大学生消费文化新解

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　　【摘要】本文将从外国文化的角度出发，以调查问卷的问题和结果数据为基础，整理分析当代大学生的消费文化现状，研究大学生受提前消费、断舍离文化、快时尚文化等外国消费文化的影响程度。
　　【关键词】大学生 消费文化 外国文化
　　一、研究背景
　　当下，消费经济盛行，国家也将拉动内需作为替代出口的第一大经济动力。大学生群体是国家发展支柱的预备役成员，大学生所表现出来的消费文化在很大程度上影响了社会消费文化的整体走向，因而对大学生消费文化现状的及时更新是十分必要的。但长期以来，大部分的研究团队都从经济环境入手，得出消费文化对经济的整体影响。很少有人会直接从文化出发研究消费文化，并站在人文社科的角度去得出相关结论。在中国经济日益强盛的今天，需要有人来填补这部分的空白，提醒社会、学者增强人文意识。
　　同时，这是一个全球化日益频繁的时代，我国民众与外国文化的接触也日益便捷和广泛。大学生作为年轻一代，对新事物的接受程度高，易将新文化、新思想实践于生活和消费中。但其判斷力和思考能力尚未健全，外国文化对于大学生群体消费文化的改造也伴随着明显的利弊情况出现。所以，对于大学生消费文化中受外国文化影响的部分极有必要进行研究，以便正确认识当代大学生的消费文化，对他们的文化进行合适的引导。
　　二、研究方法
　　以京津冀高校本科生为对象，设置《当代大学生消费情况调查——以京津冀地区为主》调查问卷。问卷除基本情况调查外，分别依据现代中国社会中，明显受到外国文化影响的消费文化现状设置了三类问题：提前消费的文化现状调查、断舍离文化消费现状调查、快时尚消费文化调查。以随机抽样的方式发放线上线下调查问卷共1100份，收回有效问卷1001份。其中有北京大学生269人，占26.87%;有河北大学生622人，占62.14%;有天津大学生110人，占10.99%。从年级分类，有大一学生208人，占20.78%;有大二学生333人，占33.27%，;大三学生302人，占30.17%;有大四学生126人。有女生705人，男生296人，总体来看女生居多。
　　三、研究结果与分析
　　（一）消费行为基础情况
　　在接受我们调查的大学生中，生活的来源绝大多数都是来自于家庭，月消费金额在1000-2000元的占比74%左右。消费结构仍以基本的餐食、服装、日用品消费为主，但娱乐、社交等也占了40%的高比例。在进行消费行为时，他们的参考标准主要为“喜好”、“需要”、“性价比”、“购买能力”四项。总体来说还是较为理性的，并没有表现出往年研究中所提到的感性消费为主的消费风气。但是根据调查显示，大学生首先考虑的还是个人“喜好”这一因素。
　　（二）大学生受外国文化影响部分的消费文化现状及分析
　　提前消费文化：提前消费指当下的收入水平不足以购买现在所需的产品或服务，以分期付款，预支形式进行消费。因西方发达国家的消费方式影响，可以看出新一代大学生日渐接受并习惯于“超前消费”这一行为。在接受调查的同学中，有55%的学生曾经进行过提前消费这一消费行为。主要消费目的较为两极分化，一方面有42%的学生是为了超前消费，购买暂时承担不起的商品;另一方面有37%的学生是为了获取优惠，节省资金。而在这些会提前消费的同学中，只有32%的人感觉生活质量因提前消费而提升了。其余67%的同学都认为超前消费并没有对生活带来太多的影响，其中甚至有13%的同学因为提前消费导致经济负债，反而增加了生活压力，降低了生活幸福感。
　　从部分调查结果可以看出，当代大学生还是具备一定的消费自控能力，并不胡乱花钱，出现畸形消费的现象与预测数据相比较少。
　　“断舍离”消费文化：由山下英子的著书《断舍离》引起的“断舍离”文化热潮，意在大幅度减少当代人的物质欲望，只留下最必要、最合适的，以减轻焦虑、压力、烦恼等负面情绪的困扰。因这一文化与中国传统的节俭文化有相似之处，又在新媒体技术的辅助下，迅速在年轻的大学生群体中风靡，表现得最明显的就是刷爆朋友圈的热文和消费时选择标准的改变。
　　在我们的调查中，有半数的学生有定期处理无用旧物的习惯，在消费行为上有82%的人选择“实用、不贵”的消费品。从这两点可以看出，有超过半数的大学生不自觉的符合了“断舍离”文化的特征。但当我们询问他们对于“断舍离”文化的态度时，仅仅只有34%的同学表示支持，其余学生均表示不了解，甚至不支持。这一调查结果远远超乎了我们的预期。
　　快时尚消费文化：快时尚就是快速时尚，是对服装时尚秀场设计的快速回馈和模仿以低廉的价格流入卖场，主攻主流消费者的一种销售模式。
　　在接受调查的大学生中，有64%的同学表示曽购买过快时尚品牌的商品。在这些购买过的同学中有近半数都主要购买追求新款、热销款，有34%的同学因节省买打折促销款。剩下的同学则是偶尔购买的情况了。
　　同时我们还询问了参加问卷调查的同学们，对于快时尚的态度。处支持态度的只有23%的比例，其余均是反对或者持不关心的态度。
　　最后我们想了解当代大学生是否意识到自己的消费观念受到了外国文化的影响，发现，只有7%的同学认为自己受到了很大的影响。有17%的同学无法判断自己是否受到了影响。其余同学认为影响一般。
　　从整体的调查结果来看当代大学生的消费文化确实受到了一定程度的影响，并且这种影响有时候是不自觉的。这说明，有了信息技术的帮助，外国文化更容易进入中国，在年轻国民间传播了。但是要让大家迅速接受新的文化，并表现在实际的消费行为中表现，仍然需要时间的缓冲。
　　总的来说，大学生的消费行为虽然存在着不成熟的部分，但是已经趋于理性。会考虑综合性更强的消费标准，判断外来文化的优劣。在原本的消费文化的基础上，吸收融合合理的新文化，以成熟、发展自己的消费理念和当代大学生的消费文化。
　　参考文献：
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