电商网页界面的设计与视觉表现分析
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摘要：界面设计作为以互联网技术为核心的媒体形式，一直都是视觉设计关注的焦点。通过了解当前电商发展情况，结合近年来消费者对电商网页的认识，明确电商网页设计已有的问题，深层探索如何在新时代背景下对电商网页界面进行设计，以此更快适应日益革新的市场需求。
关键词：电商 网页界面 视觉表现 设计
在电子商务技术持续发展的背景下，电商逐渐取代了传统意义上的大众消费方式，且随着消费者审美水平的持续提升，促使他们在选择心仪产品的同时，增加了对电商网站设计的要求。因此，电商网站具有极大的发展空间。为了更好面对竞争越发激烈的市场变化，正确处理多变的市场需求，电商企业要加大对网页界面设计的关注，并充分优化其的视觉表现。下面对电商网页界面的设计与视觉表现进行研究。
一、电商网页视觉设计注意问题
（一）图文
从本质上讲，电商企业就是通过编排文字和图片获取所需网站，其中文字和图片可以排列的方式和内容有很多种形式，而排列图片的大小、文字与图片的互动等，都会让浏览者直接或间接的产生消费欲望，进而购买更多网站产品。因此，电商企业要想做好网页界面的设计与视觉表现工作，要加大对网页图片、文字的编排管理，促使应用图片和文字能满足电商企业的发展主题，并吸引更多消费者参与其中。
（二）FLASH的完善
互联网技术在应用过程中具备便捷性、及时性及有效性等特点，这对电商企业运行而言具有积极作用。通常情况下，受影音的影响，电商企业在设计网页界面时，会引用大量的FLASH，其不仅能为网站增添更多色彩，还有助于消费者从中直观了解电商产品。电商企业提供的网页界面，突破了传统意义上实体店的购买形式，此时引用影音有助于影响消费者的视觉，并为他们提供更多便捷。需要注意的是，当前引用动态化影音是电商网页界面设计关注的焦点。
（三）编排符号
随着消费者审美水平的提升，为了更好满足不同消费群体的感官需求，电商在设计网页界面的过程中，要结合时代发展变化进行技术革新，最重要的就是掌握消费者的眼球，以此吸引更多忠诚的消费群体。以某大型超市為例，其在电商网站的影响下也开始设计属于自己的网页界面，并注重从实用性角度入手，通过构建宏观设计界面，能让消费者直接、快速的获取流畅购物体验，这样不仅能优化超市品牌的对外形象，还可以为消费者带来更大的视觉冲突，区别于传统的购物方式。
二、电商网页界面设计原则
（一）以消费者为中心
电商作为新时代背景下消费者自主购物的重要平台，在设计过程中要以消费者为中心进行优化和改善。需要注意的是，随着社会经济水平的提升，消费群体不但会优先选择便捷且省时的网络平台，而且会关注更加丰富的情感需求。在这一背景下，电齑网站在设计网页界面的过程中，要为消费者和产品之间提供密切的情感沟通平台，以此提升企业品牌在消费者心中的地位。另外，日益提升的审美需求，也有助于优化电商网页界面设计的视觉效果。
（二）一致性
电商网页界面设计要具备一致性。此时提出的一致性是指，网页界面中的文字设计与整体风格相同，网站中每个网页界面的色彩特点要相同，且网站整体风格保持一致。例如，若是站点会展示产品图片，电商企业要保障照片的尺寸差异非常小，且不管是水平方向的尺寸还是垂直照片的尺寸都是一致的;若是产品照片中引用了阴影效果，那么在所有产品照片当中都要引用阴影效果;如果在设计过程中，主导航栏会引用特殊颜色被显示在网页的顶端，而次导航栏会引用其他颜色在屏幕的左边开启，同时保障这些颜色的选择与主导航栏相符。最终，消费者正在访问站点的主导航浪按钮颜色将会发生变化，在最终消费者点击主导航栏中的信息时，自导航栏就会打开。另外，子导航栏中的文本若是重复主导航栏中的文本，将更可以更好证明当前导航栏就是主导航栏的子集。
（三）界面快速下载
了解以往网站工作情况可知，页面下载速度一直都是获取访问者的重要因素。若是在五秒内打不开一个网页，通常用户都会失去耐心。因此，电商在设计网页界面的过程中，要注重优化自身的页面下载速度。而影响页面下载速度的原因，无外乎其中包含的附件，如特殊效果、Flash、程序等，很多企业为了优化网站的视觉效果，会引用大量的特殊效果，但这种方法不仅会失去消费者的注意力，还会阻碍整体网页运行速度。
三、电商网页界面设计与视觉表现分析
（一）文字
