传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究

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　　摘 要：随着社会进步与科学技术的快速发展，互联网技术逐步发展，我国短视频市场当中出现了众多的软件，进而让人们拥有新型体验，让人们的日常生活得以丰富，使我国快速进入到短视频时代。在这样的新形势下，抖音、美拍与快手等充斥在人们的生活当中，让人们依赖该类短视频软件。抖音在最近几年时间迅猛发展，被众多的年轻人所喜爱与青睐。基于此，文章分析了传播学视角下“抖音”短视频的传播困境，提出了解决传播学视角下“抖音”短视频的传播困境策略，期望为未来的有关研究提供相应的参考。
　　关键词：传播学视角;“抖音”短视频;传播困境
　　抖音作为音乐类型的短视频软件，其在2016年的时候成立。人们能够在软件当中选取歌曲展开拍摄活动。通常情况下，其时间被控制在15秒当中。在抖音短视频软件当中，人们可以选取自身实际需要的音乐。与此同时，将其和表情、肢体语言之间进行配合，进而创造出和谐且良好的音乐情景。到现阶段为止，抖音软件已经变成了我国拥有下载数量最高的软件，被众多年轻人所青睐与喜爱。因此，加强传播学视角下“抖音”短视频的传播困境研究具备现实意义。
　　一、传播学视角下“抖音”短视频的传播困境分析
　　随着时代进步与社会发展，我国短视频行业得以不断发展。在当前的传播学角度下，我国短视频平台在实际发展与内容传播的时候面临着许多的困境。尤其是“抖音”，在当前的“抖音”视频内容实际传播的时候存有一系列的问题，用户创作的内容向着低俗化的方向不断发展，没有办法和用户的实际需求相满足，难以展开科学合理的平等互动，这些问题的存在难以为“抖音”吸引更多的用户，更加没有办法促进我国短视频领域的可持续发展。
　　（一）创作内容逐渐低俗化
　　抖音在定位产品的时候非常明确与清晰，主要是根据年轻人进行的音乐类短视频软件。在对其进行定位的时候，在很大程度上和当前的年轻人需求相满足。这些年轻人把好玩与酷炫当做是自身的态度，十分自我，期望展现自身。要想有效提升抖音内容的质量以及实际成效，抖音软件当中的众多流向都给了头部用户，导致普通用户没有办法保证自身的流量。所以某些用户要想获得官方推荐，需要提升其实际内容的传播力度，进而发布內容较为扭曲或者是行为十分夸张的表演，进而吸引观看者的目光，得到更多的点击量。与此同时，某些用户也不考虑自身道德方面的底线，在平台当中使用较为无趣以及低俗的内容获得更多的关注，将哗众取宠当做是目标，导致其视频丧失了应该具备的作用以及意义。例如，某些人并不顾及自身的生命财产安全，经常挑战高空项目，使用难度非常高的动作视频在抖音短视频当中吸引更多的流量。甚至有某些母亲把自己打孩子的视频在平台当中进行发布，也会有人表演吃灯泡等，这样的视频内容没有任何意义，并且其动作非常无趣。由于这些情况的出现，导致当前抖音与快手出现了明显的同质化，其内容也越来越低劣，造成其优势性不复存在。
　　（二）无法有效满足普通用户的需求
　　抖音主要是今日头条领域下的短视频软件。根据分发模式进行分析表明，两者之间存有非常明显的类似性，都是依照用户的大数据信息，推荐他们所青睐与喜爱的视频内容。短视频内容的存有主要是为了可以登上热门，进而决定此视频内容可以获得的流量以及点击量等情况。因此，多数短视频创作人员更加期望可以登上热门。而这样非常宝贵的推广以及宣传资源，让原创人员非常珍惜以及重视，进而不断进行努力。此种分发模式让创作人员上热门，直接推荐给用户的内容都具备爆款属性，这样对普通用户进行分享的欲望起到了非常严重的打击影响。抖音短视频签约了许多的网红，并且保证了其短视频内容的质量以及效果。然而，由于推荐资源存有很大程度上的限制，并且这样的资源内容非常珍贵，进而忽略了普通用户的心理与欲望，导致他们的欲望长时间难以实现，最终造成这些人员的创作动力以及热情不断降低，直至丧失。除此之外，在当前的抖音短视频平台当中，其用户数量逐步增多，人们对短视频内容的实际需求也存有明显的差异性，让这样的需求差异化不断拉大。然而，当前的抖音没有办法向用户推荐实际需要的多种视频内容，如若用户观看的内容自己并不喜爱与青睐，便会直接翻过去。在这样的情况下，如若抖音长时间忽略普通用户的实际需求情况，便会造成他们在其他平台当中获取到相应的满足感，最后出现用户快速以及大量流失的现象。
　　（三）没有进行有效的平等互动
