辽宁省农业集群品牌建设模式探析
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摘要：随着我国农业经济的快速发展，农业集群品牌建设已成为增强我国农业竞争力的重要途径。辽宁省作为我国的农业大省，發展农业集群品牌是实现乡村振兴、产业富民的必经之路。本文以“东港草莓”为研究对象，深入分析“东港草莓”集群品牌的建设条件及建设主体，总结出东港草莓农业集群品牌的建设模式，希望能够为我省农业集群品牌的发展提供宝贵的经验，从而充分发挥我省农业集群优势，提升农产品国际竞争力。
关键词：东港草莓 农业集群 品牌建设
近年来，我国整体上处于从粗放型传统农业向集约型现代农业过渡的阶段。伴随着农业集群品牌的快速发展，农业集群品牌建设已成为增强我国农业竞争力的重要途径。随着“品牌中国”、“ 品牌辽宁”的日益深入人心，辽宁省更加注重农业品牌的特色化、品质化和生态化发展，从而树立符合区域农业经济发展的集群品牌，提升辽宁省的农业竞争力，保持农业集群的可持续发展。但我省农业发展在总体上仍处于农业集群竞争力较弱、农业集群建设模式单一及农业基础较为薄弱的状况，这阻碍了我省农业经济的发展。因此，创建农业集群品牌，探讨农业集群品牌建设模式，实现由成本竞争向品牌竞争的转变是提升我国农业竞争力的战略选择。
一、辽宁省农业集群品牌发展现状
虽然辽宁省农业集群品牌的发展还处于起步阶段，但已经涌现出了盘锦大米、盘锦河蟹、东港草莓、绥中白梨、大连樱桃、营口海蜇等成熟的集群品牌。截至2018年底，从区域品牌价值来看，盘锦大米达到527.7亿元，盘锦河蟹达到295.5亿元，东港草莓达到77.5亿元，绥中白梨达到51.6亿元，这些集群品牌的知名度和美誉度随着产业集群不断发展而日益提高，也提升了辽宁农业集群品牌在全国乃至国际上的地位。目前，辽宁省已经拥有许多农业集群品牌，但大多还处于起步阶段，其农业集群品牌发展过程中还存在着品牌建设意识薄弱，科技含量低、缺乏市场竞争力、龙头企业带动力不足、集群模式单一等诸多问题。因此，辽宁省农业集群品牌的建设还有待加强。 “东港草莓”在辽宁省范围内是发展的比较好且比较成熟的集群品牌，本文以“东港草莓”为研究对象，在分析“东港草莓”集群品牌形成条件和集群品牌建设主体的基础上，总结了东港草莓集群品牌发展模式，希望能够为我省农业集群品牌的发展提供宝贵的经验。
二、“东港草莓”集群品牌建设的条件分析
东港市是我国最大的草莓生产和出口基地，是“中国草莓第一县”。同时也是农业部命名的“无公害农产品生产基地”和辽宁省政府首批命名的“一县一业”（草莓）示范县。草莓产业在整个东港地区的经济中起到支撑和带动作用。
（一）创新优势
为提升传统种植模式，进一步增产、增效及有效控制产品质量，东港草莓在产业发展中逐步注重从粗放型到集约型的转变。一方面注重育种技术的科学化，东港市的很多草莓合作社都与农委、辽宁省农业科学院、沈阳农业大学、辽宁草莓科学技术研究所合作，深入探索草莓高效种植的关键技术，提高草莓苗的成活率;另一方面注重种植方式现代化，将新型的农业科技手段运用到草莓生产种植中去。草莓种植可采用智能温室监控技术，对不同生长周期的草莓的遮阳、保温、滴灌、移动苗床通过电脑控制自动化完成。
（二）品牌优势
丹东市政府高度重视品牌的培育和品牌效应，为了更好的提高草莓的知名度，实施各种利民利企政策，不断加强对东港草莓宣传和推介，以政府宣传带动市场发展，以市场发展带动地区经济发展。2004年“东港草莓”被国家工商总局核准注册为国家地理标志;“东港草莓”证明商标于2010年被社科院等部门评定为“辽宁省十佳农业品牌”; 东港市于2012年被国家质量检验检疫总局命名为出口草莓质量安全示范区; 东港草莓在2015年获得第十三届中国国际农产品交易会参展产品金奖;2016年12月26日，在第十二届中国草莓文化节全国精品草莓擂台赛上，东港草莓赢得了国内外评审专家的一致好评，共获得金奖46个、银奖59个;2017年东港市荣获“中国绿色生态草莓示范县”称号;这些奖项都增加了“东港草莓” 在国内外的美誉度。
