数字媒体技术在频道包装中的应用
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摘要：数字媒体技术的应用贯穿频道包装作品的整个制作阶段，本文以数字媒体技术在频道包装的应用为出发点，分析数字媒体技术的应用规律，分析如何进行高质量的频道包装。
关键词：数字媒体技术;频道包装;视觉设计
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1007-9416（2019）12-0084-01
数字媒体技术伴随信息时代的到来应运而生，如平面设计软件、动画软件、特效合成软件等广泛应用各个领域。当数字媒体技术扩展到视觉艺术领域时，一贯的创作理念、视觉元素和艺术形态深受冲击，开始逐渐转变。
1 频道包装的意义
在现今社会中，电视媒体已不再被视为简单的一种信息传播媒介，它更像是一件文化商品，也可以说是一种产品或者服务。“包装”起初是对生产领域中产品的美化和修饰，这点恰好体现了电视节目具有产品性质。而后，电视频道包装逐重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。
继电视媒体之后，互联网、智能手机、电子杂志等各类新媒体也相继出现在大众视野中，客体未发生变动，而媒体作为供应主体，其数量的增长必然引起媒体市场的激烈竞争。在竞争中，视觉资源过剩，媒体内容混杂的现象层出不穷。为了能在众多媒体中立足，电视媒体走向品牌化道路。频道包装是让观众了解电视频道、栏目内容最为直接的手段。处在信息时代，数字媒体技术广泛应用，各种设计软件不断推出和更新，推动创作理念的革新与艺术表现方式的转变。借助技术来展现艺术，实现科技与艺术两者之间的完美结合，在很大程度上促进了频道包装的发展，包装创意达到理想效果多依赖各种数字设计软件的综合运用。数字媒体技术在电视频道包装中的应用，有利于数字媒体的创作，并在某种意义上为电视频道包装的爱好者建立起一个较高水平、质量的技术平台，为电视包装产业持久发展的注入生机与活力，助力中国电视频道包装与国际舞台接轨。
2 频道包装的形式
（1）抽象的频道宣传片。宣传片是目前较为常见的一种包装方式，每一个电视频道的包装方式并不相同，由于每一个平台的发展有所差异，所以频道宣传片的包装形式也有所不同。
（2）具体的形象宣传片。其中包含的方面很广，例如：电视台的呼号宣传片，中央电视台的包装形式运用了呼号宣传片的形式，在频道的开头我们会听到“您现在收看的是中国中央电视台”，呼号宣传片的开头即点明了频道的主题，这是最常见的一种宣传片，也是最简单的一种宣传片;另外还有自己台的名牌栏目片头构成的频道宣传片，如湖南卫视的宣传片，湖南台的台标以芒果为主要设计内容，其宣传片的形式也是以台标的设计元素为主，这种宣传片可以极大的加深观众对本频道的关注及印象。
（3）形象的有效宣传。每个人有自己的形象，形象是每个人对外的标签，对电视台而言仍然是，每一个电视台均会建立自己的形象，对于每一个电视台而言，电视台的形象极为重要。央视每次做节目的时候，往往会在节目中加入自己的形象标签，在播出节目的过程中传播自己的形象，这便是形象宣传最好的方式。CCTV和央视的字体标识相互统一，频道定位和频道数字却有着极大的差异，央视频道包含很多的部分，从宏观与微观方面来看居有所差异，所以观众在观看时，可以准确的判断出是中央电视台的频道。
（4）视频的片头设置。电视频道的片头是极其重要的，因为它包含了节目的整个内容，所以片头的存在极为重要，在每一个频道中，总片头总是能够发挥着重要的作用。电视频道的片头集中体现出每个电视频道的定位以及每个频道独特的风格。每一个频道的总片头都体现出了本频道的核心观点以及具体形象，每个频道不可能脱离本频道的形象制作节目。
（5）电视频道的节目歌曲。歌曲是人们书舒缓内心的一种主要的方式，将画面配以优美的歌曲可以帮助观众更沉浸于电视节目中，所以电视频道中的歌曲极为重要。每一个频道往往会使用优美的音乐与电视画面进行结合，使观众轻松地调整收视状态，这是一种极为有效的方式，每一个频道均会使用这种方式。
（6）节目导视片。节目导视片是目前较为常见的一种包装方式，并且节目导视片更被称为收视指南。节目导视片可以帮助观众了解接下来会出现什么节目，所以节目导视片能够起到引导观众的收视。频道在播出节目导视片的过程中，可以在导视片中反复强化频道的形象，这是强化观众观看的一种有效的方式，所以节目导视片是每一个电视频道中极为重视的一部分。
（7）电视频道的间隙。每一个电视节目往往会有所停顿，通过停顿可以帮助观众更好的放松自己，以免长时间的集中于电视节目对眼睛造成极大的伤害。频道必须要利用好这个间隙，使观众在频道的间隙也不会流失掉，内容定期更换，起到整个频道中包装花絮的作用，吸引观众的注意力。
3 数字媒体技术在频道包装中的应用
电视频道包装中会使用很多的软件，比如平面设计软件、视频制作软件、音频制作软件等。这些软件借助于电脑，工作人员使用电脑进行平面画面，平面文字的设计工作。Adobe Photoshop， Adobe I11ustrator，Core1DRAW，Adobe InDesign是平面设计中最常用的工具。SimpleSVG是由中国人自主开发的一款矢量动画创作功能软件，也是目前动作制作最常使用的一种工具，主要是以最新的矢量图形标准——SVG作为基础，这一动画软件并非全部使用电脑是，相反，大部分采用的仍是传统的绘图和动画手段。制作人员在制作的过程中，需要利用智能代码编程，这样可以简便制作的过程，也会为用户提供一個高效动画的创作形式。在制作的过程中，可以利用二维软件、三维软件、合成软件等进行动画的制作。视频合成其实时频道包装的最后一步，它包含的范围较广，要对不同元素进行艺术性的组合和加工，实现频道包装视频的最后效果的合成，展现在观者的视野中。常见的合成软件有AE和PR，AE擅长视频合成，而PR在非线性编辑领域同样具有突出优势，但是也有着其本身独特的优势。
如何走向电视媒体品牌化这一问题上，频道包装可谓一条捷径，通过建立频道包装体系，可以有效在行业中占据优势地位，观众吸引度高，同时也为电视媒体带来较理想收益。正是因了数字媒体技术的发展，给频道包装带来新的上升条件与机遇，各种平台和声图处理软件的推出，促使频道包装进入更高层次的革新，为电视媒体的收视率提升生命力，使得媒体利益最大化。
参考文献
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Application of Digital Media Technology in Channel Packaging
HAN Tian-wei
（Changchun Institute of Architecture，Changchun Jilin 130000）
Abstract：The application of digital media technology runs through the entire production stage of channel packaging works. Based on the application of digital media technology in channel packaging， this article analyzes the application rules of digital media technology and analyzes how to perform high-quality channel packaging.
Key words：digital media technology; channel packaging; visual design
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