关于新形势下出版社做好图书发行工作的几点思考
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作者:马正华
【摘 要】对于出版社来说，图书发行工作是其主要工作中的重要环节之一。图书的最终销量与图书发行工作的开展具有直接联系。在新的形势下，无论是国内图书出版行业，还是国际图书出版行业，都面临着巨大的挑战。在创建学习型社会的过程中，全民阅读活动掀起了新的高潮，图书管理发行工作的高质量开展，为“全面阅读”战略的实施提供了保障。论文围绕新形势下出版社做好图书发行工作的思考展开了讨论。
【Abstract】For the publishing house， the book publishing work is one of the important links in its main work. There is a direct relationship between the final sales of books and the development of book publishing work. Under the new situation， both the domestic book publishing industry and the international book publishing industry are facing great challenges. In the process of building a learning society， the nationwide reading activity has set off a new climax. The high-quality development of book management and publishing work provides a guarantee for the implementation of the "comprehensive reading" strategy. This paper discusses the thoughts of publishing houses to do a good job in book publishing work under the new situation.
【关键词】新形势;出版社;图书发行工作
【Keywords】new situation; publishing house; book publishing work
【中图分类号】G235 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）04-0152-02
1 引言
为了更好地实施“全面阅读”战略，党和国家做出了很多的部署与努力，全国各地也是积极响应号召，纷纷建立了形式多样的阅读场所，为不同年龄段、不同层次的人群提供了多样化的书籍、报刊等，对我国学习型社会的建设起到了有力的推动作用。然而，网络的快速发展也深刻地影响着广大人民的生活方式，相关数据显示，我国人均每天阅读书籍的时间大大少于人均每天上网的时间。虽然在新的形势下，印刷图书的技术越来越高，书籍种类越来越多，但是书籍在发行工作中却存在一些问题，这就对我国出版发行管理工作的改革創新提出了新的要求。
2 我国图书出版发行的现状
近年来，在党和政府的支持下，我国的图书出版行业得到了快速的发展，从世界范围来看，我国在出版市场内位居第二，是名副其实的出版大国。从图书内容来看，引领发行排行榜的读物与图书，主要是具有突出主题的政策性图书与读物。引领销售榜的图书种类主要是少儿类读物及非虚构类读物。从产品形态上来看，纸质书与电子书之间的价格差进一步减小，且电子书占比呈下降趋势。电子书在失去价格优势之后，纸质书凭借其自身更加优质的阅读体验感，在市场中的占比进一步提升。从图书销售渠道来看，实体书店仍占据着重要的份额，但是线上销售已经成为销售的主要渠道。从出版发行的产业结构看，市场对于出版发行活动具有导向功能，出版产品分为知识功能、娱乐功能、信息功能三大类，出版产品投入市场之后，主要分为教育图书市场、大众图书市场、专业图书市场三大类。图书出版的过程体现了图书的价值，而实现图书价值的方式就是图书的流通，所以，图书出版的目的之一，就是通过图书发行商来实现出版物的流通，进而收获流通所带来的经济效益。在新的形势下，我国的出版发行市场呈现出激烈竞争的局面，图书出版发行的方式在不断创新中越来越丰富。
3 新形势下我国图书发行管理工作中的问题
图书价值的需要通过图书的出版发行来实现，通过图书的出版发行，也可以为广大读者提供更为丰富多样的文化需求。目前，我国的图书市场发生了很大的变化，特别是在“互联网+”行动实施之后，传统的图书发行模式已经不符合现代图书市场的要求，这就给图书管理发行工作带来了不利的影响。
