论共享经济时代体育产业发展探究

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　　摘  要：共享经济背景下，体育产业面临着转型升级和紧跟时代发展的迫切需求，亟需变革。本文從共享经济的时代趋势入手，探究在共享经济时代体育产业变革的方向，为体育产业在共享经济时代的发展指明路径。
　　关键词：共享经济;体育产业;变革
　　基金项目：武汉工程大学教学研究项目（项目编号：X2017022）
　　共享经济是指以获得报酬为目的，基于陌生人且存在物品使用权暂时转移的一种新经济模式。目前国内外共享经济已经渗透到各个行业，如共享WiFi的代表必虎WiFi，共享度假的代表VaShare，共享出行的代表UBER，滴滴打车等。共享经济已成为社会服务行业的重要力量，在诸多领域以前所未有的时间和空间尺度进行匹配交易，大幅提高了资源配置效率。
　　在共享经济时代，互联网思维，大数据思维、社群经济思维等新经济理念正影响与改变着不同产业的工作模式。面向新时期的体育产业，要在新环境下强化共享经济思维，探寻合适的运营模式，构筑共享机制平台。以共享理念来推动体育产业发展模式变革。通过分析共享经济下体育产业发展方向，为推动我国体育产业在新时期的全面革新作准备。
　　一、共享经济视角下体育产业发展现状
　　目前，共享体育经济的发展尚处于起步阶段。市场上较为普遍的体育共享产品主要分为两种：一是“共享体育场馆”，其“共享”概念主要体现在将人为管理升级为数字化管理，极大改善了用户体验。管理者可以通过后台监控保障场馆设施运行从而减少人力成本，用户通过手机APP自行查看体育场地的使用情况或进行预约，入场计时收费，达到提高场地利用率的目的。目前已有不少传统运营场馆通过数字化改造升级成互联网时代的“共享场馆”。
　　“共享体育用品”作为另一种共享体育产品，相较于“共享运动场地”则具备更强的网络时代共享特征。人们在进行体育运动时，由于有些体育器材随身携带存在诸多不便，运动场馆周边推出了众多体育用品的共享租赁系统，以满足人们在体育锻炼时对体育用品的需求。
　　二、共享经济时代体育产业面临的挑战
　　（一）共享体育产品定位模糊
　　目前共享体育用品的商业模式呈现出多元化状态，但无法实现资源的集中归类。运动中需要的装备广泛，篮球、足球等传统体育用品共享化走向盈利模式难度较高，而诸如马术、游艇等稀缺品共享化的可操作性大，既能降低高端运动的参与门槛和购买费用，又能更好地推广高端体育项目，应逐步覆盖对高、中、低档的体育用品共享。
　　（二）共享体育理念认识局限
　　以共享健身仓为例，目前，觅跑、抖吧等共享健身仓项目举步维艰。一方面碍于场地规模限制，共享健身仓内的健身设备种类较少，很难满足部分健身爱好者的深度需要;另一方面，共享健身仓的设备维护、安全管理也存在一定问题，这都极大的影响了用户的消费意愿。目前许多体育产业的“共享”只是商业模式的升级。“共享”的根本在于利用不同业态的结合创造附加价值或利用剩余价值，从这一角度上说，体育产业共享应寻求跨领域共享。
　　（三）共享体育设施不完善
　　目前，场馆O2O模式开发的软件多只起到线上导流作用，却解决不了市场失衡的状况，消费者碎片化的健身需求难以满足。我国体育场馆长期处于供不应求的状态，单纯的利用“去中介化”来提高场馆利用率难以掩盖场馆基数不足的问题。建设和改造体育场馆应是目前体育产业中的重要方向。运动场馆是体育行业最重要的资源之一，若没有足够的场地条件，仅靠“共享”是不现实的。
　　三、共享经济时代体育产业发展方向
　　基于中国庞大的群众基础，体育产业须根据用户需求做出战略调整，从单一 “试水”到多元发展。从共享经济的特点出发，体育产业可发展以下三个方向。
　　（一）共享出行
　　随着中国经济的高速增长带来的消费市场需求的多样化，旅行产品向休闲、运动与娱乐性并存的方位发展，体育旅游作为旅游产业和体育产业高度融合的新形态为人们所追捧。将共享概念融入体育旅游之中，例如共享房车，共享营地，共享游艇等独具特色的体育共享产品，丰富体育旅游项目，提升人民的体育消费体验，促进体育产业的多元化纵深发展。
　　（二）共享服务
　　体育共享模式的核心领域应是体育技能培训与服务的共享。通过资源整合，借助互联网平台，教练通过Keep等应用发布自己的课程，学员在APP上寻找适合自己的课程并报名。学员可在城市授权的众多体育场所参加线下健身、瑜伽和体操课程，也可以通过提供视频教程的方式，进行网络体育培训。在促进双赢的同时实现体育技能和服务的共享。
　　（三）共享资金价值
　　资金共享是共享的终极形式，许多平台将闲置资金与他人“共享”，并获取收益，这就是共享资金平台。体育公司要推进产业落地，需加大体育金融工具使用力度，加快体育资金的周转速度，最大程度发挥资金的使用价值。充分调动本地区体育产业基金、体育彩票、体育品牌等优势资源，在做好内生性发展的同时，通过外延并购方式投资体育产业及其衍生行业的优质标准，搭建一个综合性体育资金共享平台。
　　四、结语：
　　体育产业想要在新的环境下快速发展并紧跟时代潮流，必须要构建共享经济共享平台，完善众创、众包、众扶、众筹等运营模式，将大众引入体育领域所涉及的信息、技术、资金、场馆等各种资源的共享机制中，加强协同、互动，实现优势互补、合作共赢，共同提高体育产业在分享经济下的创新成功率和效益。
　　参考文献：
　　[1]李文明，吕福玉.分享经济起源与实态考证[J].改革，2015（12）：42-51.
　　[2]房殿生，蔡友凤.共享经济时代共享体育模式及其构建路径研究[J].南京体育学院学报（社会科学版），2017，31（05）：45-48.
　　作者简介：
　　高英齐（1996- ），男，硕士研究生。
　　陈  蓉（1996- ），女，硕士研究生。
　　纪梦妍（1998-），女，本科生。
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