网红经济视域下大学生旅游消费心理探析
来源:用户上传
作者:
摘要：近几年，在互联网自媒体发展的大背景下，一种新的旅游景点，网红旅游景点，很受当今年轻人的青睐。谈及网红旅游景点就一定会联想到网红经济，网红旅游景点的发展，一方面对旅游业的发展助力，同时它的兴起也对一些传统旅游景点产生一定的冲击。
在互联网往时代，大学生的旅游消费心理也在发生着巨大的变化，尤其现在手机已成为大学生生活不可分割的一部分，网红模式对大学生的消费心理正在产生巨大影响。
关键词：网红旅游;大学生;旅游消费心理
随着互联网时代的发展，网红经济是不可避免的潮流趋势，网红旅游景点也迎合了大多数大学生的喜好，因此，对于网红旅游景点，虽不能一味地追求，但也不能试图扼杀，如果网红旅游景点朝更加健康、更加主流的方向发展，这样一来，旅游业也将迎来一个新的分支，大学生对网红旅游景点的消费也能更加健康适当。通过我们的调查研究，希望探寻出网红经济长久健康发展的道路。
一、数据调查分析
我们河北金融学院大学生旅游消费心理暑假社会实践团队共发出539份问卷，有效问卷536份，问卷有效率99.4%。我们的发放地点主要以保定的各大高校为主，据统计调查，65%的同学并不是某个网红景点的粉丝，但68%的同学会选择网红旅游景点进行游览。对于网红景点的打卡，42%的同学则会进行网红旅游打卡，可见，对于旅游景点打卡在大学生群体中的流行度较高。对于究竟为什么大家都那么喜欢去网红景点，44%的同学比较喜欢网红景点的装修风格，其次是可以满足自己的打卡心理，并且可以拍照留念。大部分的网红景点，票价都不是很贵。适宜和朋友，同学们一起出游。即便是有68%的同学对网红景点感到很乐观，但在涉及自己会选择网红景点还是传统景点的时候，65%的同学依旧会选择传统的旅游景点。而在游览完网红景点之后，69%的同学觉得网红景点只是一般，并没有太大的感受。对于为什么要去网红景点，为了美食，为了个人情感快乐的体验，以及只是为了看看网红景点里蕴含的文化内容这三项占比相差不大，分别是40%、39%、41%。68.4%的同学认为抖音等网红景点的宣传方式吸引自己，30.7%的同学则认为没有太大的感受。
二、实地调研分析
我们实地调研的两家网红旅游景点，都具有共同的特点，装修年轻化，营销内容年轻化，且以文艺风格为主，营销主要的针对人群为18～30岁的年轻群体，但是缺乏真正能長久吸引游客的有力营销内容，在内容方面有同质化趋向，这也是网红旅游景点的普遍性问题。所以由于有针对性的营销内容，大学生在选择旅游地点时网红旅游景点的竞争力在短时间内很大，但是从长时间内观察，网红旅游景点缺乏长久吸引力。
同时根据我们收集的数据来看，分别占比52%和43%的同学在选择旅游景点时仍然会选择网红旅游景点以外的传统旅游景点，但是占比68.4%的同学认为抖音等网络宣传方式吸引自己。在以后的网红旅游景点发展中，网红旅游景点可以以传统旅游景点为依托，通过网红的营销模式宣传，这样既可以很好地解决网红旅游景点缺乏内容的短板，又可以改善一些知名度不高，但是景区质量很高的旅游景点的经营现状。
三、大学生旅游消费心理现状分析
大学生作为一个特殊的旅游消费群体，其旅游消费心理与其他社会消费群体不同，它既有理性的一面，又有感性的一面。
大学生的年龄一般在18～23岁左右，是心理与身体趋向成熟的时段，也是价值观形成的重要时期。在经历了艰苦的高考“战役”之后，大学生往往会在释放了长期以来的沉重压力以后重新规划未来的人生道路，并且对新兴起的事物都充满好奇与新鲜感。而旅游可以让人们在短时间内接触大量的新鲜事物，这不但能够拓宽一个人的视野，还可以丰富其阅历和提升自身修养。因此，他们更多地倾向于户外活动，走出封闭的环境去接触外面的世界。
同时，对于刚步入大学的青少年来说，一个陌生的环境会让他们缺乏安全感，他们需要通过不断地结交新朋友来化解自己心中的畏惧与孤独。旅游作为大学生交友的一个重要途径，在旅行过程中，他们不但可以认识越来越多的志同道合的新朋友，还可以通过与好友的交流，学习到更多的课外知识，增加自己的知识储备量。
四、大学生旅游消费心理发展趋势分析
在我们的实地调研中发现大学生并不会长时间持续性的盲目地去网红旅游景点游览，在游览之后会根据之际情况进行分析，在网红旅游景点有过一次实际体验后，就可以对网红旅游景点有一个大致的认识。但是68%的同学对网红旅游景点的发展前景感到乐观，所以网红经济不断发展，网红旅游景点也在不断发展的情况下，大学生旅游消费心理还是会偏向前往网红旅游景点进行游览，对于前往网红旅游景点进行旅游的行为也会慢慢转变成理性的从本身真正的旅游心理需求出发的理性旅游行为。
五、总结
本报告首先对大学生旅游状况进行分析，除了基本统计数据外，重点研究了网红经济对大学生旅游消费心理的影响及程度，大学生的旅游消费心理也逐渐从盲目跟随潮流去网红地打卡转变为更加理性地考虑旅游性价比，大部分盲从的现象正在减少，个性较强，并逐渐从注重品牌消费转向注重品质消费，这也有利于网红经济的多元健康发展。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15003998.htm
