浅析我国农村电商发展历程及其对农村经济的带动作用
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摘 要：随着网络经济、数字经济的快速发展，以及智能手机、电脑等移动终端的普及，农村市场成为了电商企业的必争之地，我国农村经济在与电子商务融合的过程中发生了深刻的变化。从工业品下行、农产品上行、农业模式转变、创建农村新实体经济及资本与劳动力流动5个方面，阐述了电子商务对农村经济的影响，并指出了当前发展农村电商的认识误区。
关键词：电子商务;农村电商;农村经济
文章编号：1004-7026（2019）13-0064-02 中国图书分类号：F323.6;F724.6 文献标志码：A
我国农村改革历经了40年的发展变迁，从最初的5个“中央一号文件”回应农民诉求，尊重农民首创精神，打破大锅饭;中间经历了乡镇企业蓬勃发展和衰退时期。随着互联网和电子商务走进农村，农民的思想观念、消费模式、农业生产方式、产业结构素均发生了深刻变革和跨越式转变。现今，电子商务已成为培育农村现代产业新形态、挖掘农民增收新空间、开启农业农村发展新征程中不可或缺的中坚力量[1-2]。
1 农村电子商务在我国的发展历程
2004年，农业部牵头在全国实施第一轮电子信息进农村项目，将网线拉到农村。2007年前后，“淘宝网”逐步兴起，在我国农村，村民开始在淘宝网上卖农产品。2012年，全国诞生了首个“淘宝村”。随后我国政府持续推动农村电商发展，将农村电商推向政策和产业的“风口”，为农村电商带来了历史性的发展机遇。2014年，可以称为农村电商的历史元年，国家顶层设计和行业发展趋势不谋而合，农村电商在我国得到全面发展。由阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头领衔，赶街、乐村淘、淘实惠等区域性电商平台参与，还有邮政、供销等“国家队”入场，开始了大规模的电商“下乡”活动。2015年，“电商扶贫”被正式列为精准扶贫十大工程之一。农村电商规模达7 835亿元，农产品网络零售额达到1 505亿元，同比增长了94%。到2016年，全国“淘宝村”達到1 311个，“淘宝镇”突破100个，从业人员80多万人。2017年，中央一号文件首次单列出农村电商。中央电视台“双11”直播，为农村电商带来了新流量。2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长了30.4%;全国农产品网络零售额达2 305亿元，同比增长了33.8%。农村电商在我国高速发展，推进农村消费市场快速走向成熟。
2 农村电商对农村经济的带动作用
2.1 打通工业品下乡通道
以前，农村市场是假冒伪劣产品的倾销地。因为农村商贸流通体系不健全、渠道单一、商品流通主体少，消费者没有选择的权利，每年“3·15”披露的农村假冒伪劣产品都触目惊心。随着电子商务时代的到来，改变了这种信息不对称的格局。从2014年起，农村这块“大蛋糕”成为电商企业争相角逐的市场，农民也享受到品种丰富、物美价廉的商品，提高了农民的生活质量。新供给不仅解决了“难买”的问题，还释放了农民的消费潜力[3]。
2.2 带动农产品上行
2014年以来，电商企业一直在寻找打通农产品到餐桌的渠道，让农产品搭上互联网的“快车”，减少中间环节，拓宽销售渠道。虽然在探索的过程中有大批生鲜电商退出，农产品上行面临着质量控制、品牌创建、物流等难题，但在电商企业持续探索、迅猛发展的大形势下逐渐被缓解和突破。2018年，全国农产品网络零售额达2 315.2亿元，天猫和淘宝平台占据了农产品网络销售额的“大半江山”，随后是京东、拼多多和苏宁。社交平台如微信，也成为许多农户的销售渠道，简单易行，有效缓解了“谷贱伤农”的历史性难题。不仅带动农民增收，还转变了农民的思想观念，缩短了城乡之间的差距[4-5]。
2.3 转变农业产业经营模式
电子商务搭建了农民和消费者近距离接触的平台，增强了农民对市场的认知和把握，转变了仅凭经验、感觉、主观决定种植品种的被动局面。大量农民正在运用互联网改变自己的生产经营活动，农民可以按照消费者的需求进行农产品生产，这就催生出了定制化农业——以销定产的商业模式。如大槐树电商在北京推出了生鲜产品高端定制，社区消费者可以预订生猪，通过摄像头，生猪成长过程全程可视，并可以按客户要求送到指定地点。大槐树电商还针对部门或者单位进行定制化农业生产，如某个单位包一块土地作为蔬菜、水果供应基地，水果、蔬菜定制化专供，种植过程全程监控、质量可追溯，高端路线让农民的收入至少翻了3倍。电商介入农业后，市场倒逼农村土地流转，规模化、数据化的农业产业模式正在催生，为缓解我国农业小生产与大市场的矛盾提供了新的解决途径。
2.4 催生新的农村实体经济
