粉丝电影运作机制探究

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　　摘 要 粉丝电影包含了粉丝对于偶像支持的快乐和兴奋的情感，也使得粉丝变成了市场赚取利润的工具。粉丝电影出现是创新的，并且成功地在市场上占有一席之地。但是在粉丝电影占领市场之际，我们也发现了粉丝电影带来的一些消极影响，这必然会影响粉丝电影乃至整个电影市场的发展前景。笔者认为粉丝电影也面临着发展前景的问题，并得出粉丝电影的发展应当依靠电影质量的提高、市场空间的合理化以及主流思想的合理引导几方面进行。
　　关键词 粉丝电影；运作机制；消极影响
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）236-0156-02
　　1 粉丝电影的产生背景
　　粉丝电影是一种新型的电影类型，影迷是主要群体。它的生产总成本很低。对于偶像迷来说，电影是针对他们这一特定人群制作的。虽然对“粉丝电影”没有学术理论上的释义，但是电影行业内部已经对其有了认识。这种类型的电影是以某些明星的影迷为中心的。粉丝电影是当代的产物，当社会经济文化发展到一定程度时，影迷电影就出现了。它是经济与文化发展的结合，粉丝的出现导致了粉丝经济的出现，粉丝经济的表现之一就是粉丝电影的出现。这也是粉丝文化的一种表达。
　　粉丝电影作为偶像服务的产品，由于其本身的属性，必须保证偶像明星作为电影主角的角色不断被放大。影片的气势、情节、特效等重要元素，都是表现集体狂欢中的粉丝文化。因此，狂热的粉丝们会试图在聚光灯下找到他们偶像的身份，开始向明星的神圣光环致敬，同时把他们对成功的渴望投射到偶像身上。粉丝也将成为一种所谓的非理性存在，由消费主义、工业娱乐、偶像经济学等处理的负债，集体投入到由迷失的偶像创造的狂欢乐趣中。因此，粉丝文化的主导地位将直接增加对“偶像”角色的需求。大量“偶像”聚集的结果是，要想产生名人效应并产生相应的流量，存在着许多不足之处。所有的价格，所有的形象，也有很多人，作为一种文化商品，电影观众会不遗余力地被偶像所吸引，造成观众价值观的偏离。
　　此外，粉丝经济给电影制作带来了很大的商业利益，也促进了电影的更新换代。从投资成本和电影收益的角度来看，粉丝电影都是性价比高的电影。如果一部电影想要高票房，它可以通过一个令人沮丧的故事或者一个美丽的瀑布来实现。然而，这两项操作需要大量的时间和精力，而且特效是数亿的。另一方面，粉丝电影的制作要简单得多，不需要太多的技术含量，也不需要太多的情节逻辑，但它仍然可以在票房上增长，带来巨大的经济效益。
　　2 粉丝电影的运作机制
　　2.1 前期
　　客观地说，流行媒体似乎越来越多地吸引人们的注意力，成为他们生活的一部分。通过在互联网环境中制作大量的同质化和建模的电影，导演意识到大众的动员将对电影的票房产生巨大的影响，并让观众意识到电影票房的力量掌握在他们手中。因此，热媒体下的“粉丝电影”逐渐成为电影盈利能力的竞争。2017年，以韩庚为主角的新年电影《前任3》抓住了城市青年的情感弱点，平均每日票房为1亿美元，总体票房为20亿元。
　　2.2 中期
　　目前，观众贡献仍然是电影的主要收入来源。从电影收入构成来看，观影收入所占比重最大，也是票房贡献的主要来源。在消费社会中，《后来的我们》使“粉丝电影”成为一张非常好的卡片：预售时票房总计13.93亿元，但叫座的不是影片本身的质量。所以消费者的消费行为必然会影响影片的收入增长趋势。制片方通过对票房收入的宣传，使得没有观影打算的观众处于从众心理和好奇心理来观看影响，从而增加票房收入。
　　2.3 后期
　　网上购票已成为门票促销、分销和销售的重要营销渠道。在线影院平台在预售模式中提前了解市场的需求和人气，但如果在线售票平台不发挥中立的作用，电影发行商和影院等利益相关者将会参与其中，成为控制票房的工具，而这些数据也可能出現造假的可能性。
　　3 粉丝电影带来的影响
