网络新闻特性对其价值的影响
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作者: 张 帅
摘要：网络新闻的出现和发展，拓宽了新闻传播的广度和深度，打破了以往人类多种信息传播形式的界限，既可实现面对面传播，又可实现点对点传播。本文介绍了这种全新，开放式的非线形传播样式的特性，及其特性对其价值的影响。
关键词：网络新闻；特性；价值影响
中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：1009-9166（2008）10-0130-01
何谓网络新闻，学术界观点不一，但是基本上呈现出广义和狭义之分。从广义上讲，网络新闻是互联网上综合门户网站和各类专业性网站所发布的各种有传播价值的新信息。狭义则专指互联网上的新闻类的信息，包括传统媒体所设的网站、其它网站和个人主页、站点（尤以博客为主）所发布的新闻信息。自1998年5月联合国新闻委员会年会上，有人正式提出第四媒体即网络媒体的概念以来，网络新闻价值变化的研究就不断涌现。要研究网络新闻价值的变化，首先要了解何谓新闻价值。
新闻价值的概念是用来指称主客体之间所构成的新闻价值关系中实现的价值，即新闻价值概念是用来指称主体与客体在新闻价值关系中新闻价值客体对新闻价值主体的作用和影响。网络新闻，依附于因特网并具有各种计算机检索功能，超文本功能，以及多媒体功能，使之成为一种具有强大生命力的大众文化传播媒体。网络新闻这种数字化、多样化与交互性，使它与其它新闻媒介融合的表现方式与传统新闻方式有些本质上的区别。而正是这处特殊特性使得无论从哪一个阶段或环节研究其新闻价值都不全面。对于网络新闻的特殊性，对于其新闻价值的研究也应该从其存在方式及其特性着手。
一、网络新闻的存在形式决定了其商业化及消费主义的价值倾向
在信息时代，职业传播者最重要的变化之一是使用计算机与互联网进行信息的发布及传播。而各门户网站及新闻网站的建立，更为这种新型媒介手段提供了充分发展的土壤。目前新闻在网络媒体上的传播方式大至可以分为二种形式，一种是组织或个人独立发布，另一种是传统媒体在对因特网的利用和经营中相结合发布。
在门户网站、新闻网站、传媒网站以及各种形式的个人网面的运作过程中，经济利益是新闻媒介重要的运作目标。在西方网络媒体，在进行新闻业务判断时更多的考虑便是商业标准。而中国的网络新闻改革历程己经表明，获得经济效益是网络媒体存在并发展的唯一之道。对于商业化，或者说具有商业化指向的网络新闻来说，“点击率”这一标志受众群数量的唯一标准，己成为网络新闻的生命线。网络新闻从业人员致力于探求与挖掘新闻本身是否能够引起绝大多数人的共同兴趣，而忽视其消息所处的真正价值。于是在商业化经营模式的推动下，商业化的网络新闻经过传播者的加工或选择，作为一种具有交换价值的商品整合发布。
可以说，当前网络新闻的娱乐倾向就是商业化与消费主义带入网络传媒的具体体现。在这种商业化及消费经济的推动下，信息传播与文化娱乐之间的明显界线己经消失，越来越多的网络媒体使用在过去只有娱乐业才采用的表现形式及表现手法。使得新闻信息的传播与发布变成抽象思绪与直观视觉冲击的一体化娱乐方式。读者正以享受式的娱乐接受方式取代思维式的接受模式。这样的网络新闻的真正价值很容易地被不加解释的、感性的、娱乐的文化体验取代。
二、网络新闻的特性对其新闻价值的影响
（一）过分强调时效性，导致网络新闻真实性及表象信息的 泛滥。网络新闻，无论是个人传播，组织传播，或者大众传播，传播者都只能使用同一个网络―国际互联网Internet。它不受印刷、运输、发行等因素的限制，而且通过字节进行传播。这样可以大大缩短信息从媒介到受众的时间，几乎是报道一上传网络，读者就可以同步接收。这一点在汶川地震的报道中很容易就可以得到证实。2008年5月12号下午2点28分，四川省汶川市发生8级特大地震，几乎同时搜狐网上就出现了相关快讯。之后各新闻门户网站相继推出相关报道。在以后的进程中，各种图像，文字消息几乎每隔两三分种就更新一次。广大读者只要轻点鼠标就可以关心汶川灾区的所有报道。
