浅谈传统媒体在企业党建工作中作用
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摘要：新形势下随着新媒体的不断发展，职工群众通过新的媒介手段获得海量信息，这些丰富多彩的形式，给职工群众带来了耳目一新的感受，国有企业的党建宣传工作方式也不断更新，但传统媒体仍然在国企党建工作中发挥中重要的作用。
关键词：传统媒体;党建;作用
近年来，随着互联网和新媒体的不断发展，日趋成为大众获取信息、交流互动、发表意见的重要平台。新媒体的快速发展也促进了企业的党建工作方式不断创新，但新媒体的片段化，虚假性也给企业的党建工作带来了挑战，而与此相对应的传统媒体有其真实性、连续性、深入性的特点深受国有企业员工的青睐。
一、新媒体时代对新形势下党建工作存在的弊端
如今，新媒体已经成为我们获取信息、了解世界的一扇窗户，随着微博、微信在我们日常生活中的广泛应用，传统媒体受到冲击。新媒体给大众带来了全新的媒介体验，与传统媒体相比，新媒体呈现出多种不同的特点，这样的背景催生传统新闻传播方式的改变。但在我们充分享受其优势时，我们也应当认识到新媒体存在的劣势。首先，比如：微博简短的播报在满足了用户对快捷的需求同时，对新闻的详尽性不能很好的满足，碎片化的阅读容易让用户误解，造成理解偏差。此外，由于每个人的价值观不同，在面对同一事件时，不同的观念相互碰撞，一些带有个人情绪的信息会给信息发布者带来抨击和批评，使不良情绪在网络上蔓延，不仅对新闻信息的客观真实性是一种冲击，而且也会对社会稳定产生不良影响。
二、运用传统媒体开展党建工作的优势
传统媒体主要有指报纸、杂志、电台、电视台，其中报纸和电视是党建工作的主阵地，是党媒。虽然传统媒体做不到即时报道，但通过记者积极的与事件当事人沟通，报道出来的消息是真实可靠的，并且传统媒体可以进行后续报道，专题报道，深入采访。把事件展示的更全面，剖析的更具体。因此，传统媒体应当在信息的权威性上进行加强，更好满足对于信息真实的需求。
三、如何发挥传统媒体在企业党建工作的作用
（一）站稳主阵地，发挥舆论主导作用和优势
作为传统媒体，尤其是思想觉悟较高的党媒，则具有公信力高、新闻资源丰富、深度报道能力强等优势。因此，要发挥传统媒体在企业党建工作的作用，首先要利用其优势宣传党的政策方针，凝聚员工思想共识，将主流舆论引入正确的方向。要牢牢坚持党性原则，坚持正确政治方向和舆论导向。在掌握了第一手信息来源后，要对该新闻进行客观公正的描述，并通过报纸、电视新闻、微视频等形式，多角度、全方位将党的方针政策第一时间准确传递给广大读者和观众。同时强化意识形态管控，增强责任阵地意识。新闻舆论宣传从选题策划到采编刊播的每个环节，都要建立完善有效的控制流程，确保不漏报中央、地方、上级部门的每一项要求，坚决杜绝政治和导向错误。
（二）占领主战场，为企业发展鼓与呼
传统媒体拥有大量原创新闻资源，如新华通讯社和各大报社派驻国内外的记者站采集的信息，全部是独家新闻，可读性很强;可以接触到党和政府部门，以及社会各界组织的负责人，信息来源权威可靠。要发挥传统媒体在企业党建工作的作用，可以发挥信息资源优势，在关乎国家的重大事件、企业发展的重要节点，党的十九大、全国两会、纪念改革开放40周年等重要会议期间，通过权威途径，第一时间发布信息，让员工群众及时领会精神要义。以辽河油田新闻中心为例，油田每有重大部署、每到重要节点、每临重要工作，新闻中心都策划系列评论、高端访谈、动态报道，为企业改革发展营造有利的舆论场。在新媒体、新思潮竞相涌现的现实语境下，报纸、电视成为员工群众了解企业的最佳窗口，策划的各类评论、系列报道、专刊专版等，成为油田上下的工作指南。
（三）唱响主旋律，提升舆论宣传的影响力
企业党建类报道基本都以报纸、电视为主阵地，这是传统特色，也是传统优势，在媒体融合时代，优势也会变成劣势，如果裹足不前，固守一隅，危乎殆哉。
澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢说过：“中国互联网的内容生态正在发生重大的改变，这样的改变其实给了我们这些机构媒体，也就是这些党媒党网最佳的发展时期……我们完全可以利用现在这样的机会快速地做大做强，占领和引领互联网舆论的主阵地。”如今，要发挥传统媒体在企业党建工作的作用，除了做好深度报道，在主题开掘上下功夫，以慢制快外，还有一个重要手段，就是要大力开展媒体融合。要打破过去媒体板块分割的运作模式，逐步推进“中央厨房”模式，专门设立总编调度中心，建立采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。建立记者编辑跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业的小规模采访突击队，一体策划、一体采访、一体传播。同时，要不断丰富呈现方式，提升报道的速度、深度和力度，牢牢锁定党员干部和基层党务工作者这个特定的服务群体，努力成为党员之家、支部参谋、党建宝典，进一步提升舆论宣传的影响力，更好地为企业服务。
（四）做强主力军，提高人员素质
不管哪行哪业，竞争到最后都是人才的竞争。在全新的移动互联网时代，要发挥传统媒体在企业党建工作的作用，就必须提升自身素质，大力促进现有的人才队伍积极转型，培养更多适应融合发展的人才，迎合新的媒介环境。在高水平媒体人才普遍不足的今天，着力培养符合全媒体时代发展需要的综合型媒体人才，应该是传统媒体提高自身竞争力的必然方向。首先，当前高校媒体报道方面的专业配置急需满足新时期的实际人才需求，做出与之对应的变革;其次，传统媒体自身也需要提高对媒体从业者的职业再教育，尽快使他们熟练运用信息化网络技术手段，让传统的新闻人员学会视频编辑等技术，利用移动端、网络端，向全媒体平台提供新闻素材，特别是要尽快培养出既有新闻方面的专业知识又熟悉网络运营、既有媒体传播知识又熟悉企业管理的综合性人才。
四、结语
随着社会的不断发展，信息传播媒介也在不断地更迭。新媒体对传统新闻传播模式产生了很大的冲击，展现出强劲的发展势头，但是新媒体在传递信息的过程中也存在着缺陷，这些缺陷正是传统媒体的优势。因此，新媒体与传统新闻传播模式实质上是互补的。新媒体与传统新闻传播模式的互补发展，对新闻传播的好處是不可限量的。
参考文献：
[1]刘宁.网络时代背景下如何加强企业党建工作[J].企业改革与管理，2017（13）：199+212.
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