（三）关联产业优势
东港市除了种植、销售新鲜草莓，同时还有上百余家企业从事草莓加工和商贸，加工制品主要包括：草莓罐头、草莓酒、速冻草莓、草莓粉、草莓脯、草莓酱。产品主要依赖出口至欧洲及日、韩等国家。年出口草莓制品近4万吨，出口创汇达3500多万美元。东港市被财政部、商务部命名为“国家电子商务进农村综合示范县”。东港电子商务产业园拥有全球智慧大数据平台、特色东港馆、云中心等，是目前国内最大的综合电商产业基地。依托电子商务平台，积极发展“互联网+”业务，使东港草莓畅销全国各地，电商销售占销售总量60%以上。
三、“东港草莓”集群品牌建设主体
（一）专业合作社带动
东港市现有无公害草莓专业合作社128家，家庭农场28家，有机农产品认证企业2家，现代草莓科技示范园区200余个。种植草莓的农民参加专业合作组织率达80%以上，在东港市草莓协会的统一监管下，为社员提供产、供、销一条龙服务，运作模式规范，会员辐射带动作用强。
（二）政府的大力扶持
“东港草莓”产业集群发展的各个阶段都离不开政府和科研机构的大力支持。东港市政府高度重视草莓的培育和生产，鼓励各生产主体科技创新，不断扩大品牌的竞争力和影响力，对达到一定规模和经济贡献较大的草莓合作社每年给予奖励，对于部分草莓专业合作社提供政府补贴，到农业部门指定的生产资料商店购买农药化肥等物资时优惠2%-3%。在政府网站和农业农村局网站上都有关于名优产品东港草莓的介绍，建立了专门的东港草莓网，东港政府与时俱进，每年定期举办草莓产业集群的研讨会，为草莓产业集群发展提供公共平台和服务，东港政府在东港草莓产业集群发展的各个阶段始终发挥着关键性作用。正因为政府的积极服务和推动作用，东港草莓品牌随着产业的成熟壮大享誉国内外。 （三）科研机构的支持
我国唯一的省級草莓专业研究机构——“辽宁草莓科学技术研究院”就坐落在东港市。该院承担着全省乃至全国草莓科研、技术推广以及脱毒种苗生产供应职责。同时扩大国际合作与交流，多次邀请日本、美国、意大利、加拿大等国外草莓专家前来技术指导、讲学交流，加强引智成果的示范推广力度，提高东港草莓在国际市场上的知名度和竞争力，全力打造产、学、研一体化草莓科研成果推广中心。以辽宁草莓科学技术研究院为龙头，全市有200余名农业科技人员参与草莓生产技术推广工作，每年还要邀请国内外专家20余人次，前来东港讲学和举办大型技术报告会，免费发放专业技术资料5万余册，通过电视、互联网、电台、报刊、杂志等媒体播放、刊发草莓生产新技术。多层次、宽范围的交流、培训为东港市草莓的高效发展提供了有力的技术保障。
（四）关联产业型——“东港草莓”集群品牌建设模式总结
东港草莓已经拥有了80多年的历史，是伴随着社会主义市场经济的建立和完善，在政府、龙头企业、合作社和科研机构共同努力作用下已经发展成为目前中国最大的草莓生产基地，带动相关产业的迅速攀升，形成了完整的草莓产业链，促进了集群化的发展。可以说“东港草莓”不仅是草莓生产种植基地，也是草莓的销售和加工集散基地，它带动了东港市的微商业、电商业、物流业以及旅游业的迅速发展，已然成为一二三产业融合发展的农产品加工集聚区。因此可以看出，“东港草莓”集群品牌形成的核心要素是其完整的产业链，属于典型的关联产业型集群品牌。
小区域可以形成大产业，从东港草莓产业集群我们可以看出：发展产业集群，加快产业聚集，延伸主导产业链条，可以有效地让企业相互之间形成产业协同关系，让上下游产业进行合理的资源整合，从而提高整个集群产业的竞争力。
参考文献：
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基金项目：2018-2019年度辽宁省科协科技创新智库项目（项目编号： LNKX2018-2019C40）;2019年辽宁省教育厅科学研究经费项目（项目编号：W2019015）;2019年营口理工学院优秀科技人才支持计划（项目编号：RC201907）。
作者系营口理工学院经济管理系教师、博士、副教授
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