缺失。因此,劲霸与中国流行色协会共同成立中国茄克色彩研发基地,就是希望能够依托协会的力量,会聚产业链条的能量,共同研究、分析、制定中国茄克流行趋势的导出标准,搭建中国茄克流行趋势发布平台,通过季节流行发布,最终形成中国茄克的时尚趋势发布。”
茄克&中国梦
“茄克是很中国的。”2009年11月26日,全国服装标准化技术委员会茄克工作组正式成立,中国服装协会副会长蒋衡杰强调,茄克这一服装品类对于中国服装产业有着特别的意义。
“尽管茄克是舶来品,但是作为伴随着改革开放30年成长起来的中国茄克品牌企业,却为茄克赋予了更多中国特色,让介于正装和便装之间的茄克,成为了一代实干、进取、创富、自强的中国人的精神外衣。”在一直精心研究茄克历史和文化的连进看来,茄克之于中国更多地体现了时代精神。“正如人们只要说到美国的西进运动,我们脑海里浮现的永远是那一身的牛仔装扮,牛仔裤作为一个精神图腾,已然成为美国梦的代言。对于改革开放的中国来说,要寻求一个服装品类作为代言的话,茄克是不二之选。茄克所体现的,正是我们这个国家的精神,我们这个时代的精神,是我们的中国梦!”
“茄克是87.26%中国男性优先购买的服装品类,茄克是25~50岁、中国创业热情最高的人群最钟意的服装,茄克是从中央领导到基层领导在实务性工作场合最常穿着的服装。”连进列举了一系列数据和事实,证明茄克与中国梦之间的关系,证明中国茄克产业未来巨大的发展潜力。
夹克&茄克
在更早的一段时间里,对于Jacket这一外来词的中文翻译,基本上是以“夹克”作为标准用语。然而在最近十年里,伴随着劲霸、七匹狼、柒牌、九牧王等男装品牌的异军突起,“茄克”越来越成为正式的表述。同时音译,从“夹克”到“茄克”,其中仅是一字之差,但对于一个服装品类、对于一个服装产业来说却意味着太多的含义。
“‘夹’与‘茄’,为一个汉字较真,或许从汉语言学上看并没有多少实质性的意义,但是我想说的是,对于中国茄克产业,这一个字的改变绝对意义非凡。”连进力主中国茄克产业使用“茄克”作为正式的表述,不仅在劲霸品牌系统内予以使用,而且还不遗余力地协同其他茄克企业,在所有媒体传播通路上对“茄克”术语进行规范,力图转变中国消费者既定的认知。他们为此做出的努力,毫无疑问取得了显著的效果。“现在无论是在现实生活中还是在网络书写中,茄克至少占到了一半。”连进说。
那么在连进看来,这个“茄”字究竟有着怎样的意义呢?
