“一带一路”背景下中俄跨境电子商务发展研究

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　　摘  要：俄罗斯地跨欧亚两洲，是一带一路沿线国家中最大的跨境电商市场。中俄跨境电子商务高速发展，本文分析了中俄跨境电子商务发展的特点及存在的问题，并对中俄跨境电子商务的长远发展给出了建议。
　　关键词：跨境电商;SWOT分析;俄罗斯
　　基金项目：中国报关协会、全国报关职业教育教学指导委员会中国与“一带一路”沿线国家贸易研究课题：“一带一路”主要国家跨境电商发展和应用研究（课题编号：2018033）。
　　2018年中国外贸进出口总额超过30万亿元，增长9.7%，其中与“一带一路”沿线国家交易额8.37万亿元，增长13.3%，对俄罗斯进出口增长24%，中俄贸易进入高速发展期。2018年，中俄跨境电子商务贸易额突破40亿美元，比上年同期增长约23%，与俄罗斯本地电商的约10%增速相比，发展较迅猛。跨境电商因为突破了地理位置的限制，减少了交易环节，实现了供应商和消费者之间直接跨国交易，相比较传统贸易，近些年在全球迎来了迅速的增长。从全球电子商务交易额来分析，俄罗斯位列全球前十，虽然俄罗斯的GDP总量已经不在全球前十。《中俄跨境电子商务发展报告》表明，跨境电商的交易订单中，来自中国货占比高达70%，中国已成为俄罗斯跨境电商市场上的市场份额最高的国家，俄罗斯已经成为“一带一路”沿线区域通过跨境电商购买中国产品最多的国家。
　　一、中俄跨境电子商务发展的特点
　　（一）中俄跨境电子商务拥有良好的发展环境
　　“一带一路”倡议和WTO等都在推进中俄跨境电子商务合作。在目前逆全球化趋势再起的背景下，中俄两国政治经济关系总体稳定，俄罗斯是最早支持并加入中国“一带一路”倡议的国家之一，2015年中俄签署了《关于丝绸之路经济带建设与欧亚经济联盟建设对接合作的联合声明》，两国作为全面战略协作伙伴关系已经进入了新阶段。2018年的《中俄联合声明》强调将中俄跨境电子商务的发展作为第一条任务来抓，通过跨境电商贸易探索中俄两国合作的新亮点。2018年《上海合作组织成员国元首理事会青岛宣言》强调在上合组织内各成员方加强跨境电商的合作。2019年包括中俄在内的WTO的76个成员在WTO现有协定的基础上，一起签署了《关于电子商务的联合声明》，开展与贸易有关的电子商务的谈判与协调，共同为企业、消费者和全球经济创造更大的利益，中俄经济和企业的合作与交流有积极的外界环境。
　　（二）中俄跨境电子商务的高速发展，公司间的合作越来越深入
　　2018年中俄贸易总金额已经超过了1000亿美元，俄罗斯的GDP增速也提高到了2.3%。俄罗斯目前的零售市場，电商只占3%的比例，发展潜力很大。中俄两国的电商领域间的合作越来越广泛和深入。俄罗斯第一大搜索引擎Yandex与俄罗斯最大的银行Sberbank合作成立Bringly跨境电商平台并已在中国上线。俄罗斯三大支付工具YANDEX Money、QIWI、WEBMONEY，目前均已与敦煌网开展合作。阿里巴巴集团速卖通已经成为俄罗斯最大的跨境电商品平台。2012年阿里在俄罗斯成功推广了速卖通，2018年阿里与RDIF俄罗斯直接投资基金、移动运营商Megafon以及互联网公司Mail.ru等成立AliExpressRussia，中俄双方公司的合作已经发展到共同持股成立合资公司。公司间的合作与渗透既提升了中俄跨境电子商务的发展速度，又增强了跨境电商发展的稳定性。
　　二、中俄跨境电子商务发展存在的问题
　　（一） 中国跨境电商商家同质化竞争较严重
　　由于中俄跨境电子商务的商品品类相对集中，以服装、家居饰品、鞋帽、电子产品为主，这些产品的附加价值较低，产品差异性不明显，大部分商品也没有明显的品牌区隔，容易陷入价格无序竞争的恶性循环。
　　（二）中俄目前缺乏自由贸易安排，海关通关效率和税收正在提高中俄跨境电子商务的成本
　　俄罗斯海关通关、进出口商检等手续烦琐，通关效率不高，委托熟悉通关政策的当地的清关公司，出口成本压力较大。俄罗斯市场在一定程度上存在着本土化的保护政策，营商环境一般，政策与法律透明度差，间或发生货主因莫名原因货物被没收的情况。
　　（三）俄罗斯境内本土物流不发达
　　俄罗斯幅员辽阔，国土面积横跨11个时区，物流配送天然不容易。俄罗斯境内的铁路干线不发达，且为宽轨，与中国的标准规存在换轨的时间成本。俄罗斯当地的电商物流的派送效率低，通常如果采用邮政渠道，中国境内可能耗时1-2天，但从过境俄罗斯到境内派送，耗时10-20天也并不少见。
　　（四）中国俄语人才的储备不能满足中俄跨境电商的需求
　　随着社交营销在跨境电商的大行其道，过半的俄罗斯民众会在社交平台关注其喜欢零售商或其产品，利用VK、Odnoklassniki、Twitter、Facebook等在俄罗斯开展社交营销非常有效，但中国熟悉俄罗斯市场，懂俄语电商人才缺乏。
　　三、中俄跨境电子商务发展的建议
　　在“一带一路”的倡议下，中俄跨境电商总体会保持良好的发展态势，为推进中俄跨境电商的长远发展，建议如下。
　　（一）建议中俄双方加强制度建设，保持跨境电商政策及企业的生态环境的稳定，为双方的跨境电商企业创造安全高效的环境。
　　（二）重视产品质量，提高附加值，提高用户体验。中俄跨境电商发展迅速，企业应更加重视品质的提升，自觉维护知识产权，打击假冒伪劣产品，建立自己的品牌、改善售后服务和提升用户体验，才能够立于不败。
　　参考文献：
　　[1] 黄宝静.基于SWOT分析的中俄铁路跨境电商物流发展策略研究[J].铁道货运，2018，（12）.
　　[2] 杨慧，张宇.创新“一带一路”国际合作机制研究[J].吉林师范大学学报，2018，（6）.
　　作者简介：
　　张雪梅（1976-），女，经济学硕士，山东外贸职业学院教授，主要研究方向为国际贸易教育教学。
　　李海峰（1973-），男，管理学硕士，山东外贸职业学院讲师，主要研究方向为国际物流教育教学。
　　陈  虹（1971-），女，经济学硕士，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为国际贸易教育教学。
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