浅谈我国农村电商的发展现状及问题对策

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　　【摘 要】近年来，电子商务作为一种新的经济发展方式，在我国城市中得到了快速的发展，但是在农村的发展却十分缓慢，导致我国城乡差距越来越明显。因此，促进我国农村电子商务的发展是十分必要的。本文针对农村电子商务的现状，针对农村电子商务发展中存在的问题，提出了促进我国农村电子商务进一步发展的有效对策。
　　【关键字】农村电子商务;发展现状;应用对策
　　中图分类号： F724.6 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2019）15-0208-002
　　DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.15.100
　　Advantages And Disadvantages Of Rural E-commerce
　　ZOU Zhi-jun
　　（Hubei university of arts and science，Xiangyang Hubei 441000，China）
　　【Abstract】In recent years，e-commerce，as a new economic development mode，has developed rapidly in China's cities，but very slowly in rural areas，resulting in more and more obvious urban-rural gap.Therefore，it is necessary to promote the development of rural e-commerce.In view of the current situation of rural e-commerce and the existing problems in the development of rural e-commerce，this paper puts forward effective countermeasures to promote the further development of rural e-commerce in China.
　　【Key words】Rural e-commerce;Development status;The application countermeasures
　　1 研究背景與意义
　　近年来，国家不断投资农村信息化建设，不断提高农村的网络覆盖率，使得农村越来越多的人能接触和使用互联网，当地居民的互联网意识也在不断提高，再加上农村拥有着十分广阔的市场，因此，电子商务在农村具有良好的发展潜能。同时，进入农村的电子商务可以从根本上消除城乡差距，可以在一定程度上解决因地理位置偏僻、交通不便利而造成的滞销等问题，有利于农产品的销售，同时也减少了居民租用店铺、聘请人工员工方面的花费，在一定程度上增加了居民的收入，有助于帮助他们摆脱贫困。同样，电子商务的发展，也可以吸引农村地区外出工作的青壮年返家返乡创业，减少了我国失业人口的数量，在一定程度上有利于社会稳定发展。
　　2 发展我国农村电子商务的现实意义
　　2.1 我国农村电子商务发展的优势
　　2.1.1 巨大的市场潜力
　　近几年，在政府的大力支持下，电子商务的消费数据呈上升趋势。尤其是农村电商，有可能成为未来最具潜力的市场。对于企业而言，在农村发展电子商务的好处有如下几点：（1）我国绝大多数人口分布在农村地区，所以在农村发展电商有足够的劳动力农村有足够的劳动力;（2）农村消费水平较低，企业在农村发展电商所需成本较低;（3）农村大型优秀企业较少，而且并且农村的市场竞争力较小，各个行业都有很大的发展空间。对于城市消费者而言，农村电子商务极大地丰富了他们的日常生活，使他们在足不出户的情况下，就能品尝到世界各地农村的特色美食以及，了解到世界各地农村的优秀文化。
　　2.1.2 电商自身的便利性
　　农村电子商务的出现，一方面可以使消费者摆脱对传统中介商务的依赖，另一方面，可以给消费者更多的选择，选择更加物美价廉的商品。同样的，它也使得生产商和运营商可以直接和消费者通过互联网取得联系，并实现交易，提高了从生产到消费的效率。它相比与实体经济而言，起点也很低，只需要一个人、一台计算机和一根网线就可以起步。电子商务还有着更丰富的销售方法以及更多的推广渠道，所以能给生产商带来更多的利益。