“在我看来,相较于‘夹’,‘茄’至少从服装品类的角度,更加切合。在过去西方的概念里,夹克是特指衣长较短、紧袖口、紧下摆的上衣。而在中国,茄克显然有更大的涵盖范围。”连进认为,国际调查公司TNS对茄克的定义更符合中国茄克的实情―“衣长较短、胸围宽松,除西服、风衣、棉衣和衬衫以外的所有长袖外衣,都可以称之为茄克”。连进说:“当然在劲霸看来,这一定义还需要扩展,比如去年我们就创新性地推出了短袖茄克。”
“当然,舍弃‘夹克’选择‘茄克’,更多可能是一种隐喻意味。作为在改革开放大潮中成长起来的中国茄克企业,我们有一个共识:茄克,应该首先有草根性,同时又有附加内容或意义,它的内容就是时尚、品位、个性、体验。一个‘茄’字,其实言明了茄克的精神特质,它是有着草根渊源的时尚,是奋发向上的品位,是进取拼搏的个性,是努力与成功的体验。”
晋江&世界茄克之都
或许正是茄克被赋予了更多精神内涵,引起了更多富有激情的中国人的共鸣,进入2000年以后,中国茄克产业步入了一个突飞猛进的跃升期。
在这场茄克发展的大跃进中,充当开路先锋的便是以晋江品牌为主体的闽南茄克品牌方阵。闽南茄克品牌通过在中央电视台体育频道投放广告掀起了晋江旋风,劲霸、七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等一大批个性鲜明、以茄克为产品重心的男装品牌纷纷崛起。其中定位最为明确的,就是以“专注茄克30年”的劲霸。“‘一个人一辈子能把一件事情做好就不得了’,这是劲霸的核心价值观;‘引领中国茄克走向世界’,这是劲霸的愿景。”连进说,专注不仅是劲霸也是大部分晋江男装品牌的成功之道,只不过,在茄克这一大的品类范畴之下,不同的品牌选取了不同的市场细分进行突破,在保持差异化的同时促进品牌大发展,比如七匹狼的双面茄克、柒牌的中华立领茄克、利郎的商务休闲茄克、爱都的3D动感茄克等。
晋江茄克品牌的专注与努力,无疑是卓有成效的。2006年,全球最大的定制化市场研究咨询公司TNS发布的统计指出:“晋江的茄克占中国城镇市场总销量的41.61%,加上OEM出口总销量占全球茄克总销量的12.11%。也就是说,中国城镇市场每100个身着茄克的成年男性中就有41个身穿产自晋江的茄克,而在全球,每100个成年男性所穿的茄克中有12件产自中国晋江……中国晋江已成为世界茄克产业的主导者,是真正意义上的‘世界茄克之都’。”
中国茄克&世界茄克
纺织工业协会会长杜钰洲认为:“技术进步是时尚的物质基础,而创意则会带动技术进步,时尚创意是中国纺织业升级的新出路。”
中国流行色协会常务副会长梁勇说,在中国茄克产业完成了产能和市场的规模化发展,产业链渐趋稳定、完善之后,如何在技术研发和时尚创意上取得进步,无疑将是决定未来中国茄克产业在世界舞台上获得话语权的重要因素。“2009年,全国服装标准化技术委员会茄克工作组正式成立,以标准的力量推进茄克产业向前发展,让整个产业链的上下游企业都看到技术进步的曙光。而在劲霸成立中国茄克色彩研发基地,则是要在时尚创意方向上,为中国茄克产业提供动力,抢夺未来在茄克流行趋势上的时尚话语权。”梁勇介绍说,中国茄克色彩研发基地将来不仅要全面了解中国茄克品牌企业在产品研发、色彩应用上的现状,更要不断研究茄克消费市场的潮流趋势,为茄克产品设计提供更多的色彩表现建议和色彩技术创新,并通过定期的流行趋势调查、研究、预测及发布引领消费、引领市场、创造需求,为茄克品牌企业创造更大的商业价值。
连进则表示:“正如劲霸的企业愿景一样,‘引领中国茄克走向世界’始终是劲霸男装作为中国茄克领先品牌,一直为影响中国茄克产业化进程不遗余力的动因所在。无论是2009年成为全国服装标准化技术委员会茄克工作组秘书处企业,牵头助推茄克产业标准出台,还是成为中国茄克色彩研发基地,打造中国茄克流行趋势发布平台,对于我们劲霸而言,都是一份责任,更是一份义务。还是那句话,作为连续数年中国茄克市场销售额、销售量的双冠王,这绝不仅仅是劲霸获得了行业话语权,更为重要的是这表明劲霸作为中国茄克产业的领导企业,已经自觉地担负起一个行业领导者应该担负的责任。”
“其实,以产业规模和市场占有率来看,中国茄克早就应该在世界时尚舞台拥有强势的话语权,我相信今后在技术进步和时尚创意两大动力的推动下,在中国茄克品牌企业主动向原创转型之后,‘中国的就是世界的’这一梦想一定能够在茄克领域实现。”梁勇对中国茄克产业未来的发展充满信心。
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