3.1 存在数量较多的发行主体，存在不正当竞争
图书发行工作与图书销售的利益具有紧密联系，在利益的驱使下，图书发行主体的数量是非常多的，为了在激烈的图书市场竞争中获得更多的经济效益，有些图书发行主体所采用的竞争方式是不正当的。首先，针对图书发行主体的管理并不明确，且没有完善的约束机制。在我国图书行业中，出版社、邮政系统、新华书店都属于是传统的图书发行主体，在网络与民众生产生活深度融合的背景下，网络销售平台已经成为图书发行的重要渠道[1]。在图书市场中，不同的图书发行主体之间，存在着激烈的市场竞争，他们为了确保自身能够获取更多的效益，就会运用不正当的手段来进行销售。其次，监管图书发行的价格，成为一大难题。不同的图书发行主体，为了自身能够更多地占领市场范围，增长销售数量，他们会利用价格战来展开竞争，这对于图书发行行业持续、健康的发展是非常不利的。 3.2 我国图书出版发行缺乏健全的管理体制
图书发行行业的持续、健康发展，离不开健全的图书发行管理制度来保驾护航。近年来，我国政府及社会各界都对图书发行市场的秩序问题给予了高度关注，图书发行市场的管理秩序得到了一定的改善，但是仍然存在很多问题，特别是图书发行管理体制的不健全，阻碍了图书发行工作的发展。在图书发行管理中，政府部门的职权不明确，图书发行的结构非常单一。相关管理部门没有充分发挥出其管理职能，存在监管难的问题，很多监督制度难以执行到位。
3.3 图书发行管理中没有涉及绩效管理
在出版发行行业内，很多发行部门为了充分激发员工的工作积极性，都制定了相关的绩效管理制度，但是普遍存在绩效管理制度执行不到位的问题，更多的是流于形式。此外，还有一些绩效管理制度存在不健全，且评价体系不合理等问题，这就导致了业务工作者存在很大的不稳定性。有些发行部门在进行绩效考核时，只关注业务人员的销售额度，这样的考核标准是不科学、不合理的，同时也让图书发行工作具有严重的商业化特点，与图书文化公益性教育的特点存在很大的出入[2]。
4 新形势下出版社做好图书发行工作的建议
4.1 建立健全出版发行行业的准入制度
只有在健全的行业准入机制的约束下，出版发行主体的行为才能得到有效的规范。首先，针对出版单位的资质进行严格的审核，只有得到国家相关部门认证的出版单位，才能从事图书出版工作，严格把关出版质量。其次，针对出版发行单位的资质进行严格的审核、认定，对其行为进行规范，在市场竞争原则的指导下，在法律允许的范围内，出版发行单位可以自主经营。最后，我国政府要加强针对图书发行行业的政策性引导，在网络快速发展的背景下，出版发行行业的渠道得到了进一步的拓宽，国家要从顶层设计着手，在版权、技术等方面进行政策性引导，促进出版发行工作与互联网的深度融合。
4.2 管理理念要与时俱进，制定合理的激励机制
与图书管理相关的管理制度，都要以市场化管理理念为基础，在出版发行管理机制不断改革的背景下，图书发行管理人员必须要从传统的管理理念中挣脱出来，建立全新的且符合市场需求的管理理念。在管理过程中，图书发行人员对于市场情况的反馈是非常重要的一部分，要将市场反馈作为管理的重要环节，并根据市场变化来进行相应的調整[3]。与此同时，图书发行单位进行重组可以将资源整合的优势更充分地发挥出来，加强区域核心竞争力。图书发行单位还要制定有效的激励制度，让业务人员明确了解自身的发展途径，出版发行单位要针对业务人员的职业发展轨迹进行规划，使其在良好的就业环境中努力工作，定期组织相关的培训工作，实时掌握最新的图书发行相关知识。
4.3 提高图书发行风险管理的能力
第一，出版社要针对发行工作加大管理力度，业务人员对其所掌握的客户要进行定期寻访;第二，出版社要精细化对待日常的经营管理工作;第三，出版社要加强合同意识，利用合同来对双方的行为进行有效的约束;第四，借助行业协会所发布的相关行业规范，来规范行业行为;第五，相关部门要制定完善的法律法规，我国政府要将宏观管理的职能发挥出来，出版社要提高自身的法律意识，用法律手段来维护自身的正当权利免受侵害。
5 结语
在新的形势下，我国的出版行业在激烈的市场竞争中，必须要转变传统的图书发行模式，不断创新图书发行模式，为我国图书发行工作的健康、持续发展提供保障，为全面阅读战略的实现提供更多的文化载体。
【参考文献】
【1】崔小光.新形势下如何做好图书发行工作[J].经济师，2020（03）：22-23+25.
【2】袁隽.传统科技出版社图书网络发行工作新思路研究[J].科技传播，2020，12（01）：137-138.
【3】李莎.我国图书出版发行管理工作存在的问题及对策[J].现代营销（下旬刊），2016（03）：41.
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