“互联网+”新形势下国企宣传工作的探索
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【摘要】随着科技时代的快速发展，互联网正以不可抵挡之势冲击着人类的社会生活，社会各行业纷纷引进互联网技术以顺应时代发展的潮流，将互联网信息技术应用到宣传工作中是必然趋势，“互联网+”的新做法打破了传统的宣传观念和宣传方式，使国企宣传工作面临着机遇与挑战并存的新形势。在新形势下，如何将宣传工作和“互联网+”深度融合，成为新时代摆在国有企业宣传工作面前重要课题。本文立足国有企业宣传工作实践，深入分析“互联网+”新形势下对国企宣传工作的影响，并解析宣传工作中存在的问题及解决策略。
【关键词】互联网+ 国企宣传工作 策略
国企宣传工作肩负着高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非的职责和使命，是上情下达、下情上达的中枢神经。在“互联网+”的背景下，国企宣传工作面临着新的发展形势，要做好党政策主张的传播者和推动者，宣传部门必须有强化“互联网+”的建设和应用意识。
一、“互联网+”对国企宣传工作带来的影响
（一）优势
在“互联网+”新形势下，微博新闻、微信、QQ、手机等网络媒介层出不穷，这些网络媒体使国企宣传内容更加多元化、丰富化，传播形式也更加多样化。利用“互联网+”技术，不仅能够传播完整的企业信息，还能使传播速度更加快捷和直接，从而使国家、社会和个人及时准确地获取企业信息，实现企业宣传的目的。
（二）劣势
在“互联网+”宣传工作面前，每个人都有发言权，通过互联网技术，有些員工会将自己对企业的不满直接发布到网络上，这些内容一旦被恶意传播，就会对企业造成严重的负面影响。
二、“互联网+”背景下，国企宣传工作机遇和挑战并存
（一）机遇
一是工作人员专业化。在“网络+”背景下，受众所接收的传媒信息的时间和空间各不相同，这就对宣传工作提出了更高的要求。为进一步提升宣传工作质量，各级党委突出宣传队伍建设，坚持在人员选配上精心筛选，确保了专业人员干专业事。
二是硬件投入常态化。从胶片机到数码机，从纸媒到网络，宣传的硬件更新日新月异，微信、小火山等新载体的出现，更是让人们的视野随着媒介“上天人海”，这些正在颠覆着传统的宣传手段，使宣传工作也随之进入了科技化时代。
三是受众群体知识化。目前宣传受众群体与以前已有较大变化，这些受众群体更加年轻化。这些年轻群体教育程度高，思想活跃，更加注重自己的兴趣，便于挑战和接受新鲜事物，对“互联+”的接受和传播能力明显比传统的原受众群体要快。
（二）挑战
一是互联网思维观念滞后。主要表现在基层宣传工作人员互联网思维不到位，工作机制不适应，平台建设跟不上，宣传内容不丰富，宣传方式不灵活，宣传效果不明显。
二是网络运用能力不足。主要表现在少数宣传干部发挥平台优势不够，平常虽然上网率很高，但只是上网阅览新闻、处理工作，对运用新媒体开展工作信心不足，经验不多。
三是网络语言掌握不够。互联网、手机等新兴媒体已然成为工作、学习、交流的重要方式，但部分宣传干部不懂得网络交流的艺术与技巧，不能有效与员工线上互动、线下交流。
三、“互联网+”新形势下，加强国企宣传工作的方法策略
互联网时代对做好宣传工作提出新的更高要求，唯有善于利用网络推进宣传工作，全力打造网络宣传“连心桥”，释放网络媒体“正能量”，才能画好网络空间的“同心圆”，形成宣传工作网上网下线上线下良性互动的生动局面。
一是在队伍建设上，坚持以提高素质为重。在“互联网+”模式下，宣传工作搞得好不好，队伍建设是关键。各级党委要通过举办选拔培训等形式，加强对各级宣传队伍建设，努力培养一支政治素质好、文字能力强、工作热情高，懂宣传、会宣传，善用互联网的“两栖型”人才。
二是在宣传内容上，坚持以服务发展为本。要围绕国家、企业的政策法规、规章制度进行解读与贯彻，围绕企业所急、社会所盼、员工所需的重点难点热点问题鼓与呼，围绕企业安全生产经营中心工作进行学习贯彻，围绕典型人物的推树和先进管理方式进行摇旗呐喊。
三是在宣传渠道上，坚持以创新方法为要。创新是一切工作的生命力所在，宣传工作必须坚持创新工作方法，在继续办好传统宣传阵地上下功夫，进一步突破传统思维，积极拓展如微信、小视频、小程序、公众号等新的工作领域。
四是在宣传效果上，坚持以正面宣传为主。在“互联网+”模式下，宣传工作者要不断提高自身的媒介素养，善于充分利用互联网这个新的舆论阵地，积极宣传正面声音、引导中间声音、化解负面声音，净化网络传播环境，引导网上主流舆论走势。
四、结语
在这个互联网飞速发展的信息时代，互联网对人们的思想观念有着潜移默化的影响，几乎没有一个人能够与互联网“绝缘”。国企宣传工作只有适应时代潮流，因势而谋，应势而动，顺势而为，就一定能找到与互联网深度融合的方法，实现工作管理模式、服务职工模式的转型升级。
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