做好高职招生宣传工作的几点思考
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摘要：本文结合笔者所在高职院校近几年来招生工作的实践，就如何做好高职招生宣传工作谈几点体会。
关键词：高职招生宣传
伴随高等职业教育的发展，高职院校的招生竞争也日益激烈，高职院校招生出现了前所未有的复杂局面。如何争取生源已成为各高职院校招生中的重要任务，某种意义上说，宣传工作的好坏将决定高职招生工作的成败。本文结合笔者所在职业技术学院近几年来招生工作的实践，就如何做好高职招生宣传工作谈几点的体会。
一、把握政策、诚信招生是做好招生宣传工作的基本原则
高校招生是全社会十分关注的问题，要把招生工作提到贯彻三个代表重要思想的高度来认识。因此，在招生宣传过程中，要正确领会高校招生的有关政策，及时掌握有关信息，正确分析、判断招生形势，实事求是地宣传学校的招生方针政策及招生信息，既把学校的特色优势宣传出来，又注意有分寸，正确引导考生填报志愿，这是社会对高校的基本要求，也是高校应尽的义务。在解答考生咨询时，应设身处地为考生着想，问答问题时态度要诚恳、耐心细致。在具体解答如何填报志愿时，可以先给考生作一些分析，谈自己的看法和观点，但最后应由考生或家长来判断、拍板。既不能用“保证没有问题”等绝对的语气，也不可模棱两可让考生摸不着头脑。
二、了解高职招生形势是高职招生宣传工作的前提和准备
近几年来，高等职业教育发展迅猛。高等职业教育招生数已占高校招生总数的很大比例。随着高职招生规模的不但扩大，高职招生市场的竞争也日趋激烈。这几年来，辽宁省总的高职招生形势还是不错的，但各学校之间及同一学校不同专业之间的生源极不平衡。因此，各高职学院在招生宣传上大做文章。有些学校迫于竞争的压力，在招生宣传上出现了一些非理性的行为。近年来，我院招生工作比较顺利，第一志愿上线考生数与招生计划数之比基本保持在1.5倍左右，生源比较充足，紧紧围绕学校的优势来做好招生宣传是我院的一条基本经验。
三、选准招生宣传的对象是高职招生宣传工作的重点
选准宣传对象就是说要正确了解高职院校的办学特点、专业优势、办学特色，特别是哪些层次的学生才是报考我们录取的对象。弄清了这些问题，有利于我们宣传的准确定位，有利于明确招生宣传思路和方向，突出宣传工作的重点。从生源上看，高职院校招生应以中职学校和普通高中，尤其是高考达到专科分数线的考生为重点宣传对象。由于各高校办学实力和地位的不同，对考生的吸引力就会存在差异，考生和家长在选择学校时，会根据自己的学习情况尽可能做出比较准确的选择。因此高职院校在做招生宣传前应准确定位，把握适合自己的生源对象从而进行有目的、有计划、分阶段的宣传工作。
四、拓宽招生宣传的渠道是高职招生工作重要环节
笔者认为抓好高职招生的宣传渠道以下几个方面至关重要。首先是要认真制订好招生简章。这是招生的依据，必不可少。在招生简章中要重点写明学校及专业的特色与优势，招生计划及录取规则和回答考生关心的问题等三块内容。其次要积极参加省招办组织的宣传活动。省招办组织的宣传活动具有权威性，参加省招办组织的巡回咨询活动，宣传效果更好。第三要做好考生、家长来信、电话或亲自来校的咨询工作。通常这样的考生都有意愿报考。对于他们，要格外认真对待，并设专人负责，作到有信必复，耐心接待电话及来访。对考生的咨询做到有问必答，真正做到急考生所急，想考生所想。第四，充分利用校园网这一重要宣传渠道。随着网络的普及和推广，考生和家长坐在家里，就可以通过校园网了解学校情况及各专业招生情况。这一简便、经济的举措收到了一定的效果。另外也可以通过报刊、电视、广播等大众传播媒介进行招生宣传也是一种有效的宣传方式。第五，学院定期向考生及家长开放，接待考生上门咨询。这种形式既能直接解决考生的一些疑惑，也是学院核心竞争力的最好体现，招生宣传效果也比较好。第六，要加强与生源学校的联系，走进中学，建立生源基地成为越来越多的高职院校选择的方式。高职院校可动员本校师生共同参与，请他们把学校的发展情况和招生信息及时反馈给曾经就读的中学或亲戚朋友，通过他们的宣传，可增强宣传的说服力和感染力。
五、加强招生队伍的培养和使用是高职招生宣传工作的重要保障
高校招生工作既是一项政策性、专业性很强的工作，也是一项极为艰苦的工作。因此，要建立一支政治素质好、业务能力强、有事业心、责任心、肯吃苦的招生人员队伍。队伍要保持相对稳定，要在政策上给予倾斜，特别是在进修、评职称等方面给予相应的政策；在一些正常的费用开支方面给予适当的权力（规定一定的额度）；在交通、通讯费用上给予适当的补助。一句话，充分发挥招生工作人员的积极性是做好招生宣传工作的基础。总之，充分调动各方招生工作人员的积极性是做好招生宣传工作的基础。
总之，作为培养高素质应用型人才基地的高职院校，必须根据自身实际，明确定位，努力构建行之有效的招生宣传工作体系，以吸引更多的优质生源，为学校的可持续发展奠定基础。
参考文献：
[1]程毓,高职招生宣传的对策.中国教育与研究杂志 [J], 2008.11
[2]张松朝,宋洋洋.新形势下做好高职院校招生宣传工作的几点思考 魅力中国[J], 2010.2
[3]周燕,新时期高职院校招生宣传探析.教师・理论研究[J], 2008.11
（邢雪梅，盘锦职业技术学院）
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