　　3 农村电子商务发展存在的问题及对相关解决方案
　　3.1 存在的问题
　　3.1.1 电商风险性高，居民缺乏交易经验
　　第一：电子商务作为一种新型的网上支付交易，存在网络黑客，、病毒以及网络硬件、软件不健全、安全技术不够等问题，在网络交易的安全性上存在一定的风险。
　　第二：人们只是看到了发展农村电商的商机，并没有立足于深入了解当地基本情况，同时又缺乏电商交易运营经验，导致无法长期经营。
　　3.1.2 农村电商所需资金不足，基础设施落后
　　第一：小型电商起步资金较低，但想把电商做大并推广的话，则需要一笔大额的一大笔资金。但农民手头的资金不多;政府的补贴和政策支持并不一定能顾及到全部农民;大多数银行贷款业务复杂，贷款利息较高，所以在推广电商的过程中资金问题就成为了一项很大的阻碍。
　　第二：大力发展农村电商的同时，在农村的道路建设以及信息通讯等方面也存在阻碍。农村各个地方的公路道路建设并不完善，而且宽带普及率也不高。
　　3.1.3 农村电商应用人才缺乏
　　第一：目前农村居民教育水平偏低，接受新信息和新技术的能力相对较差，所以不能很好的使用电商项目。 　　第二：虽然农村有很多微商、淘宝店铺的存在，但大多数的经营者并没有经过正式、系统的教育和培训，只能只会进行一些基本的电商交易。
　　第二：农村与城市在基础设施、公共服务、经济建设等方面存在一定的差距，所以很多受过良好教育的大学毕业生和电子商务技术人才都想到城市去谋求更好的发展。
　　3.1.4 农村物流体系不完善，物流配送欠佳
　　第一：我国大部分地区道路建设不够完善，人口分布不均，导致在物流配送方面产生了一定的麻烦。
　　第二：农产品从农村进入城市市场，需要经过仓储、冷藏、运输等过程。但是农村现有的技术不是很先进，而且农产品批量运输的重量又比较大、保质期又较短。因此，许多农产品在运输过程中容易受到挤压或损坏。
　　第三：农产品出售的价格較低，运输要求又比较高。所以，运输距离和运输成本就成为了制约农村电子商务发展的另一个重要原因。
　　3.1.5 农产品标准化程度低
　　第一：在电子商务交易过程中，对产品的包装规范等有很高的要求。但是目前部分农村地区的生产技术较差较落后，而且都是个体化经营，导致生产出的产品质量差异较大，因而很难达到这些某些交易要求。
　　第二：农村电子商务交易过程中的另一个问题就是品牌缺失。因为我国农村主要是个体经营，所以单个的农户很难实现产品品牌的打造。因而因为各大电商平台上的同类商品很多，导致商品的竞争力不足，同时也导致消费者信任度下降以及流动性的加快，不利于电子商务的长期发展。
　　3.2 解决方案
　　3.2.1 大力培养电商人才
　　一方面，政府可以增加对农村电子商务的支持，推广特殊的宽带优惠政策方案。之后再对当地居民进行移动互联网技术等方面的培训，提高居民的网络意识，教会居民合理地利用网络，规避网络风险。另一方面，地方政府可以改善农村基本环境，增加对农村电商的宣传，让那些外出就业的大学毕业生以及有技术的电商人才意识到回乡发展有很好的前景。
　　3.2.2 加强农村信息化管理
　　一方面政府可以帮助搭建电商销售平台，引入社会力量支持地方经济的发展，如：帮助农村电子商务企业加强与物流、冷凝运输、大型餐饮企业之间的联系。另一方面，政府可以引进互联网的先进技术，及时分类和传递信息，加快农产品的销售与购买。
　　3.2.3 建立并完善农产品物流配送体系
　　一是借助政府的力量，在开始的时候，加快道路的修建，购进大批的快递车，为物流公司的运营提供一条畅通的渠道，解决物流公司面对的难题;二是整合村民，集中农产品，构建大型的农产品批发市场。三是完善农产品冷藏技术，保障农产品的新鲜。
　　3.2.4 加快农产品信息标准化建设
　　为提升竞争力，应着力打造特色化农产品，为农产品构建身份信息，从源头起全面杜绝制假、造假问题，避免以次充好情况发生。其次，还应树立长远意识，为产品贴上标签，保障产品的品质。同时应着力打造品牌的特点，赋予农产品一定的文化故事，使其有内涵，能带给消费者一种健康而美好之感。
　　4 总结与体会
　　认清电子商务在农村的发展潜能，发现并扫平推广过程中可能会遇到的障碍，能够切实地提高农村居民的生产、经营效率;切实地提高农村居民的生活水平;切实的帮助居民增收致富。
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