“高级黑”新闻报道类型分析及治理策略

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　　 摘要：“高级黑”作为一种网络流行语，意指通过褒扬的话语方式来暗讽某种社会存在，激发受众的逆向思考，造成传播的负面效果。文章通过对“高级黑”这一新闻传播中存在的现象进行分析，探讨其在新闻报道中呈现的类型、特征及其负面影响，对不同类型的“似红实黑”报道现象提出应对策略。
　　 关键词：“高级黑”  新闻报道 类型分析  治理策略
　　 在北方的方言里，“黑”意味“抹黑、讽刺”，网络上流行的“高级黑”一词也由此衍生，意指使用褒扬的话语方式对事物进行暗讽，通过展现事物和评价的不合理性，制造叙事话语与现实观念之间的矛盾，展现戏剧性冲突，从而制造噱头、看点和争论，吸引公众注意力，实现影响力的最大化。我国的新闻传播实践中，常出现一些新闻报道因盲目歌功颂德的“低级红”报道方式而导致“高级黑”的负面传播影响，此类“似红实黑”的新闻报道用正面形式制造负面议题，误导公众，极大地损害了政府和民众的公共形象。①
　　“高级黑”新闻报道的类型与特征
　　 近年来“似红实黑”的新闻报道主要分布为如下几类：
　　一、过度倾向型报道。过度倾向性的新闻报道，是指为了推出先进典型、进行正面宣传而罔顾报道形式的客观性，对报道对象过度拔高、美化，致使报道中所塑造的“高大全”形象不食人间烟火，违背了常人常情。受众心中往往伴随极大的荒谬感和被愚弄感，从而触发逆反心理，对报道产生反感。如2016年11月16日，贵州省特警朱俊再为了参加特警的比武大赛，放弃了与自己妻子拜堂成亲的机会。媒体报道将朱俊再颂扬成为先公后私的模范警员，并配以新娘单人在家完婚的照片，大量的溢美之词带给受众的却是一种反人性、反常理的古怪感。报道不但没有获得预期的正面宣传效果，反而损害了民警群体的形象和媒体的引导力。②
　　 二、信息灌输型报道。随着新媒介技术的发展，受众获取的信息内容变得多元化、个性化，受众由被动接受变为主动消费，大众传播分化出分众、小众传播。一些媒体抱守官本位和传者本位的落后观念进行舆论引导，官僚主义、形式主义气息十足，这样的“党八股”破坏了政府与公众之间的良性交往和互动，致使群众对政府信任度、满意度的下降，甚至出现信任危机。2015年1月2日，哈尔滨某仓库发生特大火灾，5名消防员在救火过程中身亡，哈尔滨公安局官方微博“平安哈尔滨”公布基本情况，其中领导“高度重视”“做出批示”“紧急部署”等套话模板占了一半篇幅，而消防员连名字都未有呈现。突发事件中描述领导的“反应模板”在公众眼中，是对公众知情权、参与权以及消防员宝贵生命的漠视和不屑，引发负面舆情是必然结果。
　　 三、逐利失范型报道。逐利失范型报道，是指媒体为追求经济利益，吸引眼球，提升流量，刻意利用受众的刻板成见或猎奇心理，无视新闻事实传播后可能会产生的负面社会、政治、经济和国际方面的影响，造成正面宣传负面效果的一类新闻报道。如在进行舆论监督的同时，迎合民众的刻板印象，在报道中强调报道对象的“官二代”“富二代”身份，并引用“我爸是李刚”“我爸是市长”等案例对比，激化官民对立、贫富对立，甚至对某些群体进行“标签化”“污名化”，如报道中称北上广外来务工人员为“低端人口”。
　　 四、坏事好说型报道。坏事好说型报道是指一件新闻事实在公众的立场上明明是一件坏事，而媒体为了掩盖政府部门的失误或行为的不合理性，颠倒黑白，文过饰非。如2017年推广的禁煤改气本身出发点是好的，但政府部门在具体落实过程中，并未考虑到各地居民的情况而进行 “一刀切”处理，致使百姓挨冻。媒体针对此类事件，在网络上发布主题为“虽然暖气暂时供应不上，但政策是温暖的”相关评论，为了进行正面宣传而忽视了公众最关心的基本利益，传达给受众一种“冷血”“霸道”的政府形象，必然会导致网络上一众网民的愤慨情绪和批评嘲讽。
