大数据环境下的电力营销信息化建设解析
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作者:吕姬松
摘 要：目前电力营销信息化建设存在着地域差异较大、数据联系不密切以及信息描述性不强等问题，整体营销信息化建设并未达到预期效果，信息化营销模式优势发挥也受到了直接限制。为改善这一现状，从业企业开始借助大数据技术优势，对电力营销信息化建设模式展开了改进与优化。本文将以电力大数据信息化营销相关内容介绍为切入点，对大数据环境下的电力营销信息化建设方式方法展开深度探讨，期望能够为我国电力营销信息化建设提供一些启示。
关键词：信息化管理 电力营销 大数据技术 电力营销信息化 安全管理
中图分类号：F426.61 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）07（c）-0254-02
信息技术创新周期以及改革周期的不断缩短，导致传统企业经营管理模式已经不再适用，其中以电力营销手段所存在的问题最为突出。为在激烈环境中为企业发展获得一席之地，各企业开始加大了对电力营销，尤其是营销信息化模式的完善力度，在此背景下大数据技术开始在电力营销信息化建设中得到广泛运用，电力大数据信息化营销模式开始出现。为达到最优化电力营销信息化模式建设与运用效果，对电力大数据信息化营销相关内容展开分析显得极为重要。
1 电力大数据信息化营销
1.1 内涵
在实施电力营销数据信息化管理模式时，会通过对相关信息技术的运用，达到提升营销工作开展效率与开展质量的目标，能够通过构建健全营销管理平台的方式，为企业获取到更多的经济收益，使其市场占有率可以得到有效提高。电力企业实施营销数据信息化管理模式，是符合时代发展需求的重要举措，也是对各项资源实施有效融合与配置的一种途径。
1.2 价值
运用大数据技术优势实施电力营销信息化管理模式，可在减少企业运营成本投入的同时，实现对经济结构以及经济社会发展的有效调整与推动，能够达到其实完善电力企业运营模式的目标，会为企业综合竞争实力提升提供可靠支持与助力。在企业进行电力产品经营时，产品质量以及营销服务质量会对产品营销效果形成直接影响，所以企业需要在保证产品质量的基础上，科学展开产品营销工作，而网络化、大数据化营销模式的推行，是对传统营销模式的改革，能够通过对互联网技术以及其他相关信息技术的运用，在大数据环境中创造出更加智能、高效的电力产品营销模式，会在提高电费回收率的同时，达到缩短流通环节以及缩减资金开支等方面的优势，会为企业长久性发展提供可靠支持与助力。在大数据平台的支持下，电力企业可以更好地为地区民众以及国家电力网络进行服务，可真正将人民电业为人民理念落实到实处。
1.3 问题
经过多年发展，电力营销已经在发展过程中获得了大规模的数据支持，这些数据信息所蕴含的应用价值是不可估计的。但在具体进行营销信息化模式建设时，却存在着营销数据应用不深入以及数据分析、处理关联性不强等方面的问题，数据库内信息并没有得到充分利用与挖掘，数据分析能力相对较差，致使电力营销工作开展速度极为缓慢。同时各地信息化建设不统一，存在较大地域性差异以及信息描述补强等问题，也对数据统一化管理与价值挖掘形成了影响，需要不断进行完善。在此环境中对大数据技术展开深度应用与分析，具有十分重要的作用与意义。
2 大数据环境中电力营销信息化建设建议
2.1 构建健全信息化建设框架与体系
为妥善处理电力营销信息化建设问题，确保信息化管理模式优势可以在电力营销工作中得到完全性体现，电力企业应结合我国国情，在对现有电力营销模式以及信息化管理模式展开深度分析的基础上，结合具体电力营销状况与发展需求，构建起健全的信息化建设框架与体系。企业应通过对大数据技术的科学运用，准确对用户信息展开收集、整理、分析与处理，实现对信息应用、配置效率的切实强化，以对用户需求展开全面分析，实现最优化电力营销信息化建设体系构建模式，进而在保证框架合理性的基础上，做好大数据互通平台建设，确保相关数据信息可以得到深层次挖掘与运用。同时需要加大对员工综合素养的培养力度，要通过定期培训以及实际操作考核等手段，提升员工对于大数据技术的掌握程度，从而实现对大数据技术以及相关技术的有效运用。
