中外护肤品包装容器形态设计
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〔摘 要〕护肤品包装容器形态的设计是护肤品品牌形象的具体展示，在护肤品的营销过程中起着画龙点睛的作用。本研究通过比较、对比和类比分析法对中外护肤品包装容器形态设计进行研究分析，并对中国护肤品包装容器形态设计的方法进行探索性的思考。
〔关键词〕护肤品包装；容器形态
一、研究的必要性、目的与方法
全球经济迅速发展，护肤品行业持续发展的大背景下使得中国护肤品企业的发展面临新的发展机遇，加强对国外相关行业包装容器形态设计的调查研究，可发现国内护肤品包装容器形态设计与国外护肤品包装容器形态设计的共性和差异。文章旨在总结中外不同背景下的独特设计表现，提出我国护肤品包装容器形态设计过程中应注意的问题和提出个人见解，促进国内护肤品包装容器形态的发展，以提高国际竞争力和影响力。
本研究通过比较分析法、对比分析法和类比分析法对中外现存护肤品包装容器形态设计的现状进行宏观分析，了解整体特点；通过文献研究法，整理护肤品包装容器形态设计的表现方法；使用归纳总结法制定相关的分类及分析标准，按照标准依次进行设计的比较性研究，通過实践的分析去加强产品容器设计的理论基础，为日后更好的设计实践提供方法方式和理论支持。
二、研究范围及容器形态的搜集
本研究以中外女性护肤品包装容器的形态设计为中心，研究范围为国内21个和国外26个主要品牌，共计47个品牌为研究范围。通过多渠道资料分析法搜集并整理出各品牌护肤品容器形态，统计各类形态数量，得出护肤品包装容器各类形态的特点。
三、中外包装容器形态分析
经济高度发展的今天，在护肤品的主要消费者中，女性仍占主导地位。护肤品按功能性的不同而有所差异，为了达到较为准确的分析目的，本文对护肤品按洁面、水乳、面霜的容器形态特征进行归纳总结及命名，分为上宽下窄、上窄下宽、圆柱形、椭圆形、锥形、方扁形、沙漏形、其他类。
1.中国护肤品包装容器形态分析
首先对21个中国护肤品的洁面、水乳、面霜的容器形态按照分析标准进行分析统计，统计情况见表1。
1）洁面容器形态，使用上宽下窄的造型设计高达91%，但以圆柱造型为主的洁面只有6%，仅有3%的洁面使用其他类的造型。
2）水乳形态，47%的水乳以圆柱造型为主，以上窄下宽造型为主的水乳占15%，椭圆类形态的水乳有2%非常少。
3）面霜形态，30%的面霜以圆柱造型为主，以上窄下宽造型为主的水乳仅占25%，椭圆类的造型非常低只占3%。
2.国外护肤品包装容器形态分析
对26个国外护肤品的洁面、水乳、面霜的容器形态设计按照分析标准进行分析统计，统计情况见表2。
①洁面容器形态，15%的洁面以圆柱造型为主，以上宽下窄造型为主的洁面占80%，差异悬殊。
②水乳形态，50%的水乳以圆柱造型为主，以锥形造型为主的水乳占8%，方扁形的水乳有2%，非常少。
③面霜形态，50%的面霜以圆柱造型为主，其他类的造型占16%，上窄下宽类、沙漏形类的面霜各占9%。
四、研究结论
本课题对护肤品包装容器形态造型进行分析统计，提出了8个分析标准，通过对中外容器形态设计现状的特点进行分析可以了解到中外护肤品包装容器形态设计的共性和差异。
共性：
①中国洁面上宽下窄的造型设计高达91%，国外洁面上宽下窄型占80%可以得出中国和国外的设计形式在洁面上普遍都采用上宽下窄的设计。
②中国47%的水乳以圆柱形为主，国外50%的水乳以圆柱形为主，看得出中国和国外水乳形态的设计中都偏向圆柱形。
③中国30%的面霜以圆柱形为主，国外50%的面霜以圆柱形为主，可以得出中国和国外面霜形态的设计都使用圆柱形的设计。
从总体上看，中外护肤品包装容器形态在洁面、水乳、面霜方面整体上有普遍一致的规律性可循，都偏向上宽下窄型的洁面、圆柱形的水乳和面霜。
差异：
①国外在洁面上采用圆柱形多于中国。
②中国在水乳上运用沙漏型、上宽下窄型、上窄下宽型多于国外，国外在水乳上使用方扁形和锥形多于中国。
③国外在面霜上用沙漏型、上宽下窄型，在上窄下宽型少于中国，但国外在锥形和圆柱形的使用上多于中国。
从局部上来看中外护肤品包装容器形态在整体较为一致的下面又有一些细微的差异，其中国外的洁面和水乳更加偏向于工艺和形态较为复杂的圆柱形洁面、方扁形和锥形类水乳、圆柱形和锥形面霜，中国则更加偏向于造型较为容易制作的上宽下窄型洁面、上窄下宽型和上宽下窄型水乳、上窄下宽型和沙漏型面霜。
结 语
通过研究分析可以得出：中国护肤品包装容器形态雷同化较为明显，国外更加具有多样性、差异性、多元化。从背后看出中国护肤品包装容器设计对不同的产品树立独特性的观念不重视，受于成本的限制导致雷同。国外更加注重产品个性表达与品牌形象的一致性。国外的设计普遍会深度挖掘品牌形象与容器形态上的内在与外在的一致性，这是中国护肤品包装容器形态设计要去学习借鉴的。此外国外更加注重系列化，在形态设计风格上有明确的风格定位并且具有品牌自身独特性，比如馥蕾诗的极简风格，资生堂的有机风格。中国的护肤品包装容器形态的设计和以前相比有了很大的进步开始出现一些具有鲜明设计特点的品牌，比如佰草集的草本简约的容器风格、韩束具有现代感的胶囊高机能系列的容器设计。
护肤品包装的设计发展到今天，竞争日益激烈，护肤品包装容器形态的设计越来越重要，它是品牌形象的外在展示。由于人的视觉感知的敏感度能够使品牌形象在瞬间抵达人的情感世界，会在不知不觉中产生品牌信赖度，所以它是消费者对其品牌形象产生联系的情感纽带。一个可以与消费者产生情感共鸣和依托的品牌更具有竞争力和价值，同时护肤品包装容器形态更具有特点更容易被识别和记忆，甚至可以在潜意识里无形的拉近消费者与品牌的距离，会消费者产生好奇心，进而产生购买的欲望。
随着各国护肤品行业的繁荣，良好的品牌形象已成为众多护肤品企业能否在白热化的竞争中获利的关键，形态的设计无疑是品牌形象外在最直观的展示。因此，国内的护肤品包装容器的设计，要关注人的情感，以人为本，注重分析国外优点，从优秀的护肤品包装容器设计中吸取精华，不断深度挖掘自身的文化底蕴在现有的设计上做出创新性的突破。
（责任编辑：翁婷皓）
参考文献：
[1] 苏明静.从女性审美心理对中韩化妆品包装设计的研究[D].苏州大学，2008.
[2] 管亦武.化妆品包装容器具的设计[D].北京化工大学，2008.
[3] 王娴雅，顾悦.化妆品容器包装的分类及造型设计[J].工业设计，2019.
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