中美贸易争端下浙江省跨境电商企业发展困境及对策研究

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　　[摘 要] 2018年以来的中美贸易摩擦引发了全国跨境电商产业的动荡，作为“全国电子商务中心”的浙江省在此次贸易寒冬下仍然维持较高的跨境电商发展水平，全省跨境电商出口企业展现了较高的抵御风险能力。但是，在两国紧张的贸易形势下，全省跨境电商企业将面临来自产品、物流、价格等多方面的竞争压力，亟需做好各项应对措施。基于此，从浙江省跨境电商发展实际情况出发，探究现阶段浙江省跨境电商企业在中美贸易摩擦形势下面临的首要困境，并提出加大跨境电商平台和产品的自主研发力度，提高产品核心竞争力，加快形成跨境电商物流生态链，推动国内、国际物流一体化发展，提高跨境电商出口企业抗风险能力，加快产业集聚化发展等针对性对策。
　　[关键词] 中美贸易争端;浙江省;跨境电商;发展对策
　　[中图分类号] F724.6 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2020）04-0073-03
　　自2018年美國发起对中国的301调查以来，中美两国的贸易战争爆发且逐渐扩大，这场持续了一年多的贸易战对中美两国企业产生了不同程度上的影响。其中，我国跨境电商出口企业由于主要从事跨境电商出口贸易活动，首当其冲受到了影响，而浙江省又是我国跨境电商最早、贸易活动最为活跃的地区，中美贸易争端对浙江省跨境电商出口企业的不利影响是显著的。
　　一、中美贸易争端背景下浙江省跨境电商发展现状
　　2018年中美贸易摩擦加剧引发了一系列出口商品陆续进入美国加征关税名单，作为“全国电子商务中心”的浙江省在此次贸易寒冬下仍然维持较高的跨境电商发展水平。据浙江省商务厅《2017年跨境电商发展报告》（以下简称《报告》）指出，截至2017年底，全省跨境电商进出口总额603.9亿元，同比增长49.6%，其中出口总额438.1亿元，同比增长37.2%，金华、杭州、宁波三地位居全省前三;2018年，浙江省跨境电商出口516.2亿元，同比增长30.8%，在全国由于中美贸易寒冬集体下滑的情况下，浙江省跨境电商仍表现出较强的风险抵御实力。
　　（一）跨境电商市场供给主体逐渐增多
　　据《报告》指出，全省在亚马逊、ebay等全球性电商平台上共有活跃商家6.7万家，阿里巴巴速卖通继续发挥自身的龙头效应，成为全国首屈一指的综合性跨境电商服务平台，诸如杭州子不语、义乌潘朵等省内同行业领军企业在全国范围内也具有一定的知名度，在跨境电商大潮流中拔得头筹。与此同时，国家新批准建设的跨境电商综合试验区内聚集了一大批如阿里巴巴、敦煌网等富有实力的企业，为变革传统制造业企业，推进粗放型制造生产向精细化制造生产转型升级，通过生产、制造、贸易的革新带动了“跨境电商+中国制造+互联网”商业模式的高速发展，同时迅速开拓海外市场，拓宽盈利渠道，自主研发产品，进而在全国经济新常态下占据先机。
　　（二）跨境电商物流等配套服务日益完善
　　依托浙江省跨境电子商务在全国范围内的领先地位，物流、包装、第三方支付等配套服务也日益完善。国际物流、货代企业相继开发支撑跨境电子商务高速发展的核心业务，连连、Pingpong等省内跨境电商第三方支付企业连同招商银行、深圳钱海等企业在浙江省开展跨境电商结汇业务。全省还大力发展海外仓等创新物流形式，推出国际物流服务生态链，递四方、专线宝等物流企业开始布局全球仓储，全力服务跨境电商出口企业，目前省内已建成21个省级海外仓，60多个县市级跨境电商服务中心。
　　（三）政策扶持助推全省跨境电商高速发展