网络新闻的特性最显著的也是最引以为傲的一点就是其时效性。且网络技术、电脑技术的迅猛发展，也实这一特性发挥到了极致。只要使用复制与粘贴就方便上传，使得新闻的传播变得简单而高效。但是正是因为这种简单而高效使得不少网络媒体为了吸引受众，制造轰动效应，追求高点击率，力求从各种新闻网站中脱颖而出，淡忘了“速度往往就是准确的天敌”，盲目强调争分夺秒的新闻报道，在缺乏求证和思考的情况下，把一些刚刚发生、未经证实的报道发布出去。更有甚者把一些流言蜚语、道听途说的报道当成新闻，不自觉地使网络媒介成为谣言的传播工具和虚假新闻的生存温床。2003年3月29日11时左右，北京一知名网站发布消息：“美国有线新闻网28日消息称，微软总裁比尔•盖茨在出席洛杉矶一个慈善活动时遭遇暗杀身亡。”这条消息迅速在网络上传播蔓延开来，一时间舆论哗然，但是半小时就证明这只是一个愚人节的一个笑话。有关网站不得不纷纷致歉并做出检讨。
（二）网络新闻信息大量且重复，使得网络新闻传播内容单一化。网络新闻在网络上进行传播的同时，进行了数字化处理。一个汉字变成两个字节（bit）。对于目前存储数字信息的容器都是以G为单位。而对于有版面限制的传统报纸，和时间限制的电视新闻来说，这都是不可以想象的。可是正是由于数字技术的发展，使得网络新闻的资源异常丰富性，而网络信息传播成几何数增长。但是大量的网络信息量并不意味着全部都是有价值的，相反，信息太过于泛滥更会唤起人对高质量更可靠信息的需求。
在网络新闻的采编过程中，而不同媒介的经济实力的巨大差距使部分主流网络媒体利用其自身优势获得了新闻的第一手资料，并且将这种编写能力控制在自己手上。这使得其它网络媒体只能通过完整复述，甚至是复制来取得报道更新。这使得受众拥有上亿个门户网站网址，上万个网页与上百万个网页，所看到的也是同一个内容，听到的也是同一个观点，感受到的也是同一个视角。如此一来，新闻价值判断标准趋化与新闻来源的唯一性决定了传播内容的单一化，同质化，大大影响了网络新闻的价值。网络媒体应该在注重报道数量与报道广度的同时，更应该重视新闻报道的质量和深度。
（三）网络多元化，交互性的特性形成无序的新闻平台。人们常说，我们生活在两个世界之中，一个是真真切切的现实世界，另一个是由大从媒介创造的媒体世界，又叫做“第二经验世界”、“拟态环境”、“拷贝世界”等。传播学理论认为，任何传播行为，尤其是大众传播都应该是双向的。在网络新闻传播中，因特网的双向交互性使得受众变被动为主动，不但可以使用超文本链接选择自己感兴趣的新闻和信息，还可以参与讨论成为媒体的一部分。网络新闻传播系统不是外在于社会有机体的独立系统，它与其他社会系统一样共同构建和谐的整体生态环境。它整体的政治、经济、文化制度可以通过一定的法律规范、政策规范达到，但更多的是需要自我的纪律约束。自由是进行新闻价值创造的基础，也是确保新闻信息流通量和价值传递量的前提，但是任何自由都不是绝对的，都是有限制有规范的自由，都要受到各种规范和道德的引导和约束。新闻主体是否具有自律性的道德规范，决定着新闻传播媒介的价值观念和新闻事业的价值取向。
（四）网络交互性与匿名制，产生了日趋严重的传播失范5P现象。网络新闻的失范5P的主要内容为：个人隐私被侵犯（Privacy）、知识产权被侵犯（Piracy）、传播色情内容(Pornograhpy)、名誉侵犯和诽谤问题(Policy)、黑客与信息安全问题(Protection of the network)。与传统媒体的实名制不同，在网络新闻的传播过程中，传播者与受众的关系基于一个虚拟的网络社会，所以其身份也是虚拟的。这使得网民们无条件地按照快乐原则性行使，没有道德、是非和时空的限制，无所顾忌地的传播。所以除了对重大新闻的追求之外，网络受众对娱乐性和新奇性的新闻更加关注。
新闻价值的主要体现也就在于“是否”为人和社会提供需真实的信息资源服务，从而提高活动行为的成功率。“是否”为人和社会提供认识世界的真理性信息，从而增加人和社会的精神能力。网络的开放性与网络社会的匿名制使得个人的网络新闻传播变得肆无忌惮。且由于社会对网络媒体的规范运行及对传统媒体的保护有限，使得传播失范现象日趋严重。众所周知，新闻价值的最大最根本的价值就是“真”的价值。这从根本上决定了新闻主要是一种认知价值、信息价值。即新闻价值的核心就是为主体的生存和发展完善，为社会的存在和发展完善，提供最新的、真实的信息服务。这种失范造成了网络新闻的价值变化，严重影响了网络新闻的安全、公正、客观性。也影响了读者对追求新闻中最重要的新闻的“真”价值。
作者单位：北京科技大学商务英语
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