黑龙江中医药文化养生旅游发展研究
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[提要] 中医药养生旅游作为一种具有特色的旅游形式，蕴含着中国传统文化的新型旅游产品。黑龙江省拥有丰富的中医药资源和传统的中医药文化，因此中医药文化养生旅游得以发展。本文综述黑龙江省中医药文化养生旅游发展现状和旅游开发意义，运用SWOT方法分析其优势、劣势、机会及威胁，并提出发展策略。
关键词：黑龙江;中医药文化;养生旅游
基金项目：黑龙江省大学生创新创业训练项目：“铁力市中医药旅游资源调查及开发研究”（编号：201910222068）阶段性成果
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2020年1月6日
黑龙江省地处我国东北边陲，自然资源特别丰富，土地肥沃，适合对中药材进行大量的种植和培育，由此可见，中医药资源在黑龙江省十分丰富，且中医药文化源远流长。中医药文化养生旅游是将中医药文化与养生和旅游业相结合，开展中医药旅游+养生旅游，让游客在享受旅游的同时，体会中医药养生带来的魅力，进一步了解和学习中医药文化和养生知识，将黑龙江省的旅游产业与中医药文化产业和健康养生产业等多个产业进行融合发展，多层次、多角度发展以学习中医药文化、健康养生为主的生态型旅游业。
一、黑龙江省中医药文化养生旅游发展现状
黑龙江省旅游产业经过了数十年的发展，已经逐步形成了较为完善的旅游体系，培养了一批潜在旅游消费群体。但是，随着游客需求的改变，以及省内传统旅游景区相继进入停滞期，想要发展和巩固黑龙江省旅游业在经济发展中的重要地位，必须结合黑龙江省自身优势对旅游产品的结构进行逐步调整。黑龙江省的中医药资源丰富并且中医药旅游已经初步成型，但是黑龙江省的中医药旅游发展工作还有待落实和提高。
（一）中医藥资源闲置。黑龙江省中医药种植基地颇多，特产种类丰富，逐渐运用于现代临床医学的治疗和保健方面。因此，黑龙江省产出的大多数中医药材被用来销售，还有一部分剩下的未被销售的药材只能闲置或扔掉，药材的药用价值没有得到充分的利用。
（二）养生旅游项目零散单一。黑龙江省养生旅游度假区数量逐年增加，但是旅游发展结构比较单一，各地区养生旅游点仍然处于“独守”状态，中医药文化与养生旅游没有完美结合，使得黑龙江省依托旅游发展经济十分困难。因此，在此基础上实现旅游项目的结构调整，建设中医药主题公园、食疗药膳馆等中医药材养生项目，既可以充分利用药材的药用价值，又可以丰富黑龙江省的养生旅游产品类型。借助黑龙江省自然优势、地势优势、人文优势，依托中医药资源将养生旅游带动起来，实现中医药旅游+养生旅游。
二、黑龙江省发展中医药文化养生旅游SWOT分析
（一）优势
1、地理位置优势。黑龙江省位于中国东北部，地势较高，以山林为主，省内林地面积占整个土地面积的近一半。气候属于寒温带与温带大陆性季风气候，夏季温热多雨，气候舒适，适合避暑;冬季寒冷干燥但无霜期短，适合避霾。山多林密，气候适宜，土壤肥沃，适合中医药材的种植和生长。
2、资源优势。黑龙江省依托得天独厚的地理条件和适宜的气候特征，孕育了许多珍贵药材，例如五味子、板蓝根、黄芩、平贝母、赤芍等，因此黑龙江省适合种植中医药材的品种较多，且质量较好，药材资源丰富，用途甚广。
3、交通便捷。黑龙江省北部和东部与俄罗斯相邻，西部和南部分别与内蒙古和吉林相邻。随着公路、铁路、航空的发展，黑龙江省交通出行越来越便利，形成以公路、铁路为主，航空为辅助的交通新格局，为药材的运输和游客提供了方便。
