文化强国战略下武术文化消费模式的建构原则
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作者:汪升 刘晶
摘 要：运用文献资料、逻辑分析等方法，研究文化强国战略下武术文化消费模式的建构原则。研究认为，武术文化消费模式的建构需要遵循以下6种原则：以人为本原则——从人的角度出发促进人的全面发展;立足特色原则——彰显中国优秀文化;紧贴科技原则——依靠科技手段拓宽武术文化消费;紧扣主体原则——中产阶层为武术文化消费主体;创新产业原则——不断革新武术文化产业机制;区别对待原则——依据不同地域环境、经济与文化条件进行建构。
关键词：文化强国 文化消费 武术文化 建构原则
中图分类号：G852 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）10（a）-0242-02
1 以人为本原则：从人的角度出发促进人的全面发展
文化消费最根本的目的是促进人综合素质的全面提升，综合素质包含人的知识素养、情感素养、文化素养等内容。从社会群体文化素质入手，最终构建具有中国特色的社会主义文化强国。可见，建设文化强国，“人”是主体部分。武术文化消费要紧扣以人为本的原则。党的十九大指出中国特色社会主义进入了新时代，并定位这个时代是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代。在新时代，中华民族的主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。其中，人民日益增长的美好生活需求不仅仅要求吃得饱、穿得暖这么简单，而更是想获得一种精神层面的享受。武术是一种身体的文化，是需要人们全身心地投入才能参透其中的内涵从而获取武术带来的现实价值。因此，武术文化消费在建设具有中国特色的社会主义文化强国的过程中，务必要重视以人为本，从人的角度出发服务于人的身心建设与全面发展。
2 立足特色原则：彰显中国优秀文化
中国地大物博，文化体系庞大而又具有显著特色。武术文化消费模式的构建应该反映中国的文化特色。武术特点在于技术与文化体系庞大，如伦理关系对于中国传统文化的发展，以及中国人的思维模式、行为方式、审美情趣和价值取向等均具有重大影响[1]。对此，应当构建其特色化的产业机制，最大限度地彰显中国优秀文化，在建构中国武术文化消费模式的过程中，要将武术文化、中国文化融入到武术文化产业建设中去。以武术技能培训市场为例，单单传授习练者武术技能的武术消费模式在很大程度上扼杀了武术的理论内涵，而通过理论渗透与技术打磨的教育模式也不能很好地达到全面教授学生的目的。因此，构建一种武术技术与文化理论同步进行、互相贯通与交融的教育教育模式至关重要，以此来调动武术文化消费市场，调动人们进行武术文化消费的积极性。
3 紧贴科技原则：依靠科技手段拓宽武术文化消费
科技进步是推动社会发展最为直接、有效的动力。武术文化消费从文化产品、服务的开发、研制到整个销售过程与服务过程，都要紧紧依靠科技的手段。由于科学技术的飞速发展、社会生产力的极大提高、社会财富的相当丰富，人们在分配社会财富时不再捉襟见肘而是相对宽松，于是分配的公平和正义便成为人们处理人与人之间关系的根本原则了。文化强国建设也需要科技的支撑。近几年，微信走入社会人群，并且以快速的步伐打开通讯市场，基本取代了短信，微信公众号为信息的扩散起到极为重要的作用。因此，构建武术文化消费模式，需紧贴科技，无论从武术竞赛表演市场的构建、武术用品市场的构建，还是需求电影、电视剧消费型的构建，都要紧密贴和科技。当然，但并不是说，依靠科学就要摒弃传统，反而需要与传统紧密结合。
4 紧扣主體原则：中产阶层为武术文化消费主体
中产阶层，主要指从事脑力劳动，或技术基础的体力劳动，靠工资及薪金谋生，通常受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力，如白领职业[2]。文化消费的主体是“人”，因此武术文化消费模式建构要充分考察“人”这一主体的主要特征。中产阶层是社会的中坚力量，对于核心价值观的形成，缓解贫富分化、维护社会稳定以及扩大内需、转变经济发展方式均具有重要的作用[3]。从消费人群数量、广度以及消费能力的角度综合考虑，中产阶层是武术文化消费最为庞大的消费主体。从数量上看，中产阶层群体占据社会总人口的绝大部分，且这一群体受教育程度较高，思维敏捷、活跃，更能理性处理问题，运用其较强的专业知识与财富累积，更好地与外界群体进行沟通，实现公民与政府的良好对接，构成社会主流的价值观，是促进社会稳定和谐与进步的主流群体。中国武术以中产阶层人群为依托，带动社会更为广大的群体进行文化消费，能够切实推动优秀武术文化的普及与传播，还能拉动经济增长，促进文化强国的建设。
5 创新产业原则：不断革新武术文化产业机制
创新是产业稳步提升的不竭动力，创新能力是一个优秀工程技术人才的基本特征[4]。我国居民消费恩格尔系数在持续下降，人们的消费倾向正在向精神层面转换，教育、医疗、骑车、休闲备受关注。伴随人们消费需求的不断革新，武术文化产业机制不能停滞不前，应该秉承产业创新的原则，不断研发、革新武术文化产品，适应人们日益增长的文化需求。建构武术文化消费模式需要遵循创新产业原则，需重点了解消费者的消费心理，依据消费者具体的需求进行武术文化产业的革新。比如，人们当下对教育、医疗的关注极为重视，究其原因，人们的文化水平日益增强，深刻感知到“知识改变命运”这一智慧。因此不断创新武术文化产业机制，正是迎合了人们对疾病防御、健身、养身的心理意愿。我们需要尽可能大地发挥武术的健身功效，开发武术健身市场，这样才能促使武术文化消费市场最大化。
6 区别对待原则：依据不同地域环境、经济与文化条件进行建构
建构武术文化消费模式要注重遵循区别对待原则，依据不同地区经济、文化、环境的具体情况而进行建构。随着我国社会主义市场经济的发展和经济社会的转型，社会利益格局日益分化调整，不同社会成员之间在收入和利益分配中的差距逐渐拉大。中国地大物博，武术资源分布广阔。而中国武术文化资源的分布却不与城乡经济发展水平呈正相关的关系，其分布情况是由整个地域文化、地域环境以及历史条件所决定的。比如，河南温县陈家沟，经济上远不如上海、深圳、广州等发达城市，但是具备丰富的武术资源，武术市场广阔。武术文化消费模式建构务必要遵循地区间的环境差异，重点开发经济落后地区的地域特色，建设经济强盛地区的文化领头机制。
参考文献
[1] 李守培，郭玉成.中国传统武术天人伦理的历史形成研究[J].体育科学，2016，36（12）：77-84.
[2] 苏海南.当代中国中产阶层的兴起[M].杭州：浙江大学出版社，2015：3.
[3] 朱迪.品味与物质欲望——当代中产阶层的消费模式[M].北京：社会科学文献出版社，2013：7-8.
[4] 林健.卓越工程师创新能力的培养[J].高等工程教育研究，2012（5）：1-17.
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