大数据应用于互联网经济的发展思考与分析
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摘 要：随着互联网的发展以及4G信号的大面积覆盖，中国已逐渐步入信息化时代，在互联网上，人们没有了距离的约束，各种信息的获取也变得极为简单，它的出现，改变了人们的生活方式，在互联网上获取知识、享受娱乐、分享生活成了一种稀疏平常的日常，人们在互联网上的生活逐渐常态化，种类也越来越丰富，互联网成了人们的第二世界。人们在享受着互联网所带来的好处的同时，在互联网上的行为也产生了大量数据，这些数据庞大得难以想象，但同时也极具价值。为了更好地处理这些惊人的数据流，大数据应运而生。大数据的出现帮助我们更好地适应这个信息化的时代，与此同时，大数据本身也有极大的商业价值，为互联网经济的发展提供了重要的支撑。本文将就大数据在互联网经济中的作用展开深入分析，揭示其巨大的商业价值背后的原因。
关键词：大数据应用;互联网经济
互联网的发展极大地改变了人们的生活方式的同时，掀起一阵剧烈的社会变革和商业变革。互联网经济不仅打破了空间上的束缚，更是在租地、人员聘请、客户范围等会影响社会经济发展的各个方面获得了突破，促进了经济的发展，创造出巨大的商业价值，展现出互联网经济的惊人体量与前景，各种互联网公司创造出的经济利益无不让人膛目结舌。而在这巨大的商业价值的背后，大数据起着十分重要的作用。
一、什么是大数据
1.大数据的概述
大数据简单来说就是一种数据集合，是无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。大数据有以下四个重要特征：海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型以及价值密度低。海量的数据规模指人们在网上进行的各种行为诸如：看书、看电影、电视剧、逛微博、购物等所产生的庞大数据，因上网人数众多，数据也极为庞大。这也是大数据的根本特征，正因数据流庞大，所以数据流转快，种类繁多，价值密度低。
2.大数据的核心
大数据的核心也是其最具价值的地方就在于它可以对于海量数据进行存储和分析;大数据技术的真正用意并不是对于庞大的数据信息的掌握，而是对这些含有意义的数据进行专业化的处理。这种对于庞大信息的处理和分析能力也是大数据之所以能够成为互联网经济的助力器的原因。
3.大数据的应用方向
在现阶段的互联网中，大数据实现的应用可以简单概括为两个方向，一个是精准化定制，第二个是预测。这两者都是通过对用户以往在互联网遗留的数据分析所实现的，通过对用户以往在互联网遗留的数据分析，可以精准定位用户的需求特征，进而针对不同的用户制定不同的策略。比如像通过搜索引擎搜索同样的内容，但因为用户个人的观看兴趣和习惯不同，每个人所得到的结果却是大不相同的。再比如大数据通过对用户过往所产生的数据分析可以精准营销、百度的推广、淘宝的喜欢推荐等等。这些功能都是属于大数据的应用。
二、大数据应用在互联网经济中的作用
大数据应用实际是对人们日常生活中在互联网上所遗留的数据的处理与分析，它能够在庞大的数据流中提取出有价值的数据信息，由于数据过于庞大，所以即便价值密度低，还是有着惊人的价值在其中。大数据应用在互联网经济中的作用便是体现在这一点上。
1.精准化定位
