关于如何做好新形势下国企对外宣传工作分析

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　　摘要：随着我国经济的不断发展，已经成为世界第二大经济体，部分中国企业也迈入了世界500强的名单内。这些都标志着我国经济发展已经走向了世界市场，但我国企业在世界市场上的软实力和经济实力的发展不够协调，以至于国际形象没有得到显著提高。而企业的外在形象是通过企业以外的大众传媒通过发表新闻等方式宣传企业的发展动态而提高的。因此，如何做好新形势下国企对外宣传工作则显得尤为重要。
　　关键词：新形势;国企对外宣传;工作分析
　　一、国企对外宣传工作出现的问题
　　（一）对国企外宣工作缺乏正确的认识。企业是一个独立的经济组织，目标就是追求利益的最大化。而外宣工作一般都是落后于企业的发展的，无法短时期内就给企业带来巨大的经济效益，也无法像企业生产经营产品一样能够将价值量化，而是需要企业立足于长远的目标来看待，循序渐进，长期坚持，才能看到外宣工作的价值。因此，部分企业领导对外宣工作缺乏正确的认识，认为外宣工作可有可无，不愿参加媒体新闻的相关采访，甚至将外宣工作完全忽视。也有部分领导没有正确理解外宣工作的内容，认为外宣工作就是宣传思想工作，以至于没有真正的发挥出外宣工作的作用。另外，还有一些企业管理者认为本企业不具备多样化的新闻素材，也没有值得重点报道的业绩，达不到对外宣传工作的要求，只需要做好日常工作中的思想宣传就好了。实际上，每一个企业都具备良好的宣传资源，只要企业工作人员善于挖掘，认真整理素材，就能从生产经营、工作计划以及体制建设中找到可以对外宣传的新闻亮点。
　　（二）国企对外宣传工作缺乏足够的资金支持。国企的对外宣传工作是具有连续性的，也存在投入和产出比。要想对外提高企业的品牌形象，赢得顾客的亲睐，离不开良好的对外宣传工作，而资金的投入正是影响对外宣传工作开展的重要因素。根据研究，可以发现那些对外宣传工作良好的企业，大部分都是具有雄厚的资金支撑和思维敏捷的领导人。这些企业无一都是愿意在对外宣传工作中投入资金的，也愿意花费时间计划对外宣传工作。但是，在一些经济欠发达地区，企业领导人思想较为落后，固步自封，不愿将资金投入到外宣工作中，自然也就无法提高企业的知名度，不能通过对外宣传工作为企业带来可见的效益。
　　（三）国企对外宣传工作缺乏科学合理的激励机制。通常情况下，新闻报道是对外宣传工作开展的最佳途径。但是大部分企业在实际的对外宣传工作中，总是安排几个提供新闻信息的工作人员，而没有调动企业员工的工作积极性。对外宣传工作并不是几个报送新闻信息工作人员的事情，而是整合企业的工作，需要所有人员的协调努力。为此，企业需要构建出科学有效的激励制度，以此激发企业员工积极整理选择新闻报道题材，以便于能够更好地向电视台和报刊等大众媒体提供企业积极正面的人物事迹和企业典型事迹。
　　二、做好新形势下国企对外宣传工作的措施
　　（一）改革国企对外宣传工作的理念，树立新的工作理念。时代的发展是瞬息万变的，国企对外宣传工作也应该顺应时代的发展，根据国有企业的实际发展状况，制定出符合新形势下的国企对外宣传工作理念，在对外宣传工作中运用新的工作理念。具体需要树立以下三种对外宣传观念。
　　第一种，树立大局观念。新形势下的对外宣传工作不能继续固守陈规，将宣传工作随意化，而应该立足整体，树立大局观念，将对外宣传工作系统化，调动企业各部门的工作人员，统筹兼顾，齐心协力地解决对外宣传工作中出现的新问题，以此发挥出各部分的独特性优势。通过借助热点等相关事件、利用好产品展销和文化交流等平台开展对外宣传工作。
　　第二种，树立创新观念。创新是企业获得长远性发展的源泉，特别是在新形势下，大部分对外宣传的工作方法都已经有人用过。此时，需要企业能够在科学发展观的指导下，与时俱进，不断推陈出新，找出新闻报道的新意，做创新化处理，制定出符合国有企业实际特点的对外宣传工作方法。
　　第三种，树立学习理念。进入信息化社会以来，知识更新的周期越来越短，而国企对外宣传工作要想一直占领时代前列，必须及时提高和更新自身的工作理念，树立终身学习的观念。尤其是国有企业，不仅占据大量的国有资源，还拥有丰富的人力资源，有利于构建高素质的对外宣传工作的通讯隊伍，提高相关工作人员的综合素质，提供适应于时代发展和满足人民群众需要的新闻亮点。
　　（二）突出国企对外宣传工作的重点，挖掘亮点，提高宣传工作人员的积极性。宣传工作是企业向外界展现自己的重要途径，在企业生产经营工作前，需要通过宣传工作的开展扩大企业的知名度，如此，才能最大限度地发挥对外宣传工作的作用。为此，企业在对外宣传工作中应该明确重点，重点宣传国有企业的典型业绩，突出亮点，深入发掘国有企业内部基层人员的先进事迹，提高自身的形象建设和宣传，向人民群众展现一个真实、客观、高效率的企业形象。而不是埋头发展，全然不顾外界的看法，应该兼顾业绩和口碑，实现社会效益和经济效益的统一。同时，国有企业也应该充分发挥新媒体的作用，利用自媒体等平台开展对外宣传工作，构建网络宣传体系，提高自身的公共关系处理能力。
　　三、总结
　　新形势下，国有企业已经走上了世界舞台，也应该重视自身的企业形象，因为国有企业不仅代表企业本身，更代表了国家形象，理应向世界展现中国品牌的风范，展现大国风范。因此，国有企业应该通过改革国企对外宣传工作的理念，树立新的工作理念，突出国企对外宣传工作的重点，挖掘亮点，提高宣传工作人员的积极性等方式做好对外宣传工作，提高国有企业的品牌形象。
　　参考文献：
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　　[3]杨丽德.关于做好新形势下国有企业形象宣传工作的几点思考[J].经贸实践，2017（16）.
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