　　短视频软件主要是经过科学合理的方法维护人们的社交关系，这样可以让用户积极主动的进行信息内容的创作，有效提升用户的实际粘性。如果形成了这样非常稳定与坚实的社交关系，用户便不会感到孤独，不只是单一的刷短视频内容，而会全身心的参与到创作活动当中，这样可以对人们的社交情况进行维护。用户一方面能够观看视频内容，另一方面能够经过点赞、转发以及评论等手段，促进两者之间的互动与沟通，进而让社交快客得以出现，这使人们越来越依赖短视频软件。然而，抖音也没有构建专门的互动平台，仅仅创设了沉浸形式的体验活动。用户仅仅简单的刷视频内容，进而接收实际内容，缺少和其他用户之间的良好社交与沟通。开始的时候人们会感到非常新鲜以及好奇，进而深陷其中，但是长时间下来之后，便会感觉非常乏味、枯燥以及无聊。
　　二、解决传播学视角下“抖音”短视频的传播困境策略探究
　　针对当前传播学角度下我国“抖音”短视频内容实际传播过程当中面临的困境问题，需要采取科学合理的措施进行解决以及处理。有效提升自身的实际监督与管理力度和水平，不断鼓励抖音用户对视频内容进行原创，并且设置科学合理的多种奖项，保证用户之间的良好互动性与沟通性。只有采取这样的措施解决其存有的不足与缺陷，才可以促进我国短视频领域的全面稳定发展，让短视频平台越来越规范。
　　（一）加强引导力度
　　对于我国现代化的短视频软件而言，其传播速度非常快，并且传播的具体范围比较广泛，这样非常容易出现不良信息，并且造成这些信息内容出现严重的同质化现象。因此，短视频软件要逐步提升自身的监督以及管理能力，更好的抵制起存有的不良信息以及内容，进而有效避免作品抄袭现象的出现，杜绝低俗性内容，制定完善且健全的用户举报制度，把负面信息内容直接进行扼杀，这样可以防止不良信息内容的有效传播。与此同时，抖音短视频也应该提升自身的实际审核能力与水平。在视频内容进行上传的时候，要做好审核工作，及时找出负面视频内容，并且将其杜绝在门外。这样可以保证抖音的使命感，有效提升其责任认知与意识，提升监督与管理力度，对视频信息内容进行严格的审查，全面且及时的去除短视频内容的同质化现象，避免不良信息，让其平台条件与环境得以有效净化，营造一个科学合理的舆论环境，提升用户的实际体验成都，保证传播环境的高效性与合理性。我国有关政府部门也要根据此方面的实际情况制定科学合理的法律规章制度。现阶段，我国缺少对短视频平台的良好制约。因此，在该平台当中发生违法乱纪现象的时候，由于缺少科学合理的法律规章制度作为依托，没有办法更好的对其进行制裁，导致网络污染的情况时有发生。因此，需要出现科学合理的法律法规，对我国短视频平台进行全面管理，促进短视频领域的健康可持续发展。 　　（二）鼓励原创视频，设置富多种奖项
　　在当前的传播学大环境喜爱，抖音短视频平台应该设置多样性的奖项，这样可以指引用户参与到良性创作活动当中，进而评判得到相应的获奖人员，将其榜样作用与示范作用落实在实处，这样可以促进我国短视频软件的健康可持续发展。因此，抖音需要依照自身的具体情况，设置差异性的奖项，这样可以有效提升用户的实际创作水平以及能力，进而对他们参与到创作活動当中的内容进行规范，有效实现平台价值以及自身的价值。与此同时，抖音也应该让用户进行原创，这样可以提升他们的创新能力与水平，保证短视频内容的新颖性，进而吸引更多的用户进行观看。除此之外，用户在实际传播的时候要严格遵守相应的规则，营造一个良好以及和谐的信息内容传播环境以及氛围。
　　（三）提高用户的互动性
　　在当前的抖音短视频软件当中，一方面设置了转发、留言以及点赞等功能，另一方面用户也可以在此平台当中展开直播活动，加强与粉丝之间的良好沟通以及互动。因此，抖音要制定完善且健全的直播机制，让用户可以展开良好且和谐的沟通与交流。除此之外，抖音也应该增强自身与其他平台之间的良好协作，用户能够在微博当中转发抖音内容，也可以在微信朋友圈进行转发，进而有效提高自身的实际影响能力。互联网传播拥有非常明显的优势条件，其可以实现裂变传播，进而有效拓宽其在互联网当中所具备的信息传播效应，有效提高用户的互动水平，让他们拥有更好的使用感。因此，有效提升用户之间的互动性与交流性至关重要。
　　三、结语
　　随着信息技术的快速发展，信息时代得以到来。在这样的新型环境下，先进的互联网技术快速发展。在当今时代，社会改变日新月异，人们每天都可以感知到变化。与此同时，抖音短视频被众多年轻人所青睐以及喜爱，但是其也面临着众多的问题。所以要逐步让自身的原创内容更加丰富与多样，进而维持一个良好的传播环境与氛围，提升实际监督与管理水平，让用户之间可以展开良好的互动与沟通，这对促进抖音短视频的全面稳定发展起着非常重要的作用。
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