4、人民意识提高。随着经济的不断发展，生活水平的不断提高，人民对日常的需求不再只局限于吃饱穿暖，而是逐步向养生、娱乐方向转变。省内各个城市在晚饭后选择出来活动的人数越来越多，如今，人们繁忙的工作使生活节奏不断加快，更多的人选择健康养生等慢节奏的生活方式。将中医药材与健康养生意识相结合，既能让人们了解中医药文化，又能满足大众对于养生旅游的需求。
（二）劣势
1、基础设施不够完善。目前，黑龙江省的中医药文化养生旅游设施只是一般的基础设施，不包括交通设施和娱乐项目，以养生为主题的设施更是少之又少，无法体现养生特色和养生文化。景区内缺少指示牌、厕所等标志性建筑，游客在体验上与养生文化相关度不高。
2、中医药文化养生旅游知名度低。随着养生旅游产业的发展，市场上出现了很多打着中医药文化养生旅游名号的旅游产品和旅游路线，使市场竞争愈发激烈。相比之下，黑龙江省对于中医药文化养生旅游的宣传力度远远不够，影响力和号召力不足，使得很多游客不了解甚至不知道黑龙江省中医药文化养生旅游。因此，想让更多游客知道黑龙江省中医药文化养生旅游，并对其感兴趣，就要加大宣传力度，可以开通微信公众号和小程序推送一些相关文章和线路，同时向当地或其他地区分发宣传手册，提高我省知名度。
3、缺乏中医药文化养生旅游专业人才。中医药文化养生旅游产品的质量和从业人员的素质非常重要，且两者密切相关，中医药文化养生旅游作为一种新兴的旅游产业，急需大量的相关专业人才。目前，黑龙江省中医药专业和旅游专业人才流失极其严重，省内工作人员多数是当地人，对中医药和旅游业的了解较少，受教育程度和整体素质偏低，缺乏专业性人才。
4、景区内管理制度不够完善。景区内服务人员的管理制度有待加强，服务人员态度懒散、服务质量降低，经常出现被投诉的情况;景区内游客行为的管理制度有待完善，许多游客的环境保护意识弱，经常出现游客随地吐痰、乱扔垃圾、乱踩草坪、在景区乱涂乱画、未经允许擅自拿走景区物品等行为，严重破坏景区环境，影响景区的管理。
（三）机会
1、国家政策的支持。中医药文化养生旅游的发展离不开政策的引导，因此国家为鼓励并促进中医药文化养生旅游的发展，出台了一系列相关政策，政策中提出培育发展中医药健康旅游，旅游推动中医药文化的发展，同时将中医药文化、养生和旅游融于一体，互相依托发展，形成三角稳定规模，将发展健康文化和旅游作为主要任务之一，打造中医药文化养生旅游健康品牌。 2、政府和社会资金的投入。中医药文化养生旅游属于新兴旅游产品，发展初期资金链不够稳定，需要政策和资金的双重支持。为此，黑龙江省政府抓住机遇，为搭建稳定的资金链，鼓励社会群众对黑龙江省旅游业的发展进行资金捐赠，并且联系相关企业进行合作，对各个地区发展中医药文化养生旅游进行资金方面的支持和投入。
（四）威胁
1、同类型产品竞争激烈。随着国家政策的出台，养生旅游热潮在市场上备受关注，使得中医药文化养生旅游逐渐兴起，拥有了属于自己的市场。因此，全国各地许多省市开始竞相发展中医药文化养生旅游，对黑龙江省中医药文化养生旅游市场的开发构成了一定的威胁。
2、中医药材资源保护不善。中医药文化养生旅游的发展得到关注后，开始出现部分人对中医药材进行乱采滥伐等现象，然后通过各种渠道高价出售，以图经济利益，过程中不免出现了药材浪费的情况，扰乱了中医药材的市场环境，严重地破坏了中医药材和种植植被。
3、城市影响力不足。黑龙江省的地理位置偏北，对于许多南方人来说，来黑龙江省旅游无法适应冬季寒冷的气候，这使得黑龙江省在南方有旅游淡旺季的现象。南方人来黑龙江省旅游费时费力，而且黑龙江省四线、五线城市居多，不像北上广深等一线城市具备足够的影响力，因此黑龙江省在竞争力和影响力方面不具备一定的优势。
