2019年济宁市消费市场浅析
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摘 要：2019年济宁市消费发展下行压力持续加大，本文从消费市场现状入手，分析济宁市消费发展新优势、及瓶颈制约，探索消费市场发展的路径。
关键词：消费 发展 优势 路径
中图分类号：F723.1 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）05-00-01
2019年济宁市消费发展下行压力持续加大，全年济宁市社会消费品零售总额同比增长2.2%，较前三季度、上半年、一季度分别减缓3.8、4.6和4.1个百分点，收全年最低位，整体形态与全国全省一致呈小幅下探、总体趋缓态势。
一、济宁市消费品市场现状
增速放缓成为我市全年消费发展突出特点，但将济宁市消费发展置于全国全省及济宁市各类下行因素叠加影响下考虑，整体表现让人心忧。但忧中有喜济宁市消费需求持续升级。一是2.2%的增长速度全年全年最低。与全国全省相比，济宁市增速分别低5.8和4.2个百分点，扣除价格因素影响，差距进一步扩大。二是消费需求持续升级。农村市场需求加快释放，城乡消费结构进一步优化，乡村消费品零售总额增长4.1%、高于城镇2.6个百分点。消费升级类商品较快增长，限额以上单位智能手机、可穿戴智能设备、化妆品类、智能家用电器和音像器材类商品零售额增速分别比限额以上消费品零售额增速快84.4、54.5、24.7、23.7个百分点。网上零售额增长14.2%。
二、聚焦消费发展新优势
從经济三大动力看，全年社会消费品零售总额增长2.2%，固定资产投资增长3.6%，进出口总额增长8.3%，消费增长动力最弱、输出越来越乏力。聚焦消费发展，在下行压力下怎么稳输出，强发力归根结底都离不开消费结构的不断调优。
1.乡村市场活力释放，城乡结构更优
自2015年济宁市大力发展农村电商以来，乡村消费品市场活力不断释放，成为拉动全社会消费发展的重要动力，2019年实现增长4.1%，快于城镇1个百分点;经过近四年较快发展，乡村市场规模不断扩大，城乡结构为61∶39，乡村市场占比较2015年提升16.7个百分点，城乡消费结构调整更趋优化。
2.服务餐饮消费走旺，业态结构更活，大型餐饮业竞争力下降
“互联网+”促使餐饮行业形成多渠道并举、多资源并用的“新餐饮”，服务餐饮需求日益走旺。商品零售与餐饮收入业态结构进一步调整，餐饮收入占比较2018年进一步提升。消费业态发展变化标志着我市居民消费不断向服务性消费转变，同时也是我市消费品市场趋于成熟的表现。
3.社区商业红火，模式结构更新
随着城市设施配套不断完善，我市社区商业发展红火。爱客多、贵和等地方性老牌超市和京东、淘宝等线上商家不断在我市各大社区布局商业网点，有效推动社区商业品质化、品牌化进程。作为社区商业主营的粮油食品类、饮料类、烟酒类和日用品类等商品保持稳定增长，有力地稳定了消费品市场发展。
4.消费升级活跃，商品结构更全
随着居民生活品质不断提升，文化、健康类商品持续走俏。限额以上单位智能手机、可穿戴智能设备、化妆品类、智能家用电器和音像器材类商品零售额增速分别比限额以上消费品零售额增速快84.4、54.5、24.7、23.7个百分点。为满足不断升级的消费需求，济宁市各大商超纷纷入驻以销售外国商品为主的旗舰店或专柜，大大丰富了我市商品结构。
三、充分估计瓶颈制约影响
消费结构转变是长期过程，居民消费习惯转变不可一蹴而就，看到全年济宁市消费市场一系列可喜变化的同时，应清醒认识到济宁市消费品市场发展仍存在一系列的制约因素和困难，如前进路上散落的乱石，值得我们时时保持警醒。
1.县域市场发展不均衡问题或将继续存在
消费是滞后性经济指标。受前期各县市区经济发展不平衡影响，济宁市县市区社会消费品零售额增速均落后于全省平均。发展最快的是曲阜市，最慢是邹城市，从最新经济数据看，2019年全市经济（GDP）发展速度落后于全省1.7个百分点，同时县域经济发展不平衡的现状仍未改观，最高（济宁高新区增长5.2%）高于最低（鱼台县2.9%）2.3个百分点。
2.实体商业转型试错成本大、生存周期短
随着新商业概念、模式不断创新，实体经济面对眼花缭乱的创新环境，守旧无出路，创新无套路，处于两难境地。不少实体商业经营者反映线下向线上线下融合转型中，没有感受到实实在在的利润回报，实体商业生态不优。2019年仅限额以上贸易企业就有三百余家因破产注销或停业歇业或者不达规模退出统计监测。
3.相关产业对消费品市场走出去支持力度不够
济宁市主要产业发展与消费品市场关联度不高，没有形成融合联动发展关系。一是济宁市大量地方性特色产品进不了超市等主体商业渠道;二是各县市区同类商品市场割裂状态难以打破，如白酒市场，各县市区均有自己品牌产品，白酒生产企业“做不大也死不了”的形势亟待改变。三是缺乏响当当的消费品牌、极具地方特色的消费品产业链和由此产生的地标性商品交易市场。消费品资源匮乏减弱了济宁市消费品市场对外辐射吸引能力，总体而言，济宁市消费能力呈外流态势。
四、坚定发展信心找准发展路径
1.主动研究落实消费政策
2019年1月国家十部委出台《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019）》提出24条稳消费、扩消费的具体举措，这是继2010年家电下乡和以旧换新政策后时隔9年出台的又一支持消费市场发展的政策，济宁市应发挥政策对消费市场的推动作用。结合济宁实际，借力出台更有利于济宁市消费转型的配套措施，尽力缩短煤炭及制品消费转型进程。
2.积极营造新经济元素发展环境
共享经济、信息经济、绿色经济不断催生消费新热点。适应新发展，完善和优化政府职能发挥，加快“放管服”步伐，在企划活动、广告宣传、门店形象等方面的管理和审批上，提高效率，打造与新经济相适应的全新营商环境，孵化和培育一批有鲜明特色的商贸创新企业，为全市商业发展注入新鲜血液。同时，加大财政扶持力度，对扩大规模、增加连锁门店的商贸企业给予一定奖励和补贴。
3.引导建立电子商务联合组织
增强企业与平台提供商的议价能力。成立由我市实体商业为主要构成的电子商务联合组织，凝聚实体商业企业在转型过程中的共识与诉求，与电商平台提供商共商共赢，寻求适合济宁商业发展实际的线上线上融合发展的路子。
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