全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展

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　　【摘要】当前随着各行各业的发展，也促进新媒体与传统媒体之间的融合发展，如何基于全媒体时代背景下实现传统媒体和新媒体的融合发展，成为相关领域的探讨热点。新媒体的出现，需要传统电视媒体积极改变自身的发展模式，适应大众的应用需求。基于此，以下正文中笔者将针对全媒体时代下，电视媒体和新媒体的融合发展进行分析和论述，以期为相关人员提供一些书面指导。
　　【关键词】全媒体时代，电视媒体，新媒体，融合发展
　　随着报纸杂志到广播电视，再到现阶段的互联网等时代产物，使得当代媒体的传播方式越发多元化，并逐步实现全媒体时代的转变。现阶段，各类信息通信互联网技术的进步也推动了新兴媒体形式的出现，新兴的产物为人们的日常生活、娱乐带来便捷的体验，可以满足不同用户的多样化需求，进而在此种发展过程之中，传统电视媒体和新媒体的融合可以更好促进主流媒体的进步，维持可持续发展。
　　一、解析电视媒体和新媒体融合的积极影响
　　究其根本会发现，全媒体属于不同传播媒体之间的多元化融合与创新转变，具体表现为信息资源的收集，加工，传播处理。因此认定，全媒体是一种当前时代背景下的新型传播形式，囊括全媒体中媒体总和的发展特征。
　　首先，电视内容和网络可以互补。电视媒体相比新媒体，依旧是传播最广泛的传统类媒体，发布和传播的内容具有最高的权威性。纵观社交网络等互联网媒体而言，由于传播渠道较为广泛，并且受约束的地方较少，加之内容传播的双向性特征，就会使得其中充斥大量的虚假无意义的重复类数据信息，极大的对受众产生负面干扰，加大信息筛选的成本和精力。长此以往，随着传播转发量的增长，有越发严重的趋势，这已成为当前对新媒体传播的稳定进步产生重要影响的主要因素。如果可以将电视媒体和新媒体进行有效的融合，二者取长补短，互补发展期间的缺陷与不足，可以实现二者的共进步，共同维持可持续发展。
　　其次，新媒体可以为传统电视媒体提供不同的渠道和传播平台。基于当前全媒体时代发展背景下，由于内容传播方式日趋多样化、复杂化，随着科学技术的进步，传统手段也可以实现轻松的获取。受到新媒体发展形势的冲击，传统电视媒体实现革新的最有效方法就是积极将自身的内容和新媒体的传播途径进行有机结合。通过传播技术，将电视媒体内规划设计的内容品牌形象进行传播，融合新形勢，维持自身的可持续发展。现如今出现的网络电视、数字电视等，均是全媒体时代发展背景下电视媒体的转型产物，互联网可以提供优质的传播平台。通过网络媒体、传统电视媒体的结合，帮助用户提升参与感，在充分发挥电视节目内容传播优势的同时，还可以避免形式方面的缺陷，借助不同的渠道和平台优化服务的体系。
　　二、电视媒体与新媒体的融合展望
　　当前随着各移动通信技术的应用和网络技术的普及，广大的受众用户也在改变自己的消费内容和观看习惯。纵观实际发展情况，可以看出对于全媒体所带来的冲击。电视媒体依旧维持着较强的发展优势，基于全媒体发展环境下，应实现二者的相辅相成，共同维持可持续发展。
　　首先，重视内容的创新。网络新媒体时代发展的主要表现为内容消费，展现出快捷的趋势，电视媒体内容的权威性也在一定程度上受此影响，所以就需要相关人员具有重视内容发展的意识，以此为发展原则，在维持内容权威性言论真实性的同时进行积极的创新。顶着新媒体快速崛起的压力，于电视节目的编排内容、形式方面做好创新工作，实现推陈出新，做到与时俱进。例如近些年来我国各大卫视都推出了真人明星秀节目，就收获了很好的受众反馈，培养出了一批忠实的用户，进而就需要维持内容的创新，同时具有挖掘新题材的意识，进行整体系统性的包装，由内而外的进行变革，符合受众的观看需求。
　　其次，挖掘和新媒体进行有机结合的方式。受新媒体传播渠道发展多元化的影响，传统的传媒技术也在不断进步之中，进而就需要电视媒体具有借助不同传播渠道突破不同媒介之间发展壁垒的意识，实行全媒体营销发展。特别是当前是三网融合的发展情况下，更需要电视媒体积极投入到不同媒体协调统一的建设之中，于传播的形式、终端方面，通过新媒体的借用实现新媒体多维度、多媒介的运作，进而拓宽电视媒体自身的影响力，强化权威性，可以实现立足于全媒体时代的发展目标，实现全媒体营销与发展。
　　最后，重视自身品牌的塑造与影响。基于全媒体背景下，电视媒体要具有强化自身竞争力、充分发扬竞争优势的意识。在进行内容创新渠道拓展的同时，还要重视自身品牌形象的树立与塑造，打造出可以令用户产生深刻印象的品牌形象，才可以极大程度上促进传统电视媒体于当前全媒体时代中处于不败之地。通过自身的品牌价值和品牌影响力，树立积极的品牌效应，可以在竞争之中赢得主动权。
　　基于当前全媒体时代背景下，信息的传播方式、运营形式、受众的接收方式等都发生了变化，有了不同的需求。以新媒体为主导产生的传播变革趋势之中，电视媒体和新媒体的碰撞、相互影响将成为必然，最终的道路为统一结合融合发展。在另一角度而言，传统电视媒体的形态内容形式的优势再造就是现如今的新媒体，因而传统的电视媒体可通过新媒体独特的特征转变自己的方式，巩固受众基础。
　　三、结束语
　　综合上述所言，基于当前全媒体时代发展背景下，对我国传统电视媒体行业而言，既是挑战也是发展机遇，带来更加广阔的发展空间，但同时也对自身主流媒体的地位产生冲击，市场份额出现逐步被新媒体占据的局面。反之，对于新媒体而言，随着时代和科学技术的进步，必将在当前时代背景下大展拳脚，但也不能掉以轻心，要积极的创新传播方式。不难看出，媒体产业实现升级改革的必经之路将会是电视媒体和新媒体的有机结合。
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