从本质上讲，文字是人与人沟通最好的方式，且有助于充分展现他们的情感变化。了解互联网技术发展历史可知，世界上第一个网页就是由纯文字构成的，虽然从现如今的角度分析其并没有展现出极强的审美性，但却标志着文字是人类互联网生活普遍化的发展起点。同时，由于网络技术的发展要晚于书籍、报纸、杂志等，引用的载体也与传统媒介存在较大差异，所以网页界面设计引用的文字，不管是从视觉展现还是应用规律分析，都有着独特规律。具体内容主要分为以下几点：
其一，统一性。对比传统纸媒分析可知，在网络平台阅读具有突破时间、区域等因素限制的优势，因此在电商网页界面设计过程中，企业工作者可以减少消费者的阅读时间，注重展现网页界面的易读性，并以此为基础优化整体视觉效果。通常情况下，设计人员可以减少网页信息文字的字体，不要选择繁琐的文字。同时，文字对网页设计风格具有极大影响。例如，以女性为消费群体的电商网站，在设计网页界面的过程中，为了展现出女性的秀丽和妩媚，会引用娟秀的字体;而科技类网站，一般会引用黑体来展现网页界面的科技性。
其二，对比性。由于网页界面中的信息非常多，如何在其中快速获取所需信息，可以通过透明度、粗细及大小的对比，方便消费者及时获取所需信息，进而提升搜索效率和阅读体验。
其三，创意性。当前很多电商网页界面设计，都会将海报、图片放在重要地位，以此展现出视觉美化的冲击性，并快速吸引消费者的目光。需要注意的是，在设计引用过程中，要保障海报周边文字及设计具备一致性，只有这样才能获取更好的视觉效果。 其四，动态性。对比传统纸媒分析可知，动态性的文字可以展现出更好的视觉效果，不仅能让消费者快速获取相关信息，吸引他们的注意力，还有助于加强整体界面设计的多变性。
（二）色彩
色彩作为电商网页界面设计的重要内容，影响着消费者初次进入网站的整体印象。若是网页界面选择的颜色、文字及图形相符，甚至可以实现“合一”的效果，消费者不仅能产生愉悦的心情，而且可以激起他们再次访问的兴趣。相反，不仅会让消费者产生厌烦心理，还会失去部分客户。因此，电商企业设计人员要从以下几点入手进行色彩风格的搭配：
其一，页面统一。一个网站是由多个页面构成的，因此在应用过程中如何保障消费者可以自多个网页中穿梭，并明确所需网页，此时的色彩就展现出了不可取代的作用。通常情况下，保障网页的色彩和版式布局具备一致性，不仅能让页面设计风格实现统一，还可以提升页面设计的丰富性和活跃性。
其二，传播重点。由于电商网页界面设计包含的内容非常多，因此大部分电商企业通过引用统一的色彩设计进行重点信息的传播。以天猫商城為例，其在首页设计中，就选择了与天猫logo一样的红色系来设计商品分类、图表、导航栏等内容的颜色。
（三）图形
在新媒体时代，对比文字分析可知，图形的应用更具有直观性和具体性，同时可以突破国际限制。因此，在电商网页界面设计中应用图形，不管民族、国家还是语言、接受教育水平等是否一致，它都可以被人们所接受和理解。在互联网时代，图形的直观表达性与网络平台的传播广泛性结合，不仅可以充分展现图形的作用，还可以让图形在新环境中得到转变，进而为网页界面设计风格的构建提供有效依据。
（四）版式
版面构成作为平面设计的重要内容，也是视觉传达艺术设计的主要平台。对电商网页界面设计工作来说，其构建的板式与报纸封面类似，都要满足视觉传达设计规律。了解实践案例分析可知，版面设计主要是指设计人员在有限的空间内，将构成版面的要素结合特定内容进行组合排列，并合理引用造型要素及形式原理，促使构思与方案可以通过视觉形式全面展现出来。因此，电商网页界面设计工作者要从以下几点入手：其一，对比和统一。对比的目的是为了展现主体，创造具有多变性的框架结构，而统一是说在舒适、和谐的环境中，对具备对比变化的元素进行有效处理，以此实现平衡发展目标;其二，节奏和韵律。电商网页界面版式设计中的节奏形式要从明暗、距离、大小等内容入手，而韵律要以节奏为基础，添加更多的情感、优美元素，进而构成韵律;其三，对称和均衡。对称是指两个同一形在版面上的并列或平行，有助于整体页面设计看起来更加稳定，而均衡是以对称为基础，实现中轴两端的平衡。
结束语：综上所述，在大数据时代，电商网站不仅可以为人们提供便捷和丰富的生活体验，还有助于满足他们提出的审美需求，并传递更多信息。因此，电商企业要想正确应对多变的市场需求，并在其中占据一席之地，要在提升自身网站转化率的基础上，加大对网页界面视觉效果的革新和优化，以此构建自身的品牌气质，并从众多电商网站中脱颖而出。
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