　　3.1 积极意义
　　随着互联网和媒体时代的到来和发展，每一个影迷都可以参与到他的电影的互动中来。从内容上看，他们可以通过微博、微信、论坛等方式表达自己的观点，发布粉丝电影的相关信息和评分。他们通过接触、评论和相互评价，使自己对偶像的崇拜得到满足，也提供了快乐。另一方面，粉丝的话语权被释放，众多粉丝群体被赋予了话语权，这是对权威话语的一种调整，使其能够在互联网或媒体上表达大众话语和发声。
　　3.2 消极影响
　　如今，中国电影的一个主要特点是他们不遗余力地取悦影迷。确实，一部有目标受众的粉丝电影必须在内容和形式上满足粉丝的需求，否则去电影院难以吸引观众，但是这个层次还不明确。今天的偶像、明星的增加大大削弱了电影应该关注的元素，如情节、节奏和角色。这些元素的缺乏直接导致了电影质量的下降。
　　3.2.1 粉丝电影质量较差
　　粉丝电影作为一种以粉丝为基础的电影，在拍摄和制作过程中不可避免的会干扰电影的设计和情节，这将极大的限制电影的发展，限制了艺术的多样化。首先，在票房上，创作一部粉丝电影要比创作一部含义深刻的电影容易得多：制片人缺乏对电影的质量和责任感，市场盲目性和高利润。这种追求导致了众多品质低劣、情节无聊的电影。不管什么类型的电影，只要它有一个受欢迎的明星，它就会引起一些波动。换句话说，在中国所谓的影迷并不是艺术作品，而是大众明星的副产品，是一种扭曲和不平衡的产品。
　　3.2.2 粉丝电影缺乏独立性
　　严格来说，中国的动画电影并不是专业意义上的动画电影，而是借动画形式营销的电影。我们越来越容易地发现越来越多的电影以会议的形式来到不同的城市，他们进入不同的校园，试图通过会议增加收入，与学校学生的亲密接触，以及在此过程中产生的巨大的宣传效果和门票的吸引力，使得更多的电影发行商受益于校园旅游和旅游所产生的口碑营销的吸引力。此外，如果将观众简单地定义为偶像迷，会人为地将观众排斥在外，这将严重减少影片的传播范围，对影片的传播产生非常负面的影响。目前，市场上大多数粉丝的代表性不具有普遍性，他们对明星的喜爱和支持与他们的购买力成反比。因此，一些电影人会选择在拍摄电影的时候统计有明星陪伴的粉丝数量，估算票房收入。然而，这种方法没有多少可行性和可信度。 　　3.2.3 粉丝电影破坏市场
　　国产电影在市场上的信誉已经被影迷过度开发，但电影的质量已经不再是电影人的目标，而争夺人气明星已成为电影人关注的主要问题。越来越多的电影制片人开始认为如果没有流行明星，电影的质量可能会惨遭票房滑铁卢，认为受欢迎的明星是电影票房的保证。过高的出价是由于电影制作成本分配不均造成的，最直接的影响是电影本身的质量。但总的来说，这种混乱完全颠覆了电影艺术规律的自由，影响了电影市场正常的激励机制和质量评价体系。因此，粉丝电影一直在透支着国产电影在市场上的公信力。
　　4 粉丝电影发展前景
　　鉴于粉丝电影的优势和劣势，笔者认為粉丝电影的发展前景可以从以下几个方面进行分析和说明。首先，电影市场将进行调整。鉴于目前影迷电影的市场效应，其他无影迷电影的市场空间已经明显缩小，从长远来看必然导致电影市场的全面调整，因此粉丝电影应当预测到这种市场调节，并且在市场中找准自身的定位，遵循市场的筛选规律，从而实现自身的长足发展。其次，粉丝电影的质量将继续提高。影迷电影要想在电影市场上拥有生存空间，就必须努力提高电影质量，规范流量明星的使用频率，并为影迷提供合理的建议，粉丝电影的内容一定要和当时关联起来，符合大众的目标，也一定要提炼，使电影的内容更加可见和深入，否则会被市场淘汰。第三，主流思想应当有节制的批判和抨击粉丝电影，注重对粉丝电影的合理引导。主流思想的完全抨击必然会引起粉丝与主流思想的分裂，双方处于拉锯战的状态，这对电影市场是一种打击。适度批判传统思维，批判粉丝电影，它才能得到长远发展。
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