大数据可以通过对用户以往使用互联网时所遗留的数据的对比分析，了解用户的需求范围，以及对事物的需求等级进而对顾客群体进行细分，根据细分结果针对每个群体采取对应的商业行为。这种定位，一是体现在用户的爱好上，可以通过数据分析了解用户的爱好，进行有针对性的推荐，比如一位用户如果在网上购物时经常会选择某一特定品牌（如耐克）的话，当用户想要在互联网上买鞋的话，耐克的鞋子推荐量就会有很多，因为大数据已经了解到用户喜欢耐克这一品牌，明白当用户在看耐克的鞋子時，购买欲是最强烈的，这样用户购买的可能性就会更高。其二便是体现在价格之上，每位用户在购物时对于每一件商品都是有着一个他所能接受的价格区间，还以买鞋为例，通过大数据分析，一位用户经常会选择二百左右的鞋子，那说明这位用户对于鞋子价格的心理区间就在二百左右，若是没有大数据分析，推荐的鞋子就有可能过高或者过低，若是价格低了，用户可能会怀疑鞋子的质量;若是价格高了，用户又会有些舍不得。这两种情况都会导致用户的购买欲望下降。但在大数据的应用下，会为用户推送二百左右的鞋子，这符合用户的心理预期，购买的可能性是最大的。
2.便于公司的运行以及计划的制定
通过大数据对用户行为的分析可以使公司有效地明确自己用户的需求，及时发现用户的需求变动，从而把握市场变化。市场瞬息万变，在传统的商业模式之下，即便是最强大的公司，也无法做到对市场的实时监管，稍不留神便会错过时机，甚至因此遭受重大打击，但在互联网上，纵使市场变化莫测，也可以通过大数据分析精准把握市场变动，在此基础之上，公司应该如何运营，制定怎样的销售计划，着重生产哪些商品全部一清二楚，极大地方便了公司运营。这是传统商业模式永远无法做到的一点。如互联网巨头亚马逊公司就通过大数据应用从用户的消费中获得信息，并分析用户在网站上的行为。得益于对这些数据的处理和分析，使得亚马逊公司对于用户的消费需求和爱好有了全方位了解，对于其公司的运营有着极大的效益回馈。
3.极大提高了交易效率
在传统商业模式之下，买家想要购买一件商品需要一个繁琐的过程，首先，买家会产生一种购买冲动：想要购买某件商品，然后出门，或步行或乘坐交通工具来到有这件商品的门店，若是熟客还好，若是初次光临，顾客往往会因担心其质量与价格而有些犹豫，在这一过程中，不但会消耗掉大量的时间，同时也会打消一部分顾客的购买冲动，顾客会不禁扪心自问：我真的需要这件商品吗？很多时候，答案都是否定的，购买行为也就自然而然地取消了，即便真的需要，往往还会想去其他商品门店去货比三家，还要担心商品是否符合顾客的心意，最后即便交易成功，也会浪费掉大量的时间。 而大数据和互联网购物就解决了这一问题，首先，一旦当用户产生了购买冲动，只需要打开手机即可搜索查看商品，同时，由于大数据分析了解你的爱好与对价格的心理预期，一搜索想购买的商品，便会有众多心仪的商品出现，这并不会用太多的时间，即节省了时间，你的购买冲动因为众多商品的出现而更加高涨。很轻易便会达成交易。大大节省了交易所需的时间。同时大数据分析可以令用户了解到该产品的质量情况以及他人对该商品的评价，从而判断出该商品是否真的值得购买。
4.交易空间的突破
在传统商业模式下，无论是顾客购买商品还是商品门店出售商品，都是有一个大概的区域的，对于顾客来说，他们往往会选择在住所附近进行购物，因为如果去远的地方购物，是需要消耗大量时间和金钱的，即便远处的商店会有性价比更高或是更符合自己心意的商品，一旦想去远地购物，就不得不考虑是否值得消耗时间与金钱，然后顾客往往就会选择妥协。
对于商家也是如此，在传统商业模式之下，商店往往会有一个辐射范围，以商店为圆心向四周扩散一定范围，这个范围就是商店的辐射范围，在辐射范围之外的人出于对时间和路费的考虑，就很少会选择该商店，商店面积越大，辐射范围越大，面积越小，辐射范围越小。
但在互联网经济下则不同，互联网具有虚拟性特点，打破了区域的限制，拓宽了买卖双方的交易范围。通过大数据，顾客足不出户就可以看遍全国各个商店中的商品，随时随地在网上买到自身所需要的合法物品，并邮寄到手中。对于卖家而言，网络交易也可以扩大商家的销售范围，将自身原本覆盖一地的辐射范围扩大到全国范围，极大地方便了交易，同时交易范围的扩大也促使了交易数量的提升。
