如何将文化资源转化为文化商品

来源:用户上传      作者: 张丹枫

　　摘 要： 我国有着悠久的历史传统和深厚的文化积淀，各类文化资源极其丰富，数不胜数。然而，与人民群众日益增长的精神文化需要相比，我国目前的文化产品的生产能力还存在很大差距，如何将文化资源转换为文化商品是一个值得探讨的大课题。本文主要探讨文化资源向文化商品转化的一般规律，以期对文化企业及文化商品生产者有所助益。
　　关键词： 文化资源 文化商品 转化 含义特征
　　
　　一、文化资源含义及特征
　　
　　1.文化资源的内涵
　　文化资源是一种特殊的资源，是动态的、非独占的、可再生的资源；是一种历史资源、民俗资源、知识资源、信息资源，蕴藏在历史文化传统之中。存在于社会文化状态之中，弥漫在整个物质生产、精神生产的创造过程之中，它主要以人为载体，具体可以分为三种形态：符号化的文化知识、经验性的文化技能、创新型的文化能力。
　　文化资源的外延按文化资源的内容可划分为以下十二项：人文历史资源；地域文化资源；民俗风情资源；民间艺术资源；民间工艺资源；宗教仪式资源；体育游艺资源；园林艺术资源；餐饮娱乐资源；教育科技资源；文献资源；节庆活动资源。
　　2.文化资源的特征
　　①文化资源的无限性。与其他不可再生的自然资源相比，文化资源可以无限开发。同一种文化资源的价值可以做不同理解、不同阐释，赋予它们不同的意义，从而转换为既体现文化资源特色又体现时代特点的新的多种文化商品，为不同范围的人们广泛享用。
　　②文化资源的多元化特点。同一种文化资源可以作多元化开发。儒家文化及各种传统文化，可以作为政治资源、经济资源、管理资源、科技资源、历史资源、民俗资源、礼仪资源、文学资源、旅游资源等从不同角度予以开发利用并转化为与之相应的产品。
　　③文化资源的动态性。世界上任何一种文化，无论它以哪一种符号或者意象出现，都承载着一定的内容，而这个内容既有相对稳定的特征，也有发展变化的一面。它必然会随着时代的变迁、社会的变革不断地衍生和发展。特别是在全球化趋势越来越明显的今天，一个民族的文化如果自我禁锢，缺少与外界的交流，就必然会逐渐弱化。因此，任何僵化地对待文化资源的观点和做法都是错误的。
　　④文化资源的非独占性。文化资源与其他自然资源相比，虽然有较强的地域性，并在一定程度上有版权的保护，但它一旦被创造出来，便成了一种可供全世界人类共享的精神财富，成了其他人进行文化再创造的资料。利用他国文化资源开发本国文化商品的例子，在当今文化产业的发展中比比皆是。
　　⑤文化资源开发的多样性。同一种文化资源，可以在文化产业的各个具体子行业中进行多元化、多角度开发，转化为多种商品。比如书籍，既可以作为知识商品，又可以作为礼品，还可以开发为收藏品，等等。有时收集完一套丛书，价值比单本书相加的价格要贵上好几倍甚至几十倍。
　　
　　二、文化商品含义及特征
　　
　　1.文化商品的内涵和外延
　　从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都被赋予了文化的内涵。但是，从狭义上讲，人类生产的产品，应该划分为物质产品和文化商品。凡是满足人类物质需求的产品，称作物质产品；相反，凡是满足人类精神需求的产品，可以称之为文化商品。
　　文化商品的外延可以分为物质形态的文化商品和非物质形态的文化商品两类。前者的价值是靠商品本身的功能和商品的文化价值共同实现的，而后者的价值就体现在它所传输的文化价值上。
　　2.文化商品的特征
　　①市场性与非市场性。有些文化商品是人们生产出来并用于交换的劳动产品，可以进入市场并盈利，如电影等。但有些文化商品是作为公共物品被提供的，不能进入市场，也不是为了获利，如博物馆等。但这些商品并非完全不具有经济价值，在相应的文化需求的刺激下它的经济价值也会得到显现和提升。
　　②价值的非消耗性。文化商品的消费方式更多地表现为欣赏，人们所消耗的是知识、文化、艺术的物质载体，而其文化价值不但不会消耗，反而会在人们的共鸣中变得更加丰富。一篇优秀的文学作品、一部成功的影视作品，可以通过复制、拷贝和再版、再演等形式不断扩大其社会影响，增加其自身价值。
　　③效用和价值难以衡量性。由于文化观念的差异，人们对于同一文化商品的评价会相差很大，因而文化商品的效用很难直接衡量。同时，文化商品的价值也难以计量，更没有统一的社会平均必要劳动量作标准。通常说一本书、一张报纸卖多少钱，往往是针对其经济价值而言的，而不是指它的精神文化价值。
　　④易传播性。光盘、网络等新型载体的出现，使文化商品的传播更加迅速、广泛，也使文化商品的复制和盗版更加容易。
　　⑤开发的低成本性和高收效性。总的来说，文化资源开发成文化商品比起一般的物质产品，其开发成本更低而附加值更高，是一个低投入高产出的行业。
　　
　　三、文化资源向文化商品的转化
　　
　　成功地利用有限的文化资源创造出价值无限的文化商品的最典型例子当属美国的迪斯尼公司。其利用各国的文化资源，各种童话故事、传说和英雄人物形象，创造出一个个栩栩如生的动画形象，形成了独特的电影制作产业链，并且将电影业顺利拓展到了产业，如旅游、音像出版业、传媒业等。
　　文化资源由于其资源的无限性，开发的多元化、非独占性、可再生性等特点决定了它的开发和运作和一般资源的开发运作有所不同。笔者认为，实现文化资源到文化商品的过渡，需要经过以下九个步骤：分析文化需求――文化资源配置与整合――文化价值赋予――文化创意策划――文化商品设计――文化商品生产――文化营销创意――文化营销推广――市场反馈及再生产。
　　社会需求是商品生产的根本出发点。体现文化商品的关键点有以下三个方面：第一是“卖点”，即文化商品作为商品来讲，卖的是什么？第二是“利益点”，就是文化商品的消费会为消费者带来什么样的利益？第三是“靓点”，就是文化商品吸引消费者的地方，是它与同类文化商品相区别的最大特点，是促使消费者做出购买决策的最大驱动力。
　　一般商品在资源配置之后应直接进入策划和生产环节，但对于文化商品而言，多了一个文化价值赋予环节，这个环节正是体现文化商品与其他商品的不同，彰显特殊价值的环节。这个环节的成败，决定了文化商品是否能够具有巨大的商业价值和无穷的开发潜力。
　　在文化商品消费的需求升级中，创意有着至关重要的地位。文化消费的需求升级包括两个含义：一是对文化消费品的需求量增大。随着人们温饱问题的解决，精神需求突出导致了对娱乐、图书、音像、戏剧、美术等艺术和艺术消费品的需求。二是人们对物质商品中的文化含量要求越来越高，包含了文化含量的物质商品也属于文化商品范畴。
　　
　　参考文献：
　　［1］黎永泰，黎伟.企业管理的文化阶梯［M］.四川人民出版社，2003，7.
　　［2］谢名家等.文化产业的时代审视［M］.人民出版社，2002，5.
　　［3］李军.文化产业与文化管理［M］.经济日报出版社，2005，2.
　　［4］孙安民.文化产业理论与实践［M］.北京出版社，2005，4.

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