中小企业商标权益保护
来源:用户上传
作者: 李 静
摘要：商标是企业的无形资产，也是企业形象和信誉的象征，但多方原因使得我国中小企业对商标权益的保护薄弱，商标纠纷增加，因此应优化企业的外部环境，提高企业自身对商标保护的法律意识，构建合理的商标管理制度，从而加强对中小企业商标权益的保护。
关键词：中小企业；商标；对策
商标，俗称牌子，是用于识别不同生产者或者经营者的相同或相类似的商品或服务项目。商标是企业产品或服务质量、信誉等综合实力的象征，是企业价值可观的无形财富。我国中小企业的数量已超过全国企业总量的99%，中小企业创造的总值占我国GDP的55%以上。虽然截至2006年年底我国已经成为世界上拥有注册商标最多的国家，但对众多中小企业商标权益的保护却十分薄弱，商标权益被侵犯的现象屡屡可见，亟须采取有力措施。
一、中小企业商标权益保护的现状
1.商标保护薄弱
据报道，目前在中国工商部门注册的商标约有220万件，其中国内企业注册商标为170万件，而我国共有3000余万家企业，意味着我国所有企业中，有近95%的企业都没有自己的商标，这些企业中，绝大部分都是中小企业。据对浙、粤、苏、鲁、京等省市的500多家中小出口企业调查结果显示，超过80％的企业生产的产品带有完全或大部分仿制性，拥有自主品牌产品的企业所占比例不足3％，自有品牌在同类产品中具有一定知名度的企业占所调查企业总数的份额不足1％。随着改革开放的深入和中国加入世贸组织，国外企业纷纷来华，企业之间的竞争日趋激烈，商标保护薄弱已成为我国中小企业参加竞争的软肋。创建于1962年、出口量曾占据全国牙膏出口总量70％的“美加净”，在20世纪90年代与联合利华的合资中，只重视外方资金的投入，而忽视了自身商标的保护，导致合资后“美加净”品牌一落千丈，年销量由1994年的 6000万支下滑到2000年的2000万支。虽然“美加净”品牌最终得到了收回，可由于对商标保护不力，上海牙膏厂付出了巨大的代价。
2.商标纠纷增加
随着中小企业经营规模的扩大、业务范围的拓展，企业在发展过程中出现的商标侵权与被侵权的现象越来越多，甚至严重影响企业的发展和良性运转。据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。大量的商标纠纷导致企业经营成本大幅上升，不仅严重阻碍中小企业的发展，甚至危及企业的生存。“崂山”矿泉水主要死在假货的手里；山东名牌莱芜香肠“顺香斋”老字号在莱芜经历了150多年的风雨后，终于架不住周围几十个“傍名牌”的夹击，宣布破产；“王麻子”也是没有利用法律来维护自己的商标权益，导致“假李逵拖垮真李逵”，最终只有宣布破产。
二、原因浅析
1.外部环境
长期以来，政府对中小企业的商标工作问题没有给予应有的重视。在立法方面，1980年我国加入世界知识产权组织，1984年才开始实施第一部《商标法》。虽然经过调整和修改目前已经制定了较为全面的知识产权保护法律，但立法粗放、缺乏可操作性的缺陷仍然难以避免。另一方面，法律的保护不仅在于立法的完善，更重要的是依赖于有力的执法。然而调查表明，企业对商标保护的指责更多地集中于司法机关和行政机关的执法不力。法院与仲裁机构在知识产权纠纷案件的处理中无法达到及时、正确的裁断要求，使得侵权纠纷中无法及时确定权属，打击侵权行为。在刑事责任的追究中，法院通常将此类审判交由刑庭，而普通的刑庭往往缺乏追究行为人民事责任的能力，使商标所有人的损失无法得到补偿。行政机关因为体制因素而效率低下，加上行政法规在法律体系中的地位较低，导致行政机关对严重的侵权犯罪行为，缺乏有效的防止措施和指控的权限。
2.商标法律意识淡漠
由于历史与文化传统等多重因素的影响，我国中小企业往往只重视有形资产的积累，忽视了保护对企业发展极为重要的商标。与员工一起辛苦创业的中小企业老板和管理者们往往认为只要拥有技术，延揽技术人才，企业就能良好发展下去，没意识到商标等无形资产在现代企业发展中不可或缺的作用。有的企业认为商标注册手续复杂，费用过高，不愿到商品进口国办理注册；有的企业认为本身刚开始打入国际市场，商品尚未带来经济利益，等占有了一定的市场份额，再申请商标注册；还有的企业认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。正是中小企业存在许多认识上的误区，忽视商标的保护，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被他人抢先注册或者假冒，据为己有。致使很多中小企业在开拓国际市场时，不得不再花费重金以赎回自己的商标使用权。
