新媒体环境下的广播节目形态研究

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　　【中图分类号】G206       【文献标识码】A
　　【文章编号】2095-3089（2019）16-0222-01
　　面对媒介融合的时代环境背景，传统媒体的运营不断受到新媒体形式冲击，开始进行对发展模式的创新思索，同时也在积极探索与新媒体的融合之路。广播作为传统媒体的一种媒介形式在媒介融合时代同样面临着巨大挑战，当今时代受众的审美及信息接收形式呈现出多元化和碎片化的特点，这就要求新媒体环境下的广播节目必须创新媒介形态及媒体内容，发挥自身优势与新媒体融合发展。
　　一、广播节目发展形态概述
　　1.广播发展形态的历史沿革。
　　在20世纪20年代，世界上第一座商业性广播电台KDKA广播电台的出现标志着广播的诞生，在当时广播拥有巨大的媒介优势，是先進传播方式的代表。在20世纪30、40年代，民众通过广播获取战争的实况信息，广播成为了当时不可或缺的信息传播形式。在20世纪40-60年代，广播受到电视的影响，开始对自身节目形态进行调整，并于20世纪末积极利用汽车的出现，以便捷性走进人们的生活[1]。进入21世纪以来，互联网的快速发展让广播节目面临着巨大挑战，数字技术和网络信息化将广播媒介原有的受众注意力加以分散，广播节目发展形态的创新性在这场媒介竞争中显得尤为重要。
　　2.新媒体环境下网络广播节目的发展形态。
　　新媒体的蓬勃发展带来内容传播的碎片化，传统的广播形式已不再能满足受众需求。在科学技术的快速发展下，网络广播应运而生，它不再限于单一的传播形式，而是与互联网积极合作寻求更大平台，在经历了探索期以后，网络广播已不断发展为复合型媒介形态，目前正不断上升为成熟期。在保留了传统广播的优势以外，网络广播还充分利用自媒体的发展进行形态创新。在新媒体与传统媒体的融合下，广播已经呈现出多元的节目形态，包括手机广播、传统电台广播、网络广播等多种形式，新媒体环境为广播节目创造了新的可能，也为受众接收信息提供了多渠道的服务。
　　二、新媒体对广播节目形态的影响
　　在当前复杂的媒体环境下，数字化、碎片化、互动化等形态成为信息传播的新特点。互联网的发展带来各种社交媒体的出现，改变了受众需求习惯和信息传播方式，对传统媒介的生存发展造成很大程度的影响。新媒体的发展将媒介环境打造的更加自由、开放、多元，在一个全民参与度更强的媒介背景下，媒体行业的门槛也在不断降低，广播的便捷性、低成本性已不再是独特优势，网络平台逐渐成为大众获取信息的首选平台。广播节目形态在新媒体的影响下具有以下几个特点：
　　1.广播节目接收终端的多元化。
　　传统的广播媒介受到受众接收终端的限制，将受众收听广播的方式限制于收音机、车载广播的途径，而在新媒体平台的带动下，广播媒体已开始摆脱接收终端局限，从单一的收音机向手机、互联网等媒介形式发展，各种广播APP的出现将受众收听广播变得更加简单、便捷。新媒体的发展将广播与移动终端相结合，扩大了广播的信息传播范围和受众群体。
　　2.广播节目传播内容的个性化。
　　大数据时代下，各种媒介的制作内容更加趋向于个性化和定制化，广播节目的内容形式制作面临变革，广播内容不再拘泥于新闻报道，而是将音频内容进行定制化制作。如今移动电台的兴起为广播节目的内容形态注入了新的活力，根据用户的需求推送定制化的音频内容成为当今广播节目的一种新形态。各大电台在内容制作上更具专业性和特色性，让用户在接收广播内容的选择上更具个性。
　　3.广播节目传播场景的普适性。
　　随着人们生活节奏的加快，让用户定时定点地收听广播已不再成为可能，人们获取信息的形式都追求碎片化和有效化，利用碎片化时间和普适性场景为受众提供信息的有效传播成为媒介的发展方向。新媒体背景下的广播节目依托互联网发展，突破了广播线性播放的限制[2]，受众可依据自身需要自行选择收听时间和内容，可回播、可自定义搜索，实现对碎片化时间的高效利用。
　　三、广播节目在新媒体环境下的转型之路
　　根据中国互联网中心发布的《2017年中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模己经达到7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿[3]。广播节目的制作需考虑到新媒体使用率的上升趋势，进行节目形态的转型发展和创新[2]。
　　1.媒介形式多媒体化。
　　广播节目应不断创新媒介组合形式，在互联网+广播的形式下，不断拓展新的具象化的多媒体传播形式。将文字、图片甚至视频与广播相互融合[1]，增强广播的画面感，让受众拥有更好的广播接收体验，这样才能留住用户。好的用户体验才能带来强大的受众群体，广播节目应向可视化方向不断迈进，发挥优势资源拓宽市场空间[4]。
　　2.节目形态融合自媒体。
　　年轻用户是当今媒介发展过程中不可忽视的受众群体，这意味着广播节目应积极走向网络化，与新的互联网形式进行融合。在全民皆媒体的时代，广播节目应在自媒体广播方面开辟创新之路，挖掘来自大众的媒体力量，获得广播节目的新方向和新内容，制作出更具生活化的节目内容。
　　3.节目内容增强时效性。
　　新媒体时代下的信息具有快速传播的特性，媒介平台面对信息的反应和处理效率成为决定性因素。广播节目的内容制作方面应充分发挥时效性优势，利用微博、微信等信息汇聚平台的资源优势对信息进行整合和二次发布[4]，让广播节目的受众感受到高质量信息内容的输出，实现信息传播的价值最大化。
　　4.传播渠道拓展创新。
　　对于广播节目而言，只做好内容制作是不足够的，还应拓宽传播渠道，利用多渠道的传播路径扩大传播范围，获得节目的有效传播和宣传效果[1]。广播节目可在社交平台上开设公共账号以吸引年轻受众，同时加大与网络主播或名人的互动，通过粉丝或受众的自主分享获得宣传效果。
　　在新的媒体环境和受众心态的影响下，作为传统媒体的广播节目应认真分析当前媒体格局，将自身核心优势进行综合汇总，和新媒体不断融合促进，发挥自身特色并优化节目形态，打造广播节目品牌，制作出更加优质的广播节目内容。
　　参考文献
　　[1]邹亚茹.《媒介融合背景下我国网络广播发展创新研究》.
　　[2]刘金旭.《中国广播艺术发展的新媒体策略及其品牌营销》.
　　[3]《2017年中国互联网络发展状况统计报告》.
　　[4]左艾甫.《新煤体环境下我国广播电台改革与发展研究——以中央人民广播电台为例》
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