传统出版与数字出版的深度整合探析
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摘 要：近年来，社会经济和产业技术的不断发展，传统出版业面临着市场前景不明朗、竞争环境加剧等挑战。但信息化技术发展和产业升级，特别是数字出版产业兴起，给传统出版业带来了良好的发展机遇。本文重点对传统出版与数字出版深度整合的意义和必要性进行分析，再结合实际分别从思维、内容、技术资源、管理、人才等多方面分析相关整合策略。
关键词：传统出版 数字出版 整合
中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）12（a）-0242-02
在全球信息化进程不断加剧、信息技术不断提高的大环境下，人们的阅读渠道及习惯都发生了翻天覆地的变化，给传统出版业带来了巨大冲击。面对新的市场环境和技术前景，传统出版业需要认识到需要及时做好传统出版和数字出版的有效融合，才能在全新历史时期中找到出路，推动出版业可持续发展。
1 传统出版和数字出版整合的意义及必要性
1.1 意义
随着信息化技术深入到社会各个领域，基于计算机、互联网的数字出版产业具备着内容形式多样、出版周期短、企业盈利方式多元等优势，而传统出版本身在内容方面形成的成熟体系也至关重要。因此，在全新历史环境下，整合传统出版和数字出版，有利于发挥两种出版方式各自优点。具体来讲，有效整合后可以弥补传统出版周期、投资回报期过长的缺点，同时也可以弥补数字出版版权保护方面的弱项。对打造一个符合时代和市场发展、具备健康稳定特质的出版产业，很有意义[1]。
1.2 必要性
信息化时代的带来，人们的阅读载体从传统书本逐渐往网络、电子产品上转移，同时阅读形式也从传统文字阅读向图文融合、影音穿插、读者互动等多元化形式转变，简单来说，人们阅读习惯的改变让传统出版市场大幅度缩小。面对互联网及信息化时代带来的冲击，传统出版应当主动求变，利用信息化技术和互联网平台，实现出版数字化、网络化。在创新思维的引导下，找准市场调性，深入了解读者需求，才能让传统出版不被历史淘汰。
2 传统出版和数字出版深度整合的策略分析
目前，我国传统出版业相关企业也认识到了及时进行改革的必要性，在单位内部组建了数字出版工作组，并且配备了相关技术配置。同时，在营销和读者经营等方面投入了大量精力，在数字出版营收方面取得了一定成绩[2]。为了出版业保持生命力，在新的市场趋势下，深入探索传统出版和数字出版的整合与融合，需要从以下几方面入手。
2.1 建立科学思维
我国出版行业需要认识到，传统出版和数字出版的整合不应当是简单形式方面的融合，而是需要在全新的互联网思维下找到更具综合性的融合路径。当代信息技术全面普及，人们的思想、行为、自我提升、娱乐消遣方式都发生了巨大变化，因此出版业需要全面了解当代人对出版物的需求。同时，出版从业企业应当深刻认可数字化和信息化是出版业发展的必然趋势，以科学发展的眼光看待问题。唯有建立科学思维，才能让从业人员更好去了解和学习数字出版产业，促进企业内容输出、经营方式的转型，找到更科学的融合途径[3]。
2.2 促进资源整合
多年以来，传统出版业积累海量的出版物，并且随着时代发展大量高质量出版物成为了重要资产。传统出版与数字出版整合的首要目标，应当是把这些高质量出版物通过可靠渠道上传至互联网。需要注意的是，在此之前，需要建立一个严谨可靠的版权保护体系，确保出版方及作者相关权益得到充分保障。事实上，在资源整合的过程中，出版产业需要对数字出版的相关方式和技术资源进行了解，利用其便捷性、高效性优势，满足当代人追求快捷舒适阅读体验的需求。例如，利用信息技术中二维码、虚拟书等技术，可以让读者通过平板电脑、智能手机就可以享受阅读[4]。显然，该过程中传统出版产业提供了出版业至关重要的内容资源，而数字出版产业则提供了更符合当代市场条件的技术资源，可以说这种融合可以作为当代及未来出版产业的基础经营模式。
2.3 优化大数据应用
信息化技术不断发展，促进了大数据时代的到来，在该环境下信息处理、传输、共享效率越来越高。而传统出版业缓慢的出版、销售周期已经不适合这个时代，因此在与数字出版融合过程中，要重视优化大数据应用机制。首先，需要通过互联网平台，收集读者阅读习惯、感受反馈、年龄分层等多方面数据，建立数字出版业数据库;其次，需要为出版物作者提供更畅通的内容输出渠道，建立优质的内容创作库;再者，需要开拓和整合出版物销售渠道，建立销售、售后数据分析机制;最后，利用大数据库信息高质量提取、分析和应用，全面缩短出版周期，实现出版内容精准投放，加快资金运转，提高出版业收益，并实现投资回报效率提速[5]。
2.4 建立科学人才培养机制
出版产业资源技术整合，需要大量具备先进思维和专业素养的人才作为支撑。数字出版产业涉及到的技术、营销、策划、推广、服务人才非常重要，而传统出版产业的内容编辑、策划、管理人才也不可或缺。因此，需要制定“互联网+”时代下综合化人才培养机制，为出版业在市场冲击下找到科学发展道路培养可靠人才。具体来讲，这些人才应当具备以下几方面特质：
（1）互联网营销思维。互联网给各产业营销工作带来了更丰富的资源、渠道，可用的营销推广方式也更加多元化，但这也意味着互联网营销面临着激烈竞争。在传统出版和数字出版融合过程中，从业人员需要建立一个符合出版业特点的营销推广机制。例如，以出版内容制造话题、增强互动;精准定位推广渠道，锁定相关内容读者群体;做好口碑营销等。
（2）版权意识。传统出版业能够多年来保持稳定发展，与在版权保护方面做出的努力息息相关。而互联网蓬勃发展的过程中，传統版权机制受到了挑战，直到近年才开始逐渐强化互联网版权机制。出版产业应当基于传统版权保护机制，依靠互联网技术和运营模式，打造严谨规范的版权保护机制。这样才能充分保护出版从业者和创作者的热情，促进互联网出版行业健康发展。
3 结语
综上所述，信息化技术全面发展给传统出版业带来了挑战与机遇，在技术改革、思维变化、市场转变的大环境下，传统出版产业应当深刻认识到与数字出版深度整合的意义和必要性。在此基础之上，积极建立互联网经营思维，充分利用传统出版和数字出版的优势，将各方面资源充分融合，并在互联网市场中优化大数据应用，再通过培养具备互联网思维和现代出产业专业能力的综合素质人才。只有这样，才能促进传统出版和数字出版的深度整合，建立互联网时代的新型出版产业机制，保证出版业可持续发展。
参考文献
[1] 杨柳.传统出版与数字出版的深度融合发展探析[J].科技传播，2019，11（15）：177-178.
[2] 武瑞平.传统出版社数字化转型方向与突破点[J].环球市场，2019（16）：222.
[3] 李丽.传统出版与数字出版的深度融合发展[J].科技传播，2019，11（2）：198-199.
[4] 梁祥崇.传统出版与数字出版的深度融合发展研究[J].科技传播，2019，11（9）：152-153.
[5] 刘芳.传统出版与数字出版的深度融合发展探析[J].文化创新比较研究，2019，3（8）：39-40，49.
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