“互联网+农村”不仅仅是简单的互联网和农业相结合，还能催生本地以前没有的新实体经济。如江苏省的东风村，一个典型的苏北农村，人均耕地不足0.06 hm2，青壮年大都外出打工。3个有远见的村民发现了淘宝平台的优势，免费注册网店后，从家具厂买回简易家具放在淘宝网上出售。不到4年时间，当地建立了从产品设计、线下加工、线上销售到物流配送的整套供应链。在一个收破烂的穷村变出一个50亿元的家具大产业来。
另外，农村电商的发展必然会吸引各种市场元素不断跟进，带动相关配套产业发展，如美工、客服、培训、店铺装修、文案创作、仓储、物流等电商服务业。电商涉及到的垂直产业链和相关横向产业链很广，可以说“电商兴、百兴旺”。
2.5 吸引劳动力、资本回流
在我国过去20年的城市化进程中，土地、劳动力、资本等生产资料基本上是从乡村单向流向城市。随着网络经济的发展，国家对农村电子商务高度重视，中央连续发文部署，各项政策密集出台。加之互联网和电商企业都意识到中国互联网未来最大的红利在农村，纷纷布局农村市场，劳动力、资金开始向农村回流。 电商以其门槛低、风险小等优势吸引了大量青年返乡创业。据初步统计，目前全国返乡创业人员已超过800万人，电子商务、信息服务是农民工返乡创业的重要领域。还有一部分非农村的大学生进入农村创业，大量青壮年回流，成为农村电商发展的重要推动力量[6-7]。
3 当前农村电子商务发展的认识误区
3.1 对电商的认识不足
首先，电商不仅是在网上开店卖货，微信或网店卖货只是网上零售的一部分。人们大都忽视了B2B、O2O、C2B等形态以及由此衍生的互联网金融、农业众筹等新业态。
其次，电商是涵盖十几个相关产业的新兴经济群，至少包括3个层面：一是网络交易体系，如网商、电商平台等;二是电商服务体系，如美工、摄影、仓储物流、金融支付等电商服务业;三是产业支撑体系，如产业基地、龙头企业、规模化种植基地等[7]。
再次，脱离实体空谈电商。网络是虚拟的，所有的电商产品却都是实体经济生产出来的。纵然电商可以催生出本地以前没有的新实体经济，这些实体却不是电商变出来的，也不是凭空产生的，而是凭借电子商务强大的资源整合能力，重新组合汇聚产生的[8-9]。
3.2 只要农产品“触网”就能挣钱
尽管互联网与农业有很多可以融合的地方，但目前整个行业仍处于探索期。大部分“互联网+农业”的新模式正处于产业进入期。农产品的品质控制、规模化生产、仓储物流、品牌创建等都是当前面临的难题。近10年来，大笔资金投入农产品电商，甚至有的生鲜电商平台经历了A轮、B轮、C轮融资，但仍会面临失败。目前，在4 000多家生鲜电商中，99%都是亏损，只有1%盈利。因为生鲜交易本身频次高、单价低、物流成本高，随着京东、阿里等大企业加入生鲜电商行业，大量流量被吸走，线上流量不足，这些垂直电商只能在线下找机会。传统企业也在反思，不断调整和优化，传统的新商业、新生鲜零售业也在不断补充[10-11]。
3.3 “唯互联网”论调
在互联网浪潮下，部分企业家和乡村领导存在唯互联网论，认为农产品必须从网上销出去，农民消费不出门，全部网上下单才算是“互联网思维”和“网络化手段”。这种思想最终的结果只能是“营销飘在天上，销售跌到谷底”。中国国土面积广阔，全国有2 000多个县，有优质农产品的县大约1 000多个，大都分布在欠发达区域，从产地到仓储集中、物流配送，再到末端市场，流程复杂，时间较长，运营成本高且同质化严重，如果全部放在网上，只能打价格战。O2O模式的爆发让人警醒，由于农产品的特殊性，线下主渠道的地位是线上难以替代的，只有相互融合才能凝聚服务与品质。未来农产品还得依靠农贸市场、超市、终端门店等传统渠道与网络平台结合、创新才是出路。
参考文献：
[1]胡月阳.农村电子商务物流配送体系研究[J].活力，2019（4）：255.
[2]洪涛，张传林.2014—2015年我国农产品电子商务发展报告[J].中国商贸，2015（5）：44-54.
[3]魏延安.“互聯网+农村”：变革、趋势与建议[J].农业网络信息，2017（7）：12-16.
[4]沈斌莉，应珊婷，刘彦林，等.农村电子商务标准化现状与需求分析[J].标准科学，2019（1）：112-114.
[5]黄秀霞.从“沙集模式”看电子商务对农村经济的影响[J].经营管理者，2011（15）：153.
[6]魏延安.农村改革四十年的演变轨迹及其新时代新征程[J].陕西行政学院学报，2018（1）：94-100.
[7]陈德宝.农产品电商上行问题与对策探析[J].中国市场，2019（7）：181-182.
[8]李艳菊.论我国农业电子商务发展动力机制与策略[J].求索，2015（3）：84-88.
[9]徐代春子.农村电子商务发展路径研究[D].舟山：浙江海洋大学，2016.
[10]张继昌，喻星.苏南农村电子商务发展路径规划研究[J].农村经济与科技，2018（12）：77-78.
[11]胡天石.中国农产品电子商务模式研究[D].北京：中国农业科学院，2005.
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