挖掘专业品牌优势，深度策划图书项目
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摘 要 通过分析专业出版社转企改制后面临的形势，指出专业出版社应该坚持学术出版特色，以专业品牌优势，赢得社会效益和经济效益。以行业丛书出版项目的策划实施为例，从图书项目的策划背景、出版社深度参与前期编写工作、重视书稿的中耕工作、保障项目后期的质量标准等方面详细总结了专业出版社在挖掘专业出版社品牌优势，深度策划行业图书项目的实践经验。为专业出版社在新形势下，努力打造出版社品牌，扩大出版社影响力，提供了借鉴和参考。
关键词 专业出版社；品牌；策划
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0164-02
专业出版社要根据自身实践，不断转变观念，改变工作模式，选题类型向行业领域垂直方向转变，工作方法由被动等待到主动出击，由来稿编辑到深入参与编书的过程中。专业出版社编辑要围绕本专业多做信息搜集和提炼，并特别关注本专业的新科学、新技术、新方法等，大力挖掘创新选题，促进本专业的发展。本文以中国原子能出版社策划《三门核电工程建设经验汇编》（以下简称《三门核电》）丛书为例，说明专业出版社应该充分依靠专业出版社优势，精心打造自己的品牌，深度策划行业图书项目，为行业的发展提供专业特色的服务。
1 《三门核电》丛书的策划背景
三门核电项目是我国第三代核电技术自主化依托项目之一，也是我国首个从美国引进的完全采用美国规范建造的核电项目。AP1000技术属于目前尚无建设经验的先进机组，该项目工程具有重大性和先进性。出版社策划《三门核电》的目的是汇总三门核电公司在首堆工程建设和管理中遇到的主要问题及其解决过程，总结在建造中收获的技术和管理经验，以供后续核电工程建设借鉴。选题内容具有创新性和独特性，将具有较好的社会效益和经济效益。
2 深度参与前期编写工作
《三门核电》共分为6卷。《综合管理卷》《设备采购卷》《生产准备》《设计管理卷》《工程建设卷》《调试卷》。编写书稿的工作涉及作者达几百人。面对编写人员众多，写作水平参差不齐的情况，出版社派出经验丰富的编辑人员驻厂办公，与工程建设人员成立编写工作组。编写工作组负责整个经验汇编项目工作的指挥、组织协调、集中接口、集中审查和编辑工作。出版社编辑利用出版社已出版的类似核电建设经验汇编类图书的策划经验，深度参与前期编写工作，与编写人员共同研究讨论编写中遇到的问题。
2.1 确定全书的定位
首先出版社编辑要与主创作者共同确定全书的定位，是对核电工程的建设经验的全面介绍，还是重点以工程经验反馈的总结为主要内容，作为后续核电工程建设的参考教材。编辑经过主创作者的共同讨论，决定以后者作为全书的定位。
2.2 編写写作指南
出版社编辑与编写者共同编写《工程经验汇编编制指南》，为编写者提供统一的编写规范。包括：文章的目录和标题、语言风格、名词术语、标点符号、公式、缩写词、计量单位、图表、篇章节的编号等。
2.3 确定全书框架
策划编辑与参与核电工程建设的亲历者共同梳理全书的框架结构，包括卷、篇、章、节等部分，形成各分卷的大纲。写作大纲是全书写作的基础，也是决定选题策划成功的关键。大纲要体现全书的脉络，大纲要达到以下要求：1）结构合理；2）层次分明；3）逻辑严谨；4）文字凝练；5）体例统一。全书的框架结构，要重点突出，详略得当，内容合理，语言表达准确，避免冗余。
2.4 确定样章
样章是开展经验汇编编写工作的一个标准范本。样章代表了书稿内容、格式方面的质量要求和标准。样章的写作方法、语言风格、体例格式应该具有一定的代表性，供撰稿者参考。样章要在内容和形式两个方面达到一定的要求，样章的内容的论述要做到客观详实、重点突出、语言表达流畅、风格得体。标题、图表的体例格式要做到规范统一。
3 充分重视书稿的中耕工作
书稿的中耕阶段是指，作者进入写作阶段，责任编辑与作者及时沟通，以方便编辑及时发现并帮助作者解决在写作书稿过程中的问题，从而保证书稿的质量，使得作者按时交稿。编辑与作者的中期交流主要集中在对书稿内容和规范的审定方面。
由于全书共分为6卷，涉及核电厂的部门众多，编写人员达到数百人，组稿工作非常的繁杂。本书组稿过程包括审读书稿主体结构内容，统一体例、规范名词，辅文的撰写指导。
