NBA对CBA篮球产业发展的促进研究

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　　摘要：仔细研究NBA的发展历程，我国也要正视篮球产业存在的问题，有针对性地制定促进篮球产业稳定发展的策略。鉴于当前国内篮球产业的现状，本文将详细分析NBA篮球产业对我国篮球产业的影响。
　　关键词：NBA篮球产业;我国;篮球产业;发展
　　一、NBA篮球产业对我国篮球产业的影响
　　1979年，NBA球队首次来到中国比赛，这场赛事中总冠军被华盛顿子弹队摘取，该队主教练为迪克·莫塔，对手为中国的八一队。在与其他篮球队比赛过程中，尤其是与NBA球队的比赛，使我国篮球运动员学到了很多全新的知识和技能，实现了与国际篮球队的交流。从1979年NBA球队来华之后，NBA球队与我国球队的交流日渐频繁，逐渐走向组合篮球队到华比赛交流之路，对我国篮球产业的发展产生了越来越大的影响。NBA全明星球员詹姆斯、韦德、安东尼等在2006年组成了美国“梦七队”，与中国国家男子篮球队在广州开展了一场篮球对抗赛。之后，现任NBA总裁大卫·斯坦恩也越来越重视与中国队的交流，计划在中国举行一场NBA常规赛。NBA球队在中国的影响力逐渐地加大，影响着中国篮球事业的发展，推动中国群众篮球运动的迅猛发展，也进一步促进了篮球事业走向产业化。
　　二、我国篮球产业发展中存在的主要问题
　　（一）经济发展水平不足
　　我国是世界上人口数量最多的国家，GDP的总额也在世界排行榜上处于前茅，但二者相除所得的人均GDP却达不到世界的50%，人均GDP的不足决定了我国篮球产业的发展缺乏物质保障的现状。由于我国体育在覆盖面上处于劣势，中东部与西部地区存在较大差异，经济发达区域与经济欠发达区域之间也存在一定的差距，总体水平不高无法与发达国家的篮球市场相媲美。
　　（二）俱乐部市场主体不成熟
　　深入探索篮球俱樂部的市场主体作用是充分发挥篮球俱乐部的市场主体地位的前提。根据当前国内国际篮球产业发展局势，自主权较多、发展较迅速的俱乐部球队实力也越发强大是比较显著的现象，而相对比全球局势而言，我国篮球市场上出现的很多俱乐部自主权不多，其主要原因在于俱乐部的成立往往为多方合作，主要是赞助商与他人合作举办，存在着产权不明确，权责不清晰的问题，这也决定了我国篮球俱乐部的可持续发展必然会受到严重阻碍的事实，同时，我们也不能忽视在政府限制下出现的自主经营权较少与经济效益不足等问题。
　　（三）运动员培养方式不恰当
　　篮球产业的发展离不开运动员的参与，运动员对篮球产业生存和发展的重要性可以从美国职业篮球的发展窥见，美国职业篮球制定了一套系统性的针对提升运动员水平的培养方案。而我国在运动员的选拔、使用和培养方面的制度并没有形成体系，补偿机制不完善，培养与训练存在问题，以上的不足导致了我国严重缺乏篮球产业方面的高素质人才。
　　（四）管理体制不符合市场经济规律
　　当前我国篮球产业的管理以政府、社会、企业协会相结合为主，在运行上没有脱离市场经济和计划经济，在管理体制上也没有与社会主义初级阶段市场经济的规律实现有机融合，这些问题的存在制约着我国篮球产业的正常有序稳定发展。
　　三、NBA篮球产业对我国篮球产业发展的有效策略
　　1.NBA篮球产业以商业化运营为重要手段，建立起相对完善的组织形式。当前我国CBA的公共关系运行指导思想与策划意识存在不完善的问题，需要吸收经验，整合营销战略，充分利用各种有效的营销方式，立体式营销，传达散播公共关系活动。能够在一元与多元间实现统一的是公共关系运作活动，球星效应是为公共关系运作的结果，在保证、推广球星过程中，提高中国篮球产业在国际篮球产业中的核心竞争力。平衡球队之间的实力需要CBA职业篮球产业加大重视力度，采取科学合理措施，推动市场与主流媒体的合作，加紧塑造重量级球星，加大推广国际文化。
　　2.我国篮球产业的可持续发展，离不开良好的政治生态和经济发展环境，要发展符合自身实际的篮球产业，需要国家将体育产业的发展作为根本目标。
　　3.促进我国体育体制的改革与创新，进一步完善篮球产业的管理及运行体制，政府及各管理部门要充分发挥篮球产业的引导作用，稳步推进篮球产业经营主体成为市场行为的主要特征，强化CBA职业联赛品牌知名度，打造核心竞争力，让多元化经营成为事实。
　　4.强化职业篮球产业的法制环境建设，增加对管理体制和依法治体能力，让人民对篮球产业的各项需求得到满足。加大我国民族企业在全球市场上的核心竞争力，提高高新技术和科技成果的转化力度，利用科技促使体育取得更好的发展，并将这一思想渗透到篮球产业发展的各领域。
　　5.我国职业篮球的兴盛，既有天生的客观优势，也要面对来自国内外及其他产业的激烈竞争，即机遇与挑战并存。然而，篮球产业是发展最具潜力的体育产业之一，本身便有着巨大的优势，只要认清当前形势，科学规划，积极引导，充分利用，就可以发现一种适合我国篮球产业发展的特色路径。
　　结语
　　现代化体育产业的收入主要有三个方面：电视转播权销售收入、运动员的转会收入、赛事广告。篮球作为美国重要的一项体育运动，其收入来源也无外乎这三种，最典型的便是美国NBA赛事的营销。当前，NBA篮球产业的含义不止职业篮球联赛一种，还体现着独一无二的篮球文化，是全球各国人民群众了解美国体育文化的一个重要方式。NBA不仅对篮球产业有了重大影响，还带来了巨大的经济利益。
　　参考文献：
　　[1]李志宇，宋明.NBA篮球产业的发展及其对我国篮球产业发展的启示研究[M].辽宁：东北财经大学出版社，2018.
　　[2]卢艳华.NBA促进我国群众篮球运动发展研究[M].北京：立信会计出版社，2017.
　　[3]黄玉凤.中国职业篮球产业化运营机制研究[D].山东：山东体育学院，2017.
　　作者简介：
　　于斌（1994.8-  ），男，汉族，辽宁省鞍山市，本科，助教，研究方向：社会体育指导与管理。
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