互联网经济影响着成千上万的人们，几乎所有的人都跟互联网经济有关，其中有的是卖家，有的是买家。商家可以通过互联网经济扩大自己的覆盖面积，增加客户群体，甚至可以借助互联网经济进行跨国的商业往来。在互联网经济发达，大数据应用广泛以及国家大力鼓励大众创业万众创新的今天，人们可以很轻松地学会在网上进行网店的开设，为自己增加一部分的收入。对于买家来说大数据的出现可以让买家在购买商品时进行详细的对比，从而从中挑选出价格最低，质量最优的商品。
三、大数据应用尚存的问题
大数据得益于互联网的大规模使用，但大数据从出现到应用所用的时间尚短，在极大地便利了人们的生活之外，同样还存在着诸多的问题，面对这些问题，我们不可以避而不谈，鸵鸟心态解决不了问题;要直面这些问题，唯有我们正视它，才有可能解决它。
1.数据遗漏问题
大数据所存留管理的数据流极为庞大，但相对于反映客观事物的真实数据还有很大的差距。研究人员只是从收集到的数据中提取了1%的数据进行分析。这1%被分析的数据支配了目前的大数据创新，被称为“大数据”。所以有可能会发生数据的遗漏问题。
之所以如此，是因为全部的数据流过于庞大，科学研究实际需要的数据很有可能会被人们收集的海量数据所淹没。为了避免这种情况，研究人员只能提取了1%的数据来进行分析，这种对大数据的处理，实际上是在关注相互联系的基础之上。这表示人们不需要去试图了解世界运转方式背后深层原因的态度，仅仅需要弄清现象之间的联系以及利用这些信息来解决问题。这样确实可以解决很多问题，但数据不懂社交、不懂背景，反而会制造出更多噪音，遗漏掉真正有价值的东西。但在日常生活中，有很多收集不到的数据，但它们非常重要，起着決定性的作用。因此，大数据的分析有时并不会十分准确。这是由于技术不够所导致的，若是想要解决这一问题，需要科技的进步作为支撑。
2.“隐私权”问题
在现如今的大数据信息时代，人们的生活离不开互联网和大数据处理，无论是分享生活、购物，还是工作都会在互联网上留下痕迹，在大数据时代，个人透明的程度已经不取决于自己了，而是已经被大数据监控和记录了。无处不在的数据采集系统使每个人都赤裸裸地展现在他人面前，没有一丝隐私可言，更无处可藏。这表明大数据在为我们提供便利的同时，其背后也有深不见底的深渊存在。哈佛大学曾进行过相关的研究，结果发现，只要能拥有一个人的年龄、性别和邮编这些基础信息，就可以从公开的数据中搜索到这个人大约87%的个人信息。而网络上个人信息被非法贩卖的事情也不是只发生一次两次了，也因此大数据引起了很多人的不满。但正如凡事都有两面性，我们在享受大数据给我们带来的便利的同时，就必然会受到大数据的诸多问题的影响。而这一问题，需要国家出台完善相应的国家政策加以限制。
四、结语
互联网与大数据应用为我们带来了极大的便利，同时也推动国家经济的飞速增长，为国家创造了巨大的经济利益，互联网和大数据功不可没。但同时其背后暗藏的危机同样不可小觑，我们不可有丝毫懈怠，唯有不断将之完善，才能使互联网和大数据真正服务于每一个人。
参考文献：
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[2]周川琳.大数据应用于互联网经济的发展分析[J].科技传播，2019，11（19）：76-77.
[3]隗建华.大数据应用于互联网经济的发展分析[J].中国市场，2015（30）：48+54.
作者简介：赵俊粟（1999.08- ），男，汉族，北京市海淀区人，本科在读，研究方向：金融、保险、保险法
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