三、黑龙江省发展中医药文化养生旅游相关对策
（一）完善相关基础设施。第一，由政府主导，合理规划黑龙江省的中医药旅游景区和产品，通过资源的分类整合，对各类资源进行合理分配，实现可持续发展。第二，加强对中医药文化养生旅游资金的投入，对旅游景区交通设施等进行建设，并加强进一步的完善，建设出能够充分体现中医药养生特色和养生文化的娱乐项目，增强游客对于养生旅游的体验感，为黑龙江省中医药文化养生旅游的深度发展打好基础。
（二）提高知名度和城市影响力。首先，通过各种宣传，提高大众对中医药文化养生旅游的认知程度，使大众对中医药养生旅游产生感知度与认可度。其次，黑龙江省冰雪旅游发展比较成熟，利用冰雪旅游产业，带动中医药文化养生旅游产业，提高中医药文化养生旅游的知名度。最后，从旅游的角度对黑龙江省进行宣传，通过互联网、杂志、电视等渠道，提高人们对黑龙江省旅游的认知，从而提高城市影响力。
（三）培养专业人才队伍。第一，培养中医药专业人才和旅游专业人才，对人才进行合理的分配，充分融入到整条中医药文化养生旅游路线上。积极鼓励旅游区的人民群众学习有关中医药和旅游等相关专业知识，并从事相关专业工作，进一步推进旅游區的经济建设。同时，提高黑龙江省现有旅游从业人员的素质，进行养生文化、医疗保健等专业知识的学习和培训。第二，高薪招募优秀的旅游管理人才和中医药专业人才，可以向各大专业院校进行校园招聘，根据黑龙江省中医药文化旅游的人才需求，建立一支优秀的具有专业素养的人才队伍。
（四）开发独具特色的旅游项目。充分利用黑龙江省得天独厚的自然条件，在中医药文化养生旅游的基础上再将购物、观光和体验融入其中，开发出更多种类型的旅游活动项目，将静态地观赏与动态地参与相结合，给游客更加愉悦的身心体验，在中医药文化和传统养生方面有所学习和收获，满足游客多方面、多层次的感受。
（五）加大对中医药材资源的保护。尽管黑龙江省中医药资源种类如此丰富，但经过多年反复的无节制开发和采集，许多种类的药用植物已经到了资源枯竭的境地。大量的中医药资源被破坏和浪费，因此要坚持中医药材的合理开发和采集，综合并有效利用仍存在的中医药材资源，有计划地进行人工栽培和养殖，最大限度地提高资源利用率。
（六）完善景区内管理制度。第一，对景区内部服务人员进行针对性管理，完善景区内部服务人员的管理规章制度，实行奖惩制度，提高景区服务质量。第二，完善游客行为的管理制度，加大对不文明行为的惩治力度，对出现的不文明行为进行罚款处置，加强游客的环境保护意识。
四、黑龙江省中医药文化养生旅游发展意义
（一）带动黑龙江省经济发展。中医药文化养生旅游作为一种新兴的旅游方式，吸引着大量游客的关注，同时带动周边地区传统旅游业的发展，增加了吃、住、行、游、购、娱等各方面的消费，给当地人民带来了更多的就业机会，促进黑龙江省的经济发展。
（二）弘扬传统中医药文化。发展中医药文化养生旅游对中医药文化起到一定的推动作用，同时也可以提升中医药在国际上的影响力，让全世界了解中医药文化，将我国上千年传统的中医药文化进行更好的发展传承，通过发展中医药文化养生旅游，为中医药文化在国际上的传播与发展开辟了新的途径。
五、结语
我国的中医药文化养生旅游处于起步阶段，在黑龙江省还未形成稳定规模，还需要不断的完善和发展。随着经济水平的不断发展和人民生活质量的持续提高，现代人不仅将目光放在传统大众旅游身上，而且更加关注自身感受，将旅游与健康养生相结合，因此中医药文化养生旅游一定会迎来更多人的关注和广阔的发展空间。
主要参考文献：
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