基于电视新闻栏目微博运作中存在的问题及对策研究

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　　【摘要】随着媒体融合发展趋势的日渐深入，以电视新闻栏目为代表的传统媒体开始尝试利用网络媒体的技术优势开拓互联网新平台。因此众多电视新闻栏目在微博平台中进行了尝试，但值得注意的是当前电视新闻栏目在微博运作的过程中存在着诸多的问题，值得广大电视新闻栏目工作者的深思。因此，本文从电视新闻栏目微博运作的特点出发，探讨了电视新闻栏目微博运作中存在的问题及其提升策略，以供广大电视新闻工作者参考。
　　【关键词】电视新闻栏目 微博运作 问题 应对策略
　　一、引言
　　微博作为网络融媒体平台的重要代表之一，受到了广大用户的喜爱。据新浪微博2018年度所发布的产品细节数据显示，2018年新浪微博的月活跃用户达到了4.46亿人，其中30岁以下的用户占比81%。面对如此庞大的用户基数和趋近相同的核心收视群体，电视新闻栏目开始尝试在微博平台中进行日常的宣传和运作，并通过其官方微博向用户传播特定的信息，但值得注意的是面对海量的微博内容和巨大的竞争压力，电视新闻栏目微博的吸引力和影响力不足，这值得广大电视新闻工作者的关注与深思。
　　二、电视新闻栏目微博运作中存在的问题
　　（一）电视新闻栏目微博缺乏准确定位
　　当前众多电视新闻栏目将微博视为其重要的宣传平台，但值得注意的是许多电视新闻栏目在微博运作的过程中缺乏准确的定位，并未将微博作为电视新闻栏目中独立的媒体平台来运作，更多的是将其视为电视新闻栏目的宣传工具和推广平台，主要用作于日常的电视节目预告和和精彩内容推荐。除此之外，还有一些电视新闻栏目的微博存在个人化的现象，即在微博的运作和管理过程中时常出现具有个人色彩的内容和互动，缺乏精准定位，具体而言就是不知道应用微博向用户传播什么信息，怎样去传播，由于缺乏准确的定位，电视新闻栏目的微博运作也难以得到广大用户的喜爱。
　　（二）电视新闻栏目微博内容质量不高
　　微博作为人们现代沟通和娱乐的重要平台，吸引了大量的用户以及内容制作者。当前，电视新闻栏目在微博运作的过程中，内容质量相对不高，且大多数在传播与自身栏目相关的信息或广告，整体内容与用户的需求不符;许多电视新闻栏目微博运作的主要目的是为了进行宣传与推广，其目的性较强且过于关注自身的信息传播，忽略了用户的信息需求。这导致电视新闻栏目的微博关注用户数量和互动数量明显不足，其在微博上的传播力和影响力较差，从长期来看这更不利于电视新闻栏目的自我宣传和营销。
　　（三）电视新闻栏目微博用户互动不足
　　在当代媒体与受众的互动模式中，即时互动已成为用户的重要需求之一。在网络平台中的及时互动能够促进信息内容的二次传播和再生產，对于提升媒体的传播影响力和扩大内容传播范围具有重要的作用。同样电视新闻栏目在其微博运作的过程中，与微博用户的即时互动也非常重要，在微博平台中用户的互动方式主要是通过评论、点赞和转发，但相较于其他的微博内容生产者，电视新闻栏目微博的互动数量和互动质量均不高，电视新闻栏目的回应不足其互动机制流于形式。这使得其微博内容的信息传递范围较小，实现二次传播的几率不高。这导致电视新闻栏目在微博中的实际影响力难以令人满意。
　　三、电视新闻栏目微博运作的提升策略
　　（一）立足精准定位，塑造媒体形象
　　电视新闻栏目提升自身微博影响力的首要前提就是要进行精准的定位，通过准确的内容推送服务于广大的微博用户群体，来树立良好的电视新闻栏目形象。因此电视新闻栏目应当从以下几方面入手：
　　第一，电视新闻栏目微博运作应当与电视媒体品牌相关联，通过树立明确的栏目品牌利用传统媒体的传播影响力和公信力，向用户提供优质的新闻内容，从而实现微博运作的良性循环。
　　第二，电视新闻栏目应当结合利用新老媒体的传播优势，电视新闻栏目在其微博运作的过程中，一方面，应当积极利用网络新媒体技术的传播优势，将新闻内容和相关推送及时快速的传递给微博用户。另一方面，电视新闻栏目也应当发挥传统媒体的相关优势，相较于网络媒体传统电视媒体拥有对新闻事件的采编权，因此电视新闻栏目应当积极利用这一优势，将最新的新闻事实在微博平台同步甚至优先发出，从而赢得广大用户的喜爱。
　　（二）打造专业团队，提升内容质量
　　电视新闻栏目应该建立专业运营团队，定期对团队成员进行专业化的融媒体技能培训教学，对内容制作等方面进行细化培养，提升团队在微博平台上的运营能力。在内容制作方面电视新闻栏目应提升微博推送内容的质量避免同质化，提高关注度和影响力的重要手段。电视新闻栏目作为内容生产者，仍需要回归内容本身，提升微博内容的竞争力。具体而言提升电视新闻栏目微博内容质量应当从内容特色出发，在微博内容方面，新闻资讯一般是以视频或文字的形式发布，电视新闻栏目需要处理好这两者之间的关系，寻找最优搭配;同时也需要迎合受众的年龄与喜好，生产优质的、年轻人感兴趣的微博内容，利用网络媒体技术使其更直观、生动地出现在用户面前，形成电视新闻栏目在微博上的独特风格，提升自身的影响力，在激烈的媒体竞争中夺得先机。
　　（三）转变宣传思维，建设互动机制
　　电视新闻栏目应当积极转变宣传思维，迎合互联网融媒体发展的趋势，以用户的内容需求为电视新闻栏目微博内容的生产方向。此外，还可以通过建立双向互动机制吸引微博用户积极的参与到讨论中来，例如，可以就当前社会上具有热度的新闻话题开设微博讨论，一方面能够促进用户积极的表达自己的看法，提升电视新闻栏目的话题影响力;另一方面，也可以从微博用户所表达出的内容中，挑选出优质的新闻内容进行二次传播和再生产，从而实现网络和传统媒体内容生成的良性互动。
　　四、小结
　　综上所述，电视新闻栏目的微博运作对于提升电视新闻栏目的传播影响力有着非常重要的作用，但值得注意的是当前电视新闻栏目在其微博运作中存在着缺乏准确定位、内容质量不高、与用户互动不足等问题。因此，广大电视新闻栏目工作者应当精准定位，通过转变宣传思维、建设互动机制、提升内容质量等方式，来塑造出良好的电视新闻栏目媒体形象，从而为电视新闻栏目的融媒体发展奠定良好的基础。
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