乡村旅游与农业文化品牌建设研究
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摘要：随着新农村发展，乡村旅游也有了较好的发展，怎样根据乡村的实际情况来发乡村生态旅游产业，建设农业文化品牌，对于乡村旅游业更好的发展有着重要意义。笔者主要分析了乡村旅游文化品牌建设的重要性和存在的问题，并提出了一些完善乡村旅游建设农业文化品牌的措施，希望能够推动我国乡村旅游行业更好地发展。
关键词：乡村旅游;文化品牌建设;研究
随着社会经济发展，人们生活水平有了极大的提高，乡村旅游行业也有了很好的发展。乡村旅游指的是在合理使用农村旅游资源的前提下，把乡村环境建设和科技结合在一起，发展的乡村旅游。乡村旅游的发展，能够很好的满足城市居民休闲和娱乐的需要。进行具有当地特色的农业文化品牌建设，不但能够推动乡村旅游行业更好地发展，还能够增加当地居民的收入，给城市居民带来更加新颖的旅游方式。
一、乡村旅游农村文化品牌建设重要性分析
随着新农村建设的进行，乡村旅游行业也有了较好的发展，我国很多地区都合理的将当地的自然资源和农业资源运用到了乡村旅游建设中去，发展休闲观光或者农业采摘旅游。这也导致了很多地区的乡村旅游呈现出同质化的特点，客源竞争非常激烈。面对这种情况，乡村旅游为了更好的发展，便必须拥有自己的农业文化品牌，提高市场竞争力。
乡村旅游想要更好的发展，便必须根据当地情况进行农业文化品牌的建设，提高自己的竞争力[1]。在这个过程中，应该将乡村特点体现出来，重视当地文化的传承，只有这样才能够建设好农业文化品牌，市场吸引力才可能提高，乡村旅游可持续发展才能真正的实现。
二、乡村旅游和农业文化品牌建设存在的问题
（一）文化品牌建设意识比较差
现在我国各地都已经认识到了乡村旅游的重要性，但是绝大多数地区依然没有认识到建设文化品牌的重要性，很多地区建设的时候都是根据乡村旅游特点和城市规划建设的，没有认识到文化的重要性。甚至有些地区建设的时候，仅仅重视和经济有关的农家乐项目和旅游项目的建设，自身的竞争力比较差，农业文化品牌建设意识较差。这也导致了我国很多地区的乡村旅游特点相似，无法将当地特点体现出来，长期这样，很难吸引足够的游客。
（二）建设文化品牌的时候没有体现自身个性
在进行乡村旅游建设的时候，必须重视文化品牌个性的突出，将当地特色展示出来，只有这样，对游客的吸引力才能够提高。对于乡村而言，文化品牌个性形成和当地的价值观及生活方式有着直接关系，但是现在很多地区乡村旅游形式都是农家乐、观光以及蔬果采摘，这也导致了农村旅游形式和内容都比较单一，不具有当地的内涵和个性，这也会给乡村旅游更好的发展造成阻碍。若是乡村旅游想要实现长期发展和可持续发展，便必须进行独特品牌的建设，提高自己的文化竞争力，吸引更多的游客。
（三）乡村旅游文化品牌营销的时候没有明确的主体
我国发展乡村旅游的时候，各个地区都会设计和宣传当地的品牌形象，但是设计和宣传的时候，普遍存在主体不明确的情况，乡村旅游宣传往往需要专业人员来设计和规划，需要投入大量的资金，切实提高乡村旅游本身的竞争力。但是通过分析实际情况来看，那些经济发展比较好的地区，乡村旅游品牌营销的时候比较明确，那些经济条件比较差的地区，乡村旅游营销也没有特色，营销方式也存在问题。虽然这些地区也进行了乡村旅游项目建设，但是往往不具有吸引力，乡村旅游的作用也无法很好的发挥出来。
三、完善乡村旅游建设农业文化品牌的措施研究
（一）提高乡村旅游文化品牌建设意识
乡村旅游想要更好的发展便必须根据当地的情况进行独特文化品牌的建设，特别是政府部门必须认识到这个问题，只有进行农业文化品牌建设，才能够切实提高其竞争力和影响力，吸引更多的游客，将当地特色产品挖掘出来。只有这样，才能够正确的评估乡村旅游的环境和资源，进行个性的挖掘，提高自己的核心竞争力。