　　浙江省在中美贸易摩擦不断加剧的情况下仍然保持较好的发展势头，其关键点在于省内乃至全国各方政策的有力扶持。2015年，国务院批准在杭州、宁波等12个城市建立跨境电子商务综合试验区，2016年9月，浙江省商务厅联合八部门发布《浙江省跨境电子商务管理暂行办法》为跨境电商发展明确管理机制，同年12月发布的跨境电商产业“十三五”规划更是将其列为全省“三大重点领域”，2018年国务院确定“完善出口退税政策”的相关措施为全省跨境电商出口企业创造了更为有利的经营环境。一系列利好政策也为全省跨境电商企业带来了良好的发展契机，为其在中美贸易摩擦下提供了坚实的政策保障。
　　二、中美贸易争端背景下浙江省跨境电商出口企业发展困境与原因分析
　　（一）企业产品供给创新匮乏且品牌竞争力不足
　　目前浙江省流通于跨境电商市场的产品以3C电子产品、快消品和服装为主，产品供给较为单一且创新力度不够，国内的自主产品品牌难以在国际上带来影响力和号召力，导致在品牌国际化战略发展中处于明显劣势。虽然在网络化时代营销和推广的影响力不容小觑，但是结合资源、供应链、渠道多角度来看，品牌效应依然是跨境电商产品谋求长远发展的唯一路径。近年来跨境电商行业不断完善的制度体系和法律法规也宣告以往“数量大于质量”的时代即将过去，未来“品牌为王”的时代正快速来临。就全省目前的产品格局来看，一方面各大跨境电商出口企业虽然积极推出多样化产品，但创新程度不足、质量参差不齐、品牌认证艰辛等障碍已经成为企业面临的首要难题;另一方面现存的跨境电商市场产品中食品、服装、箱包等个人消费品较多，且多为国内自主品牌，但高新电子产品等高附加值产品多为国外尖端品牌，省内整体产品格局缺乏市场竞争力。
　　（二）物流服务商受制且面临较大压力
　　物流是产品得以流通于国际贸易体系中的重要环节，也是跨境电商唯一的线下运作形式，因为货物的选购、交易、支付都能通过线上环节完成，但是货物的运输必须通过国际物流来实现。由于物流本身人力、物力、财力成本较高，加上中美贸易摩擦导致关税、海关检查等流程拉长，导致物流时间成本进一步增加，货物的物流实效性和风险性逐渐提高，对于一些规模较小、盈利点薄弱的跨境物流商来说难以生存。与此同时，由于全省乃至全国范围内国际物流起步较晚，虽然海外仓及公共物流服务中心减缓了跨境电商物流的整体压力，但是国内、国际物流生态链尚未形成，难以追赶跨境电商迅速发展的步伐，“黑五”等促销日的爆炸性货物需求增长进一步增加了物流服务商的压力，物流配套问题仍然是省内跨境电商可持续发展的首要突破口之一。 　　（三）受加征关税影响企业不再具备价格优势
　　中美贸易摩擦导致近2000亿出口商品被列入美国加征关税名单，使得原本已然繁杂的海关、国检监管问题被继续放大，也削弱了一大批浙江省依靠“价格优势”谋求市场的跨境电商出口企业实力，因为大多数出口商品主要靠低价策略来提高销量，一旦税负成本增加无疑会侵蚀掉这些企业的生存优势，进而导致全省跨境电商市场供给主体的大规模减少。与此同时，美国加大了对知识产权的保护力度，要求下架并封杀那些侵犯知识产权的商品，这一方面是由于国内自主品牌薄弱，品牌竞争力及忠诚度较低，难以依托品牌来获取高销量;另一方面国内商品在出口环节受到美国政府制约，过关难度提升，商品滞纳期延长，导致大规模销往美国的商品无法及时运到消费者手中，导致一些中小企业在此次贸易战中相继被淘汰。
　　三、中美贸易争端背景下浙江省跨境电商出口企业的应对策略
　　（一）加大跨境电商平台和产品的自主研发力度，提高产品核心竞争力