3.1 审读书稿主体结构
这套丛书的编写作者初期提交的文章都是单篇的技术经验总结论文，组稿中发现，各部分内容相对孤立，彼此之间缺乏连贯性，主体结构显得生硬，内容之间缺乏必要的背景介绍和铺垫过渡。编辑建议作者在篇章节之间补充过渡段内容，并对综述、前言、概述的写法进行写作方面的指导。内容如下：
1）分卷综述的写法。全面描述该分卷主题下的主要工作内容、特点、业主及相关方的工作方式，总体的经验、教训等。内容包含分卷所有关键信息、描述精要。读者可通过阅读“综述”理解首堆工程项目的建设管理情况，对感兴趣的内容可以进一步阅读后文相关经验总结章节。2）篇与章之间、章与节之间概述的写法。篇与章之间的“概述”：应总结、归纳并提炼出本篇的精华、亮点内容，但又不局限于本篇各章。撰写者需站在这一篇的高度上，概括出本篇介绍了哪些内容，为什么要介绍这些内容，其中重点强调的是哪些内容。目的是使这一篇的内容看起来是一个有机整体，而不是一篇篇孤立的章节。
概述应包括以下内容：1）本篇的基本情况介绍；2）遇到的突出难题及其解决方法和改进措施；3）取得的重点创新成果和应用效果评价；4）本篇主要从哪几个方面进行总结。
3.2 统一体例，规范名词
组稿中期进行统一体例，是为了避免后期返工。由于本书是丛书，要保证体例统一，中耕阶段就要特别关注作者书稿中出现的体例不统一问题。出版社编辑工作组，对每篇稿件质量进行把关，及时将不统一的问题记录下来，对稿件中的插图要求、表格设计、缩略语、设备代码、名词术语等具体问题进行整理、总结，再次制订有关具体问题的规范要求，并对作者进行培训指导。例如：编辑在审稿过程中，发现图书的插图很多是工程图纸的截取，插图内容不清晰，导致后期描图无法进行。遇到这类图编辑及时告知作者绘制简洁的示意图，或者删除处理，避免后期组稿后的返工。名词的统一性问题也比较突出，同一个名词不同的作者说法前后不统一的问题较为常见。例如：三门核电一期工程，一期工程，三门一期，三门一期工程等多种表述方式；汽机，汽轮机名称不统一；华东电力设计院，华东院全称简称混合使用；核电站与核电厂表述不统一；蒸汽发生器与蒸发器；1号机组与1#机组等；还有NI与核岛等中英文交替使用的情况；美国Vogtle电站，沃格特勒核电站，美国Vogtle核电厂，Vogtle电站等。这类问题编辑及时记录，及时与作者沟通，确定统一的表述方式，通过工作群广而告知所有作者。前期组稿工作中统一体例，规范名词，有助于作者在编写阶段规范表达，提高稿件的内容质量，有利于提高图书成稿后编辑工作的效率。
3.3 辅文的撰写指导
出版社编辑工作组，协助作者方完成文前彩插、序言、前言、文末附录等文前及文末辅文的撰写和整理。帮助丛书编写组完成组稿工作，使稿件达到出版社“齐清定”的交稿要求。以下是出版社编辑在前言写作方面给作者提出的建议：
前言的写法：前言的内容通常包括以下内容：1）本书的写作背景和写作过程。2）本书的学术价值和现实意义。3）本书的主要内容。4）介绍为本书做出贡献和帮助的组织或个人。
4 保障项目后期的质量标准
丛书组稿之后进入出版环节，出版社要严把图书的编校质量，做好图书的设计管理和印装质量管理。其中编校阶段要为各分卷责任编辑集中讲解编辑加工统一的规范，严格执行“三审三校一通读”的制度；美术编辑要根据全套丛书的内容，设计装帧方案，确定内文版式；印制环节，印制部门要做好印刷装订工作。
5 结论
专业出版社要充分挖掘专业出版社品牌优势，深度策划行业图书项目，坚持走专业学术出版特色道路。本文以中国原子能出版社发挥专业出版社优势，策划《三门核电》丛书为例，详细总结了图书项目的策划背景、深度参与前期编写工作、重视书稿的中耕工作、保障项目后期的质量标准等方面的实践经验，为专业出版社的改革和发展提供了借鉴和参考。
参考文献
[1]凌永玉，王春学.专业出版社应在为行业服务中谋发展[J].出版发行研究，2013（12）：48-49.
[2]杨树录.科技出版论坛[M].北京：中国原子能出版社，2013.
[3]蔡鸿程.编辑作者实用手册[M].北京：中国标准出版社，2009.
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