（二）做好宣传工作
乡村旅游发展的过程中，宣传是非常重要的，宣传设计的时候，必须做好旅游口号和商标的设计，商标和口号是进行当地形象展示的重要手段，所以，在營销的时候，必须准确的定位乡村旅游，并设计合适的口号[2]。当前我国乡村旅游还处于初级发展阶段，很多地区定位不够明确，这也导致了很难将当地资源更好的展示出来。此外，乡村旅游营销口号的煽动性和感召力也比较差，很难将当地特点反映出来。面对这种情况，乡村旅游口号设计的时候，必须拓展思维，确保其能够深入到游客内心中去。在实际宣传的时候，还应该拓展宣传平台，将新媒体和传统媒体合理的运用进去，做好宣传和品牌建设工作。
（三）立足乡村特色开展乡村旅游
在乡村旅游发展的时候，必须重视自身特点的突出，进行独特文化品牌的打造。在建设的时候，可以根据当地自然景观、农业文化以及人文景观进行，全面的考虑到当地的实际情况，对独特产品进行深层次的挖掘[3]。在开发的时候，不但需要重视观光体验、农业采摘，还应该重视文化特色，将当地文化传统挖掘出来，进行特色的展示，这样能够让旅游景点更加的个性，人们也能够在旅游的过程中获得不一样的体验。比如，兴义市纳灰村建设乡村旅游文化的时候，便很好的将文化特点突出了出来，通过民俗文化活动来进行基础设施建设和完善，根据布依族的特色来传播民族文化，并根据当地的特点推出了万峰米酒等具有当地特色的产品，进行了独特文化品牌的建设，给其更好的发展奠定了良好的基础。
（四）发挥政府的主导作用
在乡村旅游文化建设的时候，主体主要包含了企业、政府以及居民，在进行文化战略品牌实施的时候，不但需要发挥企业的作用，还需要发挥政府和居民的作用。建设文化品牌无法依靠当地的农民独立的建设，因为我国农村经营土地的往往是农民，但是农民本身的力量比较薄弱，经营的时候，规模也比较小，很难吸引较多的游客。这种情况下，便需要开发商利用政府优惠政策来建设文化品牌，但是开发商比较重视短期利益的实现，并没有从长远出发来建设品牌效应，这也会给乡村旅游行业长远的发展造成极大的影响。受到这种情况的影响，必须将政府的主导作用发挥出来，乡村旅游文化品牌建设的时候，政府应该重视推广工作，投入足够的资金给乡村旅游文化品牌建设提供保证，此外，还应该给乡村旅游文化品牌的建设提供政策方面的支持。这种情况下，农民需要根据企业的需要和政府的要求来执行相关的工作，将当地农业文化品牌的效应发挥出来，从而进行乡村旅游文化品牌的建设，将当地的地域文化以及民俗文化更好的突出出来，吸引更多的游客来旅游，给旅游的长远发展奠定基础。
四、结语
就当前而言，我国乡村旅游发展的时候存在的问题比较多，特别是没有做好文化品牌的建设，导致了很多地区的乡村旅游千篇一律。面对这种情况，当地政府和规划者必须进行文化品牌建设意识的树立，根据当地的文化资源和自然特点来深层次的挖掘其特色，将政府、企业以及农民的作用充分地发挥出来，建设出具有当地特点的乡村旅游品牌。此外，政府还必须认识到宣传的重要性，在宣传的过程中完善农业文化品牌，帮助乡村旅游更好地发展。
参考文献：
[1]江平.中国农业品牌文化发展新思路探索——评《中国要走农业品牌化之路》[J].中国食用菌，2019，38（8）.
[2]杨春丽.乡村旅游与农业文化品牌建设[J].现代企业，2018（11）.
[3]曹桂梅，屈峰.乡村旅游视角下福建农业文化遗产的保护与开发路径[J].台湾农业探索，2018（4）.
基金项目：横向课题“乡村旅游与农业文化品牌建设”（2020hxky18）。
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