消费模式创新研究

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　　 [提要] 消费对经济具有引领作用，消费模式的创新有助于实现新增长动能的转化。本文通过分析消费模式的发展趋势以及消费模式创新的困难，试图对消费模式创新实现新增长动能转化的机制进行研究。分析显示：互联网、社会消费风气、企业、电子商务活动在消费模式创新实现新增长动能转化过程中有重要作用。
　　 关键词：消费模式;创新;新增长动能
　　 基金项目：马克思主义消费心理学理论研究创新团队（编号：20720181104）
　　 中图分类号：F063.2 文献标识码：A
　　 收录日期：2019年3月15日
　　 一、引言
　　 随着我国社会经济的发展，我国实现了从物质匮乏到物质财富丰富的极大转变，商品消费也因此从供不应求转变为供过于求。在供过于求的买方市场下，消费者在市场中占据主导地位，如何调动消费者的消费能力成为了促进经济增长的一个关键问题。调动消费者的消费能力，一个重要的方面就是要实现消费模式创新。当前，我国居民可支配收入日益增加，消费能力日益增强。但是，消费者在消费的过程中，如果还只是满足于生活基本消费的话，将限制消费者消费水平的提升。因此，仅仅依靠传统的消费模式，难以实现扩大消费从而带动经济增长的目的。消费模式的創新，将引导消费者的观念、行为发生改变。
　　 消费模式与经济发展的关系十分密切。经济的发展可以带动消费模式的转变，而消费模式的转变可以为经济的发展注入新的活力。目前，我国经济增速总体放缓，依靠消费需求拉动增长的需求更加迫切，通过消费模式创新实现新增长动能转化可以更好地发挥消费对经济增长的拉动作用。实现新增长动能的转化是当前经济发展的必然要求，社会各界对新旧动能转化的重要性也有较清楚的认识，需求对经济增长的拉动作用更是有目共睹。所以，在现阶段，如何更好地发挥消费的拉动作用成为一个难题。因此，本文试图探讨消费模式创新实现新增长动能转化的机制，以期为更好地发挥需求的推动作用提供参考。
　　 二、消费模式发展趋势
　　 关于消费模式，不同的人有不同的理解。整体而言，消费模式的发展呈现如下趋势：
　　 （一）向可持续方向发展。随着社会的进步，生态发展理念日益成为一种共识。无论是“五位一体”中的生态文明建设，还是五大发展理念中的“绿色”发展，无一不突出了生态环境的重要性。但是，要想实现社会发展可持续，光靠供给端的出力是不够的，消费者也应该树立可持续的消费观念，从而实现社会发展的良性循环。如今，绿色消费观念已经逐步深入人心，低碳消费、厉行节约备受推崇，绿色产品也成为了新的潮流，消费者的消费模式正在向可持续消费发展。
　　 （二）超前消费的倾向。总体来说，我国消费者重积累、轻消费的特征比较明显。但是，近些年来，这一现象似乎有所改变，尤其是在新一代青年群体当中。按揭贷款购房、分期购物、先消费后付款等各种形式的消费似乎已经司空见惯，消费者也慢慢习惯了这种超前消费。年轻一代已经不再像老一辈那样喜欢存钱，“月光族”在当今社会中已经很常见。因此，从消费行为的角度来看，消费者的消费模式有着超前消费的倾向。
　　 （三）电子化、便捷化、科技化。传统的消费方式是沿着“企业-零售商-消费者”的渠道来进行的，实体店铺是消费者进行消费的重要场所，并且消费支付多为现金。然而，随着网络购物的兴起以及手机支付的普及，传统的消费方式正面临着严峻的挑战。当然，就当前而言，实体店铺还是有存在的必要的，但是消费者不再局限于实体店铺，基于网络平台的无店铺消费日益兴起，并且消费者的消费不再受限于地域限制，消费模式趋于电子化、便捷化、科技化。
　　 （四）个性化。传统的大批量生产已不再能够满足消费者日趋多样化的消费需求，消费者更加重视消费品的独特性及其与自身的匹配性。毋庸置疑，随着社会生活水平的提高，人们的消费需求会更加多元化，这是社会进步的必然结果。此外，个性化的消费模式不仅仅体现为追求商品外形的独特，更表现为对商品内在品质的追求以及其他方面对消费者价值的满足。所以，伴随社会的进步，消费者的消费模式会更趋个性化。
　　 三、消费模式创新的困难
　　 消费模式的创新并不是一蹴而就的，在实现消费模式创新的过程也会有一些不利因素。关于我国目前在消费模式创新过程中可能存在的一些问题或困难，分析如下：
　　 （一）消费者习惯。我国拥有庞大的消费市场，消费者众多，且消费者的消费习惯具有长期性的特征，因而消费模式一旦形成便很难进行改变。过去很长一段时间，我国的经济发展呈粗放式的特征，相应地，消费者的消费习惯也具有粗放式的特点。在消费过程中，存在浪费严重的现象，甚至会有不理性、愚昧的消费，间接促成了一些不良生产的长期存在，不利于产业结构的优化。此外，消费者的消费仍然具有盲目性的特征，消费的时候容易冲动，难以做到理性，造成消费结构不合理等问题。
　　 （二）缺乏有效供给。生产决定消费，因此消费在很大程度上是由供给决定的。我国的消费市场巨大，一直以来都是众多发达国家觊觎的目标市场，但国内的消费却很难扩大。究其原因，主要还是缺乏有效的供给。“中国制造”一度被冠以廉价、附加值低等标签，其中甚至不乏劣质商品，不仅企业难以实现经济价值，更难以满足消费者日益提高的消费需求。人们的生活水平日益提高，需求日益旺盛，在国内供给难以满足的情况下，便出现了“代购”、在国外抢购马桶盖等生活用品的现象。这从侧面也说明国人对消费提出了越来越高的要求，只有通过有效供给调动了这种需求，才能实现经济新的增长。