　　第一，使平台和产品具备足够的科技含量。从平台的自主建设来看，由于跨境电商通常需要依托专业的平台实现，应避免因为使用国外跨境电商平台（如亚马逊）而导致销售渠道被封杀或关停的问题;从产品的自主研发来看，企业应在研发上给予充分的投入，而政府也应为企业研发提供必要的税收政策、资金和人才支持，提高企业融资效率，以提升产品研发能力和自主知识产权水平，改变当前在跨境电商贸易中普遍存在的“倒货”模式。
　　第二，通过加强对出口产品的质量管理和自主研发，逐渐建立起产品质量和知名度都高的浙江省国际品牌，逐渐改变以往产品仅以价格和成本作为主要优势的不足，使产品质量和品牌优势成为浙江省跨境电商出口企業的主要优势，提升本省跨境电商出口企业在国际贸易摩擦中的抗压能力和风险防范能力。
　　第三，提高对专项产品人才的重视，储备浙江跨境电商人才库。人才是自主产品孵化的不竭源泉，也是品牌效应显现的源动力，浙江省跨境电商在探索品牌成型之路时应将重点放在产品研发、生产、运营、营销等环节的复合型人才培育上，要充分认识到21世纪最宝贵的财富是人才，“品牌为王”的时代实际是人才市场的争夺。
　　（二）加快形成跨境电商物流生态链，推动国内、国际物流一体化发展
　　成熟的物流体系是支撑浙江省跨境电商发展的重要力量，快速、便捷、高效的物流服务将大幅度节省全省跨境电商出口企业的配货成本。
　　第一，在中美贸易摩擦不断加剧的情形下，政府、跨境电商出口企业、物流服务商等主体应联合建立国际物流海外仓，确保跨境物流运行的通畅，特别是要利用好国家宏观发展战略决策，加大与其他国家的物流合作，建立一整套、全线路物流基础设施，确保国内物流与国际物流的无缝衔接。
　　第二，缓解物流配送压力，发展全通道物流运输体系。通过大力发展水运、管道物流线路丰富和完善物流运输体系，针对浙江省水路运输发达、沿海城市较多、港口资源丰富的特点完善水运物流基础设施建设，将原本利用高昂的空运物流运输的商品转变到水运物流商，降低商品运输成本，提高中小跨境电商出口企业的生存活力。同时，政府及企业应注重对管道运输的资金投入力度，自主研发和投入使用安全、独立的油产品运输管道，完善与管道运输相关的基础设施，通过开发管道物流来缓解目前全省物流压力。
　　第三，依托国际物流标准，规范国际物流平台建设。在大规模建设物流基础服务设施和信息平台过程中，浙江省要严格按照国际物流标准，规范化、标准化建设一切与物流相关的服务设施，严禁违规违法物流设施和平台的私营和建设，进一步提高全省跨境电商物流的整体水平。
　　（三）提高跨境电商出口企业抗风险能力，加快产业集聚化发展
　　第一，转变中小跨境电商出口企业的经营思路，由“数量取胜”过渡到“质量取胜”。大多数跨境电商中小企业迫于成本压力采取低价、薄利、多销的交易方式，一旦遇到政策风险、关税增加、物流拉长等问题导致成本增加，企业就会面临价格和销量之间的矛盾，不再具有“价格优势”的中小企业自然会被市场淘汰。因此，要将产品质量和口碑作为企业经营的首要宗旨，通过网络口碑来赚取用户忠诚度，提高消费者的再购频率。
　　第二，产业集群化建设，推动传统制造业转型升级。以跨境电商形式作为传统产业的催化剂，带动粗放型的传统制造业向集约化、精细化的现代制造业转型，利用跨境电商用户基础庞大、交易方式快捷、营销成本低廉等特点缩短产业链，降低生产、制造、加工、运输、营销等环节的附加成本，加速商品的可交易化进程。同时，浙江省广大中小电商企业应在此次产业集群化过程中整合抱团，扩大利益共同体，共同抵御中美贸易摩擦带来的跨境商品贸易风险。
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　　[责任编辑：史朴]
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