文字在现代平面设计中的应用简析
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作者: 丁 力 徐 华
摘要:文字作为一种视觉语言符号是现代平面设计的重要设计要素,在信息传达的过程中起着至关重要的作用。本文通过对文字在现代平面设计中几个主要方面的应用情况加以简析。
关键词:文字 信息传达 平面设计 版式 创意
文字是记录语言的符号系统,是扩大语言在时间和空间上传播效能的一种书写形式,它对人类文明的传承与发展起到了极大的推进作用。现代平面设计是指在平面空间中所进行的视觉设计活动,其涉及的内容主要是二维平面中各元素的设计以及这些元素的结构组合布局。文字作为核心的平面设计要素之一,在信息传达的过程中起着至关重要的作用。在现代平面设计作品中,文字作为信息传达的主要介质,同图形及版式结构等元素共同构建起二维平面空间,以期达到高效能的视觉传达,本文正是籍此从以下几个方面来简要分析文字在现代平面设计中的应用情况。
1、文字组织与传达信息内容
这是文字在平面设计中的核心应用。现代平面设计的核心是以高效传达信息为目的,作为必不可少的信息传达要素,我们几乎在所有的平面设计作品中都可以找到相应的文字内容,如招贴、商品包装、平面广告及其它印刷品设计等。二维平面媒体不同于其他现代的音画视听媒体可以通过声音或连续影音播放方式进行动态信息传达,作为发展时间最长,应用最广的一种以印刷技术为基础的媒体形式,它是以静态的文字及图形等作为主要信息传达要素的。由于文字对信息内容的描述及观念表达具有深入、详实、生动等特点,这就决定了平面设计中信息表述的准确性、完整性及生动性上必须依赖于文字的组织与编排。
2、文字编排与组构平面版式
这是文字在平面设计中的形式应用。有文字信息的平面设计即存在字(词)、句、段之间的结构组织关系,这种组织构造关系是视觉传达有效实现的重要手段,是现代平面设计的重要组成部分。形式与内容的协调统一是版式组成的基本原则,从表面上看这是关乎文字的整体编排技巧,实际上更是技术与艺术的高度统一,是遵循视觉阅读习惯、阅读心理、阅读节奏及阅读流程等进行的科学与艺术的组织。在字(词)、句及段落中,以内容为依托,将平面设计版面上有限的文字信息要素进行个性化的排列组合,将创新思维有机的表达出来,是一种具有个性风格和独特艺术张力的视觉传达方式。
3、文字解构与创意表达
这是文字在平面设计中的创意应用。文字作为一种不可替代的重要创意符号,其“形”、“义”、“声”相结合的特征构就了文字解构与创意的可能。文字创意是现代平面设计视觉表达的重要创意形式,作为二维度平面空间必不可少的重要造型要素而越来越被平面设计师所重视和应用。尤其是文字的造形及意蕴的解构与视觉诠释在设计师的创意视界里被应用的越来越广泛,通过对具体文字的造型、结构、笔划、字(词)义及发声等元素进行解构与重构,以获得字意图形的意象化表述或字画编排的创意表述等。与单纯的图形创意相比而言,文字解构创意所形成的“字图”形态具有单纯图形所无法比拟的信息表述优势,既有“图”的生动又有“字”的涵义,图文混合,你中有我,我中有你,从而为信息传达获得内涵深厚、创意新颖、表现独特且具有趣味性和可解读性的平面创意作品,既可配合图形也可配合文字来实现平面设计主题的准确表达。
在现今两大主要文字体系里,中文体系由于汉字在发展进程中保留了象形文字图画的因素,字形外观规整为方形,在笔画的变化上呈现出无穷,每个独立的汉字都有各自的含义,因而在创意上更重于形意结合;而拉丁字母体系中字母本身没有含义,必须以字母组合构成词来表述词义,其字母外形各异,富于方圆变化,因而在字体整体创意上具有较强的优势。在设计实践中,中外设计师运用各自独特的设计思维,对不同文字元素进行解构,以追求完美的创意视觉表达。
4、文字字体创新与设计
这是文字在平面设计中的形态应用。语言是传达思想情感的媒介,文字是记录语言的符号。前者以“音”的形式表达,后者以“形”的方式体现,“形”、“音”、“义”构成了文字的三要素,即文字是利用字形,通过声音来表达含义的。意美以动心,音美以悦耳,形美以感目。文字不仅在乎形,即字体;更在乎形所给人的优美感觉,即字体设计,正是这种独特的符号形态构成与创新,才造就了中外文字字体的变化万千与绚丽多姿。
作为现代平面设计中最重要的视觉符号和设计元素,文字的字形功用体现在两方面:一是表达字意或语义功能,二是实现唯美的视觉效应。对文字字形进行变化与统一的创新设计,使字体千姿百态且美观实用,并广泛灵活应用于视觉传达设计中,以其艺术感染力进行美化生活与传达信息。然而字体的设计创新必须从文字本身的内容出发,使之生动、确切的体现文字的精神含义,同时还应该在继承优秀传统的基础上,与现时代的精神及设计者的独特个性相联系,进行创造性的设计。
综上简要分析不难看出,文字作为视觉传达的核心要素之一,在当今发达的信息社会中是一种极富特殊表情的设计元素。在现代平面设计中应用极其广泛,在传达信息的过程中起着至关重要的作用。如果在设计的过程中能牢牢利用和把握好文字要素本身的表现力和传达力,就会在平面视觉设计的二元格局中牢牢把握住信息传播的能动。
参考文献:
[1] 余秉楠 . 字体设计. 湖北美术出版社
[2] 王受之 . 世界平面设计史. 中国青年出版社
[3] 杨敏 杨奕 . 版式设计. 西南师范大学出版社)
作者:
丁力 徐华三峡大学艺术学院
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