　　 （三）社会保障不完善。经过几十年的发展，我国成为了世界第二大经济体，人民的生活水平不断提高，消费能力也不断增强。但是，要想不断扩大需求对经济的拉动作用，还是需要不断完善社会保障体系。医疗、社会保障体系的不完善会直接导致民众有钱不敢花，这种“居安思危“的思维在我国的消费者当中是很常见的，因此对消费能力的抑制作用是较大的。如果拥有了完善的社会、医疗保障体系，将会释放出巨大的消费需求，拉动经济的增长。 　　 （四）消费者的利益保障不健全。在消费的过程中，由于信息的不对称，消费者处于弱势的地位。随着网络购物等虚拟化平台的兴起，消费者利益的保障变得更加困难。科学技术的发展给我们带来了巨大的便利，但随之也带来了网络黑客对消费者账户的侵入、网络商家提供的商品良莠不齐等对消费者利益造成损害的严重问题。我们不能因为这些不利面而否认科技对消费者消费模式的促进作用，但也不能忽视对消费的利益有保障才是实现消费模式创新的基础。
　　 四、消费模式创新实现新增长动能转化的机制
　　 消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在国民经济发展中的作用变得越来越重要。要想实现新增长动能的转化，离不开消费的驱动作用，如何通过消费模式创新实现新增长动能转化也就成为了一个关键问题。总的来说，通过消费模式创新实现新增长动能转化离不开以下几个方面：
　　 （一）“互联网”的推动。互联网的发展改变了人们的生活，也改变了经济的发展方式。从消费者的角度来看，一方面互联网技术改变了消费者的消费方式，消费者的消费活动不再受时间和空间的限制，消费者的选择范围也因此更大;另一方面互联网改变了消费者的消费习惯和消费行为，人们开始习惯通过网络进行搜索和分享商品信息，减少了购物过程中的信息不对称。此外，互联网技术的发展也使得便利化的支付成为了可能，不仅节约了交易的时间成本，也改变了消费者的消费习惯。从企业的角度来看，一方面互联网技术极大地扩大了其经营活动的市场范围，在一定程度上也节约了企业的经营成本，并且使得个性化的消费得以提供以及精准营销得以实现;另一方面互联网技术带来的变革也促使企业思考如何应对未来的发展，从而对企业的发展战略做出相应的调整，最终促进整个社会产业结构的优化。
　　 （二）社会消费风气的影响。社会消费风气是在一定社会环境下逐步形成的，在短时间内不会发生改变，具有相对稳定性。在各种因素的作用下，消费模式的创新将会改变社会的消费风气，一旦形成了良好的社会消费风气，消费者生活的方方面面都会随之改变，甚至社会消费模式也会改变。而要想通过消费模式创新实现新增长动能的转化，社会消费风气的作用不容忽视。“双十一·购物狂欢节”的成功带来了全民消费的狂潮，2018年天猫“双十一”交易额高达2，135亿元人民币。虽然在这一繁荣的背后还有许多需要改进的地方，但这也无疑从侧面反映了社会消费风气对于经济的重要拉动作用。
　　 （三）企业的主体作用。企业是市场的主体，在消费模式创新实现新增长动能转化的过程中具有重要的作用。首先，创造有效供给是基础。无效的供给一方面难以满足消费者的需求，对消费模式创新不利;另一方面也会阻碍经济实现新增长。因此，必须通过企业创造出有效的供给，消费模式的创新才能实现新增长动能的转化。其次，企业要积极引导消费模式创新，发挥战略主体地位，并在这一过程中发现新的经济增长点。一个有竞争力的企业不仅可以识别出消费者的需求变化，更能够引导这种变化。也就是说，通过创造出有利于消费者的新产品，可以推动消费者结构的优化，在促进消费模式创新的过程中实现自身的发展，并带来新的经济增长点，实现新增长动能转化。
　　 （四）电子商务活动的促进。电子商务的兴起开辟了一种全新的商务活动形式，丰富了人们商品交换的形式，也深刻地改变着人们的消费行为，进而推动着消费者消费模式的转变，也给经济的增長带来了新的动力。当前，消费模式创新实现新增长动能转化离不开电子商务活动的繁荣发展。以淘宝为代表的电商平台不仅改变了消费者的购物方式，还促进了商品交换效率的提高，并扩大了商品交易的规模。此外，伴随着电子商务产生的互联网消费金融的发展慢慢改变了消费者的消费行为和消费观念，对消费模式的影响不容小觑。因此，现今的消费模式很大程度上都是受电子商务活动的驱动，电子商务活动在消费模式创新实现新增长动能转化的过程中具有促进作用。
　　 五、结语
　　 我国经济发展进入了新常态，实现新增长动能的转化成为发展的关键。投资、出口、消费是经济增长的“三驾马车”，目前我国经济增长实现了由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动，但是要实现新增长，还应继续发挥消费对经济增长的拉动作用。因此，我们必须通过消费模式创新来实现新增长动能的转化。
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