3.商标管理体系缺乏
国内的中小型企业受本身经济实力的制约，长期扮演着市场活动从属者的角色，没有必要也没有意识去建立企业的商标管理体系。近年来，中小企业实力不断壮大，逐渐发展成为一股我国经济发展中不可或缺的力量，越来越多的中小企业希望自己的产品能独立打入国际市场，而不仅仅是赚取微薄的加工费。就中小企业而言，在凸显商标重要性的同时，企业自身因素往往成为制约中小企业商标管理制度发展的重要原因。中小企业规模小，财力有限，没有能力像大企业那样建立完善的商标保护和管理机构，缺乏专门的商标管理人才，无法充分利用商标管理机构的信息。这种管理体系的不足，导致很多中小企业对商标认识不清，选择商标不够慎重，对最能够代表企业品牌的商标宣传力度不够，严重影响了企业对商标权益的保护。
三、加强中小企业商标权益保护的对策
1.优化外部环境
知识产权工作是一项极其复杂的系统性工作，仅仅依靠企业自身的力量是无法完成的，需要全社会的支持和配合。世界知识产权组织专门设立了中小型企业司，很多国家制定了专门针对中小企业的知识产权制度。顺应社会发展趋势，我国应加快在这些方面的立法，借鉴其他国家的先进经验，结合我国及各地方的实际情况，积极采取行之有效的措施。同时，要在完善立法的基础上，加大执法的力度，增强保护作用。应该说，经过近年来的努力，我国已初步形成了司法保护与行政保护相结合的综合体系，但距离企业发展的实际需要还有不小差距，许多方面仍亟待加强和提高。第一，加大对侵权行为的处罚力度，改变没有重赏也无重罚的现状。对商标的拥有者和实施者，在实行重赏的同时，要严厉打击假冒伪劣产品等侵犯企业商标权益的违法犯罪活动，对侵权者尤其是故意侵权者加大惩罚力度，有效制止商标侵权行为。第二，加强联合执法。联合执法是指有关商标执法部门和社会上有关人员的共同参与和共同行动。部门之间、不同人员之间的联合，可以产生较大的优势互补效应，形成1+1>2的社会整合力，这就在客观上加大了执法力度。
2.提高企业商标意识
提高中小企业商标保护意识，是推动企业商标保护的前提。能够给公司带来巨大的经济利益的商标，由于其“无形”却常常容易被忽视。中小企业应大力加强商标法律知识的培训工作，除了可以选派有关人员参加国家举办的有关培训以外，省市可以针对中小企业的实际需要开展系统培训、专题培训以及强化培训等。培训内容应侧重于商标的应用与保护，突出实用性，加强商标的基础知识、专题知识、案例分析以及应用操作知识等内容的学习和应用能力培养。在中小企业内部，企业也要抓住一切机会，大力宣传“商标是企业生存与发展的命脉”的观点，创造浓厚的商标保护氛围，增强全体员工尤其是管理人员的商标保护意识，使广大员工认识到加强商标权益保护是企业发展壮大的根本，是增强企业竞争力的必要条件，从而使广大员工积极投身到商标保护活动中。
3.构建合理的商标管理制度
规范的管理是建立在规范的机构管理和制度管理之上的，要提高中小企业商标保护水平，必须加强企业的商标制度建设。构建合理的商标管理保护制度，将使公司资产获得升值；能够最大限度地维护公司合法运营状态，给公司提供平稳有序的内部环境；能够预防可能发生的侵害公司权益的行为，并对已经发生的侵害公司权益的行为进行有效制裁，使公司掌握主动权；能够促进公司人才的合理流动，保护公司的无形资产不因人才流动而流失；能够激励员工的生产积极性，建立和谐竞争的工作环境。由于中小企业的发展经营状况差异较大，在保护企业商标权益时，应按照自身情况构建合理的商标管理制度，在财力可能的范围内完善企业的商标管理。一方面，虽然中小企业的从业人员可能较少，但仍应尽可能设置专门的商标管理岗位，设立并完善针对本企业员工的商标知识培训制度，提高员工的商标权益保护意识，从企业自身出发做好商标的管理工作。另一方面，借助于商标服务机构也是保护企业商标权益的有效途径。专门从事商标服务的中介机构长期从事知识产权领域的研究与实务工作，积累了丰富经验，能够为中小企业提供从战略构想、制度设计、运行监控到人员培训、权利保护等的体系化服务，这对中小企业来说无疑是省时省力的一条捷径。
作者单位：河南科技大学文法学院
参考文献：
[1]谢华平,田萍.中小企业的知识产权保护[J].今日中国论坛,2006,(4):107-108.
[2]冯哲.论中小企业知识产权保护问题[J].商场现代化,2007,(2):57.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-382704.htm