　　 五、宏观失实型报道。此类报道立足的事实完全客观真实，但片面的、部分的论据论证出的结论却在宏观层面过于主观且失实，对于不了解相关情况的受众可以达到劝服的效果，如果受众自身经验域中包含此类信息，则可轻易推断论证的失实，导致媒体的公信力及政府的自身形象受损。如在2018年10月1日前夕，微信公众号内大量吹嘘“中国跃升世界霸主”“中国全面超越美国”等相关主题的文章被疯狂转载，此类文章列举中国近年来取得的经济、军事方面成就，但并未就世界上的其他国家同领域的水平相比较，便直接得出“中国已经超越美国，成为世界第一”的荒谬结论，在被一部分网民大量转发的同时，也有相当多的网民对报道提出了质疑。事实选取的偏向、论证的失真往往招致受众对报道的全盘否定，新闻报道传播范围越广泛、影响力越大，被拆穿和证实时对媒介公信力的影响越大。
　　“高级黑”新闻报道治理分析
　　 一、由宣传意识转变为传播意识。学者陈力丹认为，宣传作为一种社会性传播活动，一是为了引导人们的态度，二是控制人们的行为。”我国早期的新闻传播活动主要致力于新闻报道树立典型，推出先进，用“红榜”“黑榜”引导、规范公众的行为，借助传统媒体强大的影响力，获取良好的宣传效果。
　　 但随着信息技术发展、公众的媒介经验增长、媒介素养相对提升，传统媒体在“去中心化”的网络空间中被边缘化，受众对获取的信息内容与形式的质量有了更高的要求。宣传本身是中性的，其产生影响的形式也是多种多样，过去的宣传往往将重心放在政府身上，通过单向、直接、目的性的信息传播，无视受众对信息的要求，导致正面宣传引发负面效果。媒介工作者应当改变观念，由“传者本位”升格为“受众本位”，转变刚性的“宣传”为柔性的“传播”，目的由信息的简单传递转变为态度的劝服，从居高临下的教育者变为平起平坐的协商者，充分尊重受众的需求和权利。
　　 二、由形式主义转变为规律重视。“高级黑”的新闻报道大部分是由形式主义的思维、行为惯性导致的。新闻工作者无视、漠视新闻传播的基本规律，只为应付工作要求，付出不小却收获反效果。新闻报道想要预期的正面宣传引导舆论的效果，必须遵循新闻传播的普遍规律。
　　 在传播实践中，新闻工作者首先要以人为本，将“人”和“人性”放在第一位，充分保证新闻报道中所涉及的人物及受众的感受、权利和基本需求。其次，新闻报道中的官方话语需转向为民间话语，摈弃死板、空洞的教条，用更接地气的语言体系进行针对性的、分众化的信息传播，不仅是适应受众的知识范围、思维模式，同时也由“教育灌输”转向“协商”式的信息互动，体现了对受众的尊重。语言体系的更改，意味着叙事方式的重构，信息观点的内在价值与外在形式共同决定了传播的效果，通过生动、具象和多样化的符号来传播内容，用故事去表达观点，从形象到抽象，能够消解受众对观点灌输的反感，也能使受众更好地理解、接受态度劝服。
　　 三、由政宣分离到全员参与。政府工作与宣传系统之间并不是紧密联系的，在有需要时政府部门才会与宣传系统开始对接与合作，而媒体因要求时效性、倾向性，极易在信息采集过程中对事件的情况了解不足或产生偏差，政府形象在新闻传播中便处于劣势。政府人员应当充分认识到信息公开与舆论引导的重要性，打破控制媒体进而控制舆论的旧有观念，主动学习如何利用媒体更好地引导舆论、塑造积极的政府形象。通过建立政府官微、公众号等官方自媒体平台，促进信息公开化、透明化，并积极回应质疑，接受公众的监督与批评，逐步恢复公信力、引导力，实现政府良好媒介形象的重塑。
　　综上，在新媒介技術的冲击下，我国新闻工作者与新闻媒体要重视自身的不足，以受众为传播活动的核心点，树立以人为本的传播理念，充分尊重新闻传播规律，促进政府信息的公开透明，保证正面宣传与舆论监督的协同并进，减少“似红实黑”类型新闻报道的数量和影响，创造一个充满公民意识与社会责任意识的网络话语空间。
　　（作者单位：塔里木大学）
　　 注释：①徐向东，刘轶欧：《“高级黑”在国内舆论场和对外传播中的表现、影响与对策》，《新闻爱好者》，2016（10）。
　　 ②祝华新：《正面宣传何以引发负面舆情？“高级黑”现象值得深思》，人民网舆情监测中心，2017/09/04。
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