2.2 做好系统数据安全管理与资源整合
2.2.1 安全管理
数据运行安全性直接关系到营销工作开展质量与安全性，会对企业运营形成直接影响，是电力企业关注重点内容。在实施数据信息安全管理过程中，一方面需要做好网络安全建设，应从多层次入手，提升平台数据安全以及平台自身安全水平，确保安全管理理念可以真正融入到系统建设之中;另一方面需要做好病毒预防与处理，要针对常见攻击，通过对防火墙以及杀毒软件等技术的运用，做好一系列防御，以降低数据信息受攻击可能性。同时需要设置完善的信息化管理体系，应对人员操作以及数据使用权限等展开严格控制，以将人为方面风险控制在最低。
2.2.2 资源整合
电力营销与信息技术的有机结合，可为企业提供更多市场发展资料与发展预估数据依据，能够为企业发展战略部署提供可靠数据参考。为实现对海量化數据的合理运用，对资源实施整合显得极为必要。在进行资源整合时，一方面需要做好电力营销基础性建设工作，要按照大数据技术特征，构建起生产互通的系统网络，并做好网络安全防护;另一方面不断完善、强化网络安全系统，做好相关管理机制设置与优化，以通过对机制的合理运用，实现对信息系统运行的有效保护，进而在大数据技术支持下，对大量有价值信息展开分析与整合，实现对数据信息的充分运用。 2.3 科学展开反馈、预测和评估
在进行信息化营销模式建设时，需要及时对数据信息展开分析与整理，要通过对数据化技术的合理运用，有效提高数据录入时效性与准确性，應通过对用户用电习惯、用电负荷、是否存在不法操作行为等数据展开记录，构建起科学、针对性较强的电力营销信息建设系统，以为用户提供更加个性化、智能化的营销服务。同时需要通过对大数据技术以及信息技术的科学运用，按照用户历史数据以及以往营销经验，对用户产品需求展开科学预测与评估，并要借助互联网技术优势，实现与用户之间的有效沟通，以通过反馈信息，及时做好产品营销模式调整，以求在不断改进与完善过程中，实现对电力营销工作的切实优化。
2.4 推动技术创新与改革
为保证营销模式能够真正做到与时俱进，企业需要按照时代发展特性以及发展需求，对营销信息化模式进行不断调整与创新，应通过对各项技术的改革与升级，为现代电力企业发展奠定良好基础。企业需要对自身产业链展开拓展，应通过设置各种增值服务的方式，为电力营销信息化模式运用提供可靠效益保障。例如，可通过创设电力产品专用营销APP或与相应APP进行合作的方式，将电力营销真正融入到用户日常生活之中，以在提升服务及时性以及用户操作便捷性的同时，借助大数据技术达到自动对数据信息展开自动录入的目标，实现对数据信息的高效率运用。
3 结语
各电力企业应明确大数据技术在信息化电力营销中所起到的作用与价值，应在对传统信息化营销模式展开深度分析的基础上，结合电力营销预期目标，制定出较为合理的电力营销数据信息化管理模式，确保大数据技术可以在信息化营销模式中得到有效运用，进而实现最优化大数据技术应用模式，保障电力营销信息化建设可以达到最佳，以为电力企业产品营销提供可靠支持与保障，实现对电力营销工作发展的有效推动。
参考文献
[1] 张阳.大数据的电力营销管理创新分析[J].通讯世界，2018（4）：184-185.
[2] 张周国.基于大数据的电力营销管理创新探究[J].现代营销（下旬刊），2018（4）：55.
[3] 李方军，宋曦，赵博，等.基于电力企业大数据环境下的数据治理[J].电子技术与软件工程，2019，148（2）：156.
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