基于自然形态仿生的现代儿童用品包装设计
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作者: 詹 云 冯 立
[摘 要] 自然形态仿生设计是现代设计中的一种重要理论，本文主要探讨了自然形态仿生设计与儿童用品包装设计之间的关系，指出了创造更具人性化、情趣化、艺术性的儿童用品包装设计的途径，希望能为儿童用品包装设计提供一种全新的参考。
[关键词] 自然形态仿生 儿童用品 包装设计
自然形态仿生设计是在研究自然界生物体的外部形态结构特征及其象征寓意认知的基础上，以自然界生物机体的形态为原型进行加工再创造性的思维方法和设计手段。儿童用品面临的是一类特殊的消费群体，质朴、纯真的包装造型对儿童有着强烈的亲和力和趣味性。现代设计实践证明：在儿童用品的包装设计中采用自然形态仿生设计，不仅可以从物质上满足人们对儿童用品包装的趣味性、亲和力、幽默性的要求，引发儿童好奇心理的增长，同时，可以从精神层面上满足人们对回归自然的追求，最终达到促进儿童用品销售的市场目的。
一、儿童用品的现状分析
儿童用品是一个有着巨大生命力的消费市场，近几年来，以儿童为主要消费对象的用品如雨后春笋般涌现。儿童在现代家庭消费中占有举足轻重的地位，现代儿童用品包装设计必须了解儿童消费者的心理及其变化，才能取得经济效益和社会地位。纵观我国当前儿童用品市场，其规模、种类与文化含量比以往有所提升，但显示出的问题也毋庸置疑。例如中国儿童喜欢的品牌往往是一些国外品牌，如 “米奇”“加菲猫”等。虽然中国有庞大的儿童消费群体，但是却没有自己的儿童品牌。而另一方面，儿童用品的包装设计在造型、色彩、功能等方面也大多借鉴国外的设计，原创因素较少难以提升品牌形象。从儿童用品的包装设计的现状来看，主要存在以下问题：
1.造型形态单一，缺乏特色。一般而言，儿童对事物的认识和喜好主要由直观刺激引起，对商品的注意和兴趣主要来自于商品外观因素的影响，趣味、独特的造型是吸引其注意的主要途径。目前我国儿童产品包装形式单一，多用盒式、袋式或桶式包装，在结构造型形态上缺乏趣味性，单一的结构难以满足儿童好奇的消费心理。
2.色彩缺乏连续性与节奏感。就色彩本身而言，其丰富的表现力给人一定的感受与联想，这种特殊的感觉可以理解为色彩具有强烈的情感和渲染力。色彩在儿童用品包装中具有重要的作用，完美的色彩表现是儿童用品包装设计成功与否的关键！斑斓明快的色彩满足了儿童求新、求奇、好动、好胜的心理特点，是吸引的儿童关注的重要手段。例如，在儿童用品的包装设计上结合儿童熟悉的事物，采用儿童喜欢的生动活泼、鲜艳明快的色彩能更广泛的吸引儿童的注意，增强他们的喜爱程度和识记程度。
3.功能性匮乏。儿童用品的包装设计应从儿童自身特点出发，更多地迎合它们所代表的年龄段，在包装设计中主张通过一些巧妙、意会、人情味十足的方式暗示家长和儿童，通过独特的功能性激发儿童好奇的消费心理，最终达到购买。目前我国大部分儿童用品一味强调产品自身的功用而忽视了包装形态的功能性，造型、结构的一般化使其缺乏情趣，难以吸引儿童这个特定消费群体的关注。
二、自然仿生形态在现代儿童用品包装设计中的应用
在自然界中各种形态，如飞禽走兽、山川树木等等，充满优美的曲线和造型，这些都可以作为我们设计造型的构思参考。世界知名巧克力品牌“TOBLERONE”，其独特个性的三角形包装造型来源于瑞士雪山山顶的三角形形状，突破了传统常见的方形巧克力包装造型，给消费者强烈、持久的印象。将自然和生活中的形态运用于包装设计中，其独创的造型设计与产品自身属性找到了最佳契合点。
1.造型仿生。儿童具备超乎常规的想象力，内心世界丰富多彩，对万物充满了好奇。形状新颖、外观独特的仿生造型更能吸引儿童的关注，实践证明理性化的包装造型不会引起儿童的兴趣，而充满感性色彩的仿生造型却能深深的触动儿童的感觉。仿生造型设计能抓住儿童好动且注意力不容易集中的特点，将趣味性融入当中，使儿童在用品中找到身心愉悦地乐趣。例如中国饮料巨头“娃哈哈”推出的“娃哈哈乐酸乳”产品让消费者眼前一亮，流线型的瓶体、活泼的小精灵，构成了让人爱不释手的艺术品。儿童用品的包装在造型上采用仿生形态，能让注意力不能持久的儿童较快的感知，有利于增加可记忆性和趣味性，这也是作为儿童用品包装的一个重要的设计目标。
2.功能仿生。儿童用品包装形态的仿生是将儿童喜好的生物形态作为主要的视觉表现语言，新的设计方式和造型法则是构成包装形态造型的主要原创点。在设计过程中，主要通过模仿具象完整的或是抽象简洁的生物体形态生物体来进行包装设计。
3.色彩仿生。色彩会给儿童以一定的感受与联想，这种特殊的感觉可以理解为色彩是有情感和渲染力的，实际上这是色彩对人的心理效应。当然，色彩不是孤立的，它必须和形象结合起来，在不同时期、不同环境、不同国度中，同一颜色会引起人们不同的心理感受，如红色，在喜庆的环境中象征着热情、温暖，但是在儿童用品中大肆的使用则可能造成血腥、危险的心理反映。因此，具有不同心理功能的色彩在包装中的应用取决于实际情况，在塑造包装情绪和风格的过程中要充分考虑色彩的精神功能和视觉感觉，才能够使所包装设计中的色彩在给人以美的享受的同时，还能生产、生活和社会产生积极的效果。
三、结语
对自然生物的模拟与再创造，带来了丰富多样的包装造型形态，为儿童消费市场和消费群体提供了更多的选择，使现代儿童用品包装更好地满足消费者的个性化需求。自然仿生形态设计在现代儿童用品包装设计中的应用，促进了儿童用品包装设计理念的更新与发展，丰富了文化、情感意向的表达，赋予